华为荣耀布局双旗舰：机会还是冒险?

2016-07-06 15:48

作为荣耀旗舰新品，荣耀8这次来得有些突然。

6月27日，荣耀官方微博发布了一张吴亦凡身穿8号honor球衣的图片，并打出荣耀8“美得与众不同”的slogan，首次证实荣耀将发布旗舰新品。值得关注的是，这距荣耀全新的V系列旗舰首款手机荣耀V8发布尚不足两个月。
业界一度认为搭载多项黑科技的荣耀V8将是荣耀今年唯一旗舰产品。此前，荣耀数字系列命名的产品(如荣耀6/7)都承担起约一年旗舰销售周期的重任。而伴随双旗舰格局的形成，荣耀为何会如此布局也引发诸多关注。
究其原因，主要分为以下几点：
1、丰富高端产品线：双旗舰产品布局的直接目标，就是提升荣耀在中高端市场的销售占比。中国新增手机的“人口红利”市场已十分有限，未来每年4亿台左右的出货绝大部分都将来自换机用户。如何争夺用户“下一部”手机，成为目前国产手机厂商都在思考的问题。
在新市场形势下，对荣耀来说，一年一款旗舰产品的节奏急需加速，2016年已经过半，7-8月又处于2月MWC展会与9月新品密集发布的相对“空档”期，荣耀选择此时推出新旗舰产品，时机较好。
2、差异化用户群：两款旗舰若能做到差异化，无疑可以覆盖更多用户群，但如何真正避免“左右互搏”，对其整体操盘能力是一大考验。从荣耀V8与荣耀8两款产品来看，前者主打新科技与高品质，后者则主打设计与制造工艺，也就是“高颜值”，但如何真正做到“美得与众不同”，为当下千机一面的智能手机市场注入生气，同样考验荣耀设计团队的实力，以及对当下消费审美需求的洞察。
3、实用创新：在智能手机创新乏力的今天，如何做到真正符合用户需求的差异化创新，是对手机企业技术研发积累与供应链实力的一大关键考验。从荣耀官方微博吴亦凡的宣传海报来看，荣耀8预计仍将延续双后置摄像头的配置，此外，据官方披露的信息显示，荣耀8在后盖设计上融入15层新式工艺，但这一外观ID设计能否引发预期的效果，以及与荣耀V8如何做到产品和目标人群的准确区隔，则需要7月11日荣耀8发布会当日来判断了。
4、渠道渗透：2016年将是荣耀渠道快速渗透的关键一年，随着换机用户对手机使用体验与工艺制造要求的提升，线下公开渠道销售占比正在提升。荣耀总

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