2016年在线音乐趋势洞察：当艺人IP遇到粉丝经济，偶像号召力与付费爆发

2016-07-06 17:45

【艺恩网】
导语：2015年，国家版权局的“史上最严限令”一出，不但终结了网络音乐的“免费时代”，也让中国的在线音乐行业逐渐向着正版化、系统化、多元化的轨道迈进。随着在线音乐行业的不断整合， QQ音乐、海洋音乐（酷狗、酷我）、阿里音乐（虾米、天天）三强形成第一军团，百度、网易、多米等实力相对有限。艺恩去年发布的《2015中国在线音乐市场洞察》报告指出，在众多音乐平台中，QQ音乐已率先在版权上突破千万量级，版权优势显著。
事实上，互联网时代的音乐具有社交的无限潜力。对于移动音乐来说，脱离早期的“播放器时代”意味着光靠音乐曲库留住用户已非上策，多元化发展、不断提升产品和服务的种类与质量才是出路。数据显示，2015年中国移动音乐市场规模达到63.7亿元，预计今年这一数字将上升至96.2亿元。移动音乐市场规模的大幅增长，很大程度上依赖于泛娱乐式的布局，会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式，成功扩大了音乐产业的市场蛋糕。尤其是粉丝经济的挖掘、IP产业链的开发，都将是2016年乃至未来几年在线音乐行业突围的重要利器。
当前，在线音乐呈现出多元化蓬勃发展的良好局面，在吸引庞大粉丝用户的同时，也让不少音乐人看到了在线音乐带来的“红利”。在经历了2015年轰轰烈烈的版权大战后，2016年无疑将是一场关于明星的阵地战。在QQ音乐推出“MUSIC+”、天天动听改版阿里星球后，以明星为核心的数字音乐生态圈建构和激活正在成为风潮。可以想象，如何对音乐周边市场和明星价值不断深挖以期获得更多用户，将成为摆在各音乐平台面前的新命题。
-===第一话：版权定格局===-
那些关于爆款的事儿
★音乐综艺与版权分布
作为国内综艺市场数十年不倒的节目类型，音乐节目一直深受广大观众的青睐。从草根选秀鼻祖《超级女声》到复兴华语音乐的《我是歌手》、《中国好声音》再到追求星素搭配的《最美和声》、《我想和你唱》甚至是主力明星跨界的《跨界歌王》，这批优质的节目不仅在电视端吸引了不少目光，其现场演唱的各类曲目也通过QQ音乐、虾米音乐、百度音乐等音乐网站、客户端为观众提供播放、下载等服务。事实上，对于热门音乐综艺而言，伴随着视频网站版权争夺的白热化，其音频版权亦成为各大音乐平

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