微软支付真的来晚了吗?

2016-07-01 11:21

微软支付终于要来了，在ApplyPay入华之后，小米支付拉开了智能手机厂商推出手机终端支付的序幕。

华为、三星、谷歌等都退出了智能支付服务，就连美团也跟风推出应用内支付，这样一来，终端支付便迅速占领自己的用户市场，即便将来的支付领域有新的创新机会他们也可以顺势而为。
可是微软支付的推出却出乎业内的预期，微软移动端产品的市场份额本来就很少，再加上前一段时间微软出售了诺基亚功能机业务，又经历了重组，业务已经由硬件端向软件倾斜，在此时推出移动支付服务就显得有点不伦不类，那么，微软推出支付服务到底晚不晚，还能不能达到预期?
对于支付市场来说，到底有多大的空间，从支付宝和微信支付的比拼即可看出点端倪来。
当然支付宝和微信支付凭借强大的资源和多年的布局已经占据了很大一部分市场份额。新进的入局者要想分一杯羹，单靠仅有的硬件终端基础，还是略显单薄，虽然看起来用户数据很好，可是几亿的用户真的都会开通终端支付吗?
不见得，更何况即使终端用户太广泛了，如果支付应用价值不好，边际效应功能乏力，用户为什么还要选择开通支付功能呢?
市场不同，针对性也不同
终端厂商与支付宝、微信等服务商的侧重点不同，因此推出支付功能的偏向就不同，所谓市场占有率的前提是建立在硬件终端市场的基础之上的。
拿小米来说，小米手机的用户有几个亿，MIUI的激活用户也上亿了，可是如果下半年推出小米支付之后没有配套的产品需要利用小米支付来进行必要的结算，那么，即使是小米手机的使用者也不会有太大的比例开通支付功能。而微软支付则不同，支付开通后就有了很大的针对性，一些微软服务会有了配套的支付通道。
尽管微软支付来的更晚一些，但是相比较而言，国内市场还不成熟，此前银联联合苹果、三星搞支付推广，显然是支持他们这些服务商的，可是一段时间下来反而并没有取得看得见的成效，所以在前段时间淘宝为银联开通支付通道，虽不能说传统支付与现今支付的争斗胜负已定，但是合作共赢是未来发展的一个趋势。而微软推出的支付钱包目前只是针对美国市场，但不保证未来不会开通其他国家和地区的服务，届时国内支付市场如何应对就要看到时候的支付服务商到底有怎样的市场格局了。
进入市场的早晚就决定了产品的未来?
的确，相比苹果、谷歌等巨头，微软支付推出时间上是有点晚，可是除了进行微软服务购买外，微软支付还可以在美国百万零售店使用，这意味着微软支付有着先天的支付基础。再加上在手机硬件终端的布局，虽然市场以及用户不是很多，但也足以为微软支付打开市场，而微软本身的品牌效应也将帮助微软在移动端服务市场获得一定的用户。如果微软在pc端也推出支付服务的话，那么对于微软来说，开通支付功能的用户在增长上将会是另一番景象。
因此，在一定程度上不是所有的市场都遵循所谓的市场准入规则，在手机市场，联想、华为的表现就是不同的。联想虽然在很早的时候就开始做手机，可是到目前为止仍然还在挣扎，而华为虽然后知后觉，可是凭借其优质的产品，目前在智能手机市场占有率很高。所以，并不能因为微软支付来的晚就说其市场前景不好。
再看小米支付在年初的时候就已经发布，可是真正的功能上线还要等到下半年。微软支付如果可以大面积开通，那么，其市场价值也会水涨船高，这是必然的。
笔者认为微软支付的出发点是利用支付来带动移动端的服务，并不是要真的以支付来做大应用服务。
随着微软的重组，移动端硬件很有可能已经被微软抛弃，win10在移动端系统虽然终端占有率不高，可是毕竟有着不少的用户，可以为其他服务的发展提供基础价值。
再加上微软还想进军企业级服务，开通微软支付也是为之后的服务做测试，如果可以成功打开市场固然好，可是如果失败了微软也可以及时改变策略。对微软来说，这也是一个有价值的尝试。
而相对的微软在中国市场并没有推出支付钱包，当然不能说对国内市场就没有影响。微软的支付模式还是可以为国内支付厂商所借鉴的，这也是微软支付还没有进入国内市场前的机会。

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