微软中国换帅本土化依然是难题

2016-07-04 13:11

对华态度日益趋软的微软于日前宣布微软中国将迎接新任主帅，原微软法国总裁柯睿杰（Alain Crozier）将接替贺乐赋（Ralph Haupter），担任微软大中华区董事长兼CEO。业内认为，换将后微软仍然面临本土化难题。微软方面表示，柯睿杰上任之后，将负责主持微软在大中华区所有产品、服务与支持工作，并将加速微软在该地区的转型，打造一个在移动为先、云为先的世界中领先的生产力和平台公司。
公开资料显示，柯睿杰于1994年进入微软，担任过微软全球营销集团首席财务官，并于2012年起担任微软法国区总裁，对中国市场并没有过多接触。

不过，微软国际集团总裁古德华（Jean-Philippe Courtois）对柯睿杰表示了期待：“大中华区不仅对微软公司的长期发展至关重要，更是全球创新的源泉。柯睿杰在推动创新和数字化转型方面的成功经验，让他成为领导微软在这个充满活力、多元化地区的最佳人选。”
微软于1992年进入中国市场，并在此设置了美国本土以外最大规模的研究与开发中心。2012年开始任命非华人为大中华区最高领导人。随后，微软加快了本土化进程。不过，本土化之路微软走得并不顺利。此前，微软宣布将于今年6月7日关闭其门户业务MSN中文网团队业务转为广告服务，更早之前微软的社交软件MSN也退出中国，必应搜索亦难以与百度、搜狗等搜索引擎争抢市场份额转而与搜狗合作。
显而易见，微软对华策略正逐渐放软。易观分析师朱大林分析称，“微软的在华业务中当前最看重的是云计算业务，在更多边缘业务中的撒手也是明智的选择”。近来，微软在中国市场广泛布局云计算，不断拉拢国内厂商，此前与21世纪互联公司合作，并与中国电科签署备忘录成立合资公司。但在云计算市场内，阿里、腾讯等国产云计算也以价格战、广结盟等方式开启了对微软的阻击。
除了业务上的求和退让，微软在中国还接连几次遭遇反垄断调查，这也将成为新任将领柯睿杰面临的另一个挑战。
【本文来源：cnbeta网站】

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