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智能电视除了打造家庭娱乐中心，未来还能拼什么？

2014-12-22 13:47

尽管移动设备和PC在争夺用户，但智能电视凭借屏幕大、受众单一、广告模式成熟等优势仍然是家庭娱乐中心。一方面各大互联网公司大举入侵，将电视、机顶盒等终端看做新的入口。另一方面长期缺乏新的增长点的传统电视厂商也在“更薄、更大、更清晰”的硬件营销后，逐渐互联网化，并迫切希望摆脱逐渐被生态系统边缘化的窘境。
得益于手机和平板的移动市场的迅速发展，开放的Android系统使得软硬件开发成本快速降低，很多通用化的软硬件只需要很小的移植成本就可以转战智能盒子/电视平台。然而另一方面，业界也在担心智能芯片和智能系统的更新周期过快，电视本身由于替换率过低，在现有的更新周期内无法跟上硬件的升级换代。
智能电视“核数”不再重要
事实上，在智能电视发展初期，就有不少互联网厂商将手机、PC领域“拼核”的习惯带到了电视领域，不过智能电视似乎与手机、PC领域有所不同。比如英特尔、高通、NVIDIA等手机、PC领域的芯片巨头，还有曾经的泰鼎，意法半导体都在电视领域被MTK、MStar、扬智等台湾厂商打得节节败退。
对于电视来说，运算性能只是锦上添花的东西，一方面是因为目前电视端的应用太少，硬件性能基本过剩，而相对来说画质处理技术才是更重要的，就如同对于手机来说通话才是最重要的。以小米电视一代为例，其采用的高通芯片许多图形处理就需要通过外挂DSP芯片进行解决。这不光提高了成本，还增加了电路的复杂程度——导致这首批使用高通处理器的联想、乐视、小米电视基本都有HDMI画面延迟的问题。
相对来说，MTK和MStar在电视芯片行业浸润多年，深知电视机的需求，除了运算性能，更多的还需要画质处理技术。因此在这两家的电视芯片中除了ARM架构的CPU核心，还内置了专用电路用于画质优化，同时支持4K超清。更高更精细的分辨率和画面细节效果有利于消费者的视觉感官提升，更加精致的画面才是产品和用户所不断追求的目标。正是由于需要支持4K高清内容，因此智能电视就需要支持更高清的数据接口(MHL、HDMI)以及无线传输(WHDI、WIDI)等，需要更快速的网络(5G WiFi)以及视频编解码(H.265)。丰富的接口和可扩展性，甚至更大的内存和硬盘，这才是智能电视硬件所需要的。
事实上，近两年包括Rockchip、海思等国内本土芯片厂商能在电视领域迅速崛起，一个重要的原因就是性价比。电视厂商需要的不一定是顶尖的性能，而是够用的功能。比如最近华为和创维共同发布的智能电视A55，就采用海思8核芯片。不过创维在宣传这款产品的时候并没有突出芯片本身的性能，该处理器还支持非常低的待机功耗，以及3秒快速开机等。而笔者则注意到这款芯片比市场同类型芯片成本低20%以上。
从硬到软，智能电视拼的是APP应用
在拼硬件不太好使以后，智能电视的竞争进入2.0时代。曾经一段时间炒得比较火的3D、多屏互动、语音控制等概念逐渐落伍，2014年电视OTT行业最火的概念则是“游戏”。
根据奥维资讯的数据显示，预计2014年年底智能电视将超过6千万。其中对智能电视功能的期待，有84%用户选择在线视频，53%选择体感类游戏，而云功能和手势识别则分别为37%和31%。激活率方面，中智盟2014年年出发布的产业数据中显示，智能电视的激活率占64.5%，即100台电视里就有65台智能电视，这个数据比起2012年增加了30%。
Gameloft中国区总经理Alix表示，2016年全球电视游戏市场将达到279亿美元的市场。全球有45%的人都在玩游戏，超过32%付费应用是游戏，每个人平均会玩游戏一个小时。智能电视的飞速增长对游戏而言是一个巨大的机会，因此要在硬件、内容、计费模式上做好充分准备。TCL、康佳、三星纷纷为旗下智能电视增加了新的游戏功能，推出专门的游戏电视。同时，TV电商产业也不甘示弱，积极布局电视端业务，其中阿里联合创维推出电视网购模式、芒果TV联合快乐购，进军互联网电视购物领域。某智能电视应用市场负责人表示，以前是他们到处去找APP，现在是互联网公司主动找上门来。
“三无产品”能否成趋势?
康佳集团全球多媒体研发中心副总裁仪海波表示，尽管教育和游戏看起来是目前智能电视比较火的两个方向，但视频应用仍是电视厂商发展的主流。“电视本身从技术上已经发展到一个比较平缓的阶段，可见的未来并没有什么突破性的进展，更多的是从产业上的整合创新。”仪海波表示，康佳在今年8月份与腾讯游戏合作推出腾讯游戏电视，旨在打造家庭互联娱乐中心，抢占布局电视“第一屏”终端。此后又与微信合作，通过手机微信和电视进行完美的互通互联，用户可以通过“康佳智能电视”微信公众号即可将手机中的照片、语音、视频等内容分享到电视上。
无独有偶，在2014年10月13日，华为联合创维推出酷开荣耀A55电视，该款电视除了也支持微信与电视互动、弹幕吐槽外。最大的亮点就是“三无”——无遥控、无开机界面、无接口。该机所有的智能应用全部依附于手机端，所有的操控通过手机实现，所以可以无遥控，界面也全部在APP和微信端。至于无接口，则是通过一个配件来实现，创维旗下互联网品牌酷开发布的一个无线HDMI传输装置，支持60GHz的WiHD无线高清传输，直接与电视传输，这就基本解决了连接机顶盒的问题。“我们的想法是把电视当成手机一样来玩”创维酷开总经理王志国表示，当其它电视厂商还在给电视做加法，使系统更臃肿，操作更复杂的时候，创维在做减法。A55颠覆了传统智能电视的人机交互方式，将用户从繁琐的操作方式中解放出来。尽管目前来看，这种产品形态还有一些“非主流”，但这种思路是非常有意思的，那就是“电视不擅长做的事情，让手机去做”。比如人机交互，开发得再好的电视UI也比不上手机UI运行流畅。
笔者认为，这至少标志着智能电视厂商开始逐渐认清自身定位，积极加入手机和互联网为主导的生态系统，而不再尝试以过去那种主导整个产业的心态来开发产品。相信到明年，智能电视将不仅局限于家庭娱乐中心，还将逐渐与物联网生态圈结合，并成为智慧家庭更重要的一个组成部分。

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那些唱衰智能电视的砖家们可以闭嘴了
视听娱乐回归“电视” ，明星在线演绎粉丝线下买账
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老年市场才是智能手环的蓝海
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智能手环只是小众产品，可玩票不可深耕
智能手环就是一块“鸡肋”
智能手机的怒放时代，结束了？
传统守旧的魅族开始变革，智能手机市场又多一位彪悍的选手
电视行业与社交媒体相交融会有什么未来？
电视下一步是2K变4K，4K变8K？
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智能手环其实没那么美
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2025年12月19日 02:30:40