多面豌豆荚：它想对每个人好，但却太年轻

2016-07-06 20:46

原标题：多面豌豆荚
文/师北宸正阳新媒体首席内容官
豌豆荚应用分发业务被阿里巴巴收购的消息终于证实，事情总算告一段落。新浪科技的编辑问我能不能从内部视角写一篇文章谈谈豌豆荚——虽然我一直在写科技专栏，谈论过很多公司，其实要谈自己曾经供职的公司，并不容易。豌豆荚在中国是一家非常特别的公司，还是有必要写一写我看到的豌豆荚，因为媒体和外界对它的了解实在太有限，不如趁着这个机会好好谈谈这家公司。
这篇文章有我自己的视角、我认识的豌豆的看法也有来自合作伙伴的比较典型的观点。
我看到的豌豆荚
品牌
在中国互联网创业公司里，豌豆荚是一个另类，外界最容易感知到它另类的地方，是它的品牌。关于品牌另类的地方非常多，比如：
- 在一个竞争极其激烈的应用商店或者其实更合适的形容是“Android 手机中的软件下载站”行业里，它大概是唯一一家坚信依靠产品就能获得市场认可的公司，事实上在2014年以前它也做到了，这样的品牌调性在一部分人群中很受认可；
- 我曾在 LinkedIn 中国工作，别人问我在外企工作感觉怎么样？我说 LinkedIn 本土化做得好，其实豌豆荚比 LinkedIn 要“外企”多了；
- 在融资 1.2 亿美金之前，品牌与市场传播基本靠猫和阿姨，很多人因为喜欢豌豆荚办公室里的几只猫或者因为看了阿姨视频，而加入了豌豆荚。
这三段话里都有一点点玩笑的成分，比如“Android 手机中的软件下载站”这样的说法，很多豌豆们都不会接受的。其实客观来看，豌豆荚做的业务，放在十几年前 PC 时代，其实就是类似华军软件园的角色：很多刚使用 PC 的小白不知道下载什么软件，那就到下载站上的下一堆软件来用吧。
与其它应用商店或软件下载站所不同的是，豌豆荚有一个非常好的名字（91 助手、百度手机助手）、更注重设计与体验、广告更少，当它出一个叫“豌豆洗白白”，声称“帮助用户把山寨应用、广告应用”更换成官方版本的 App 时，它的初衷真的是帮用户洗掉山寨和广告应用，而竞争对手推出类似产品的时候，洗掉的是从其它应用商店的应用，而替换成自己商店的版本。——替换成自己商店的版本完全基于商业利

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