名人联袂代言,金立大手笔意欲何为？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 手机 >

名人联袂代言,金立大手笔意欲何为？

2016-06-30 10:31

近日，金立官方晒出冯小刚、余文乐的金立工牌，引发各方关注。

冯小刚、余文乐都是国内一线明星，一举一动都会引发粉丝关注，特别是冯小刚最近不光导演干的不错，当演员还拿到了金马奖影帝。
而金立近来还有一系列的举动，从CBA到中国之队，从签约柯杰到12+思想节，金立频频亮相。在智能手机行业总体进入饱和期的时候，金立频频放大手笔，它意欲何为呢?
一、中国手机市场的机会
中国智能手机市场从2010年左右开始爆发，连续几年的高速发展终究露出了疲态，2015年之后，市场开始洗牌，大量小品牌被挤出市场，大品牌的格局也发生了变化。
在智能手机兴起的初期，主要是智能手机替代功能手机，因为两者体验上差距巨大，所以走低价，走性价比，走普及路线的品牌会崛起。
而2014年四季度，中国城市智能手机普及率达到94%，普及阶段结束，市场进入换机阶段。这个时候金华OV(金立、华为、OPPO、vivo)开始凭借其强大的线下渠道，迅速占领市场，市场份额不断扩大。
也就是说，中国智能手机市场未来一段的机会在渠道方面。推出优秀产品，把营销宣传做到位以及拥有强大线下铺货能力的厂商会获得机会。
而金立恰好符合所有标准。
二、冯小刚，余文乐双代言瞄准的细分市场
众所周知，冯小刚是演艺圈真正的实力派，不仅作为国内外都有影响力的著名导演，拍摄的电影独树一帜，而且在今年更是作为演员主演了《老炮儿》当中的“六爷” 获得了台湾地区金马奖影帝，这使得冯小刚的人气进一步飙升。
而余文乐作为香港著名的演员和歌手，不仅仅是一位明星偶像，也是潮流杂志的封面常客，他穿的牛仔裤型号、他喜欢的运动鞋品牌、他戴过的墨镜，都曾是潮人圈追捧的焦点。他甚至还创办了主打街头服饰的两个潮牌，并且经营得风生水起，成为闻名圈内外的 “时尚潮神”。
金立选择他们做代言，瞄准的是商务市场。在智能手机的线下中高端高溢价市场，有两种用户对成本不敏感，一种是年轻女性用户，他们有男友或者老公买单，只要喜欢就好;还有一种是经济实力比较雄厚的商务人士，符合他们品味格调的东西，价格不是问题。
商务人士对性能要求并不是很高，但是对续航与稳定性敏感。而金立恰恰在长续航方面有丰富的经验，其6020mah电池的M5是目前电池最大的手机，在全球权威手机网站Gsmarena的评测中，金立M5续航排名全球数百种手机的第一名，亮屏上网时间超过iPhone6 Plus三倍。
而且金立懂得如何优化结构设计，把大电池塞入小机身，6020mah的金立M5厚度只有8.6mm，5000mha的金立M5 Plus视觉边缘厚度只有3.5mm，这是国内其他厂商没有做到的。
金立的产品非常适合商务市场，但只有宣传跟上后才能为人熟知，于是就有了冯小刚和余文乐的代言。冯小刚成功人士的形象可以吸引年龄稍大一些的商务用户，而余文乐则可以吸引20多岁，30多岁的年轻商务用户，取得他们的价值认同。
所以，金立选择他们，瞄准的是商业用户，金立的目标市场是中高端的商务市场，这一块市场未来几年都会是一块肥肉，金立的产品已经没有问题，现在重金签约明星，是要在宣传上加一把力。
三、金立应该如何做呢?
中国的商务手机市场，以前是摩托罗拉与诺基亚的天下，后来苹果和三星乘虚而入。但是就产品本身而言，三星和苹果都没有对商务市场做单独的定位。苹果是一款产品从男性到女性，都少年到老年全部覆盖，缺乏市场的细分。
一线品牌的细分不够，给了其他品牌机会，华为用短短两三年的时间崛起。而金立的产品力也不差，渠道也遍及全国，只要品牌，宣传上做到位，从利润丰厚的商务市场不难分一杯羹。
首先，金立要把丰富高端商务产品线，金立目前的只有一款翻盖的天鉴定位高端商务。金立应该强化商务的产品线，丰富产品，做商务产品线的细分。
其次，金立要注意占领宣传的制高点。对于商务人士来说，有自己的媒体接受范围。虽然是冯小刚，余文乐代言，广告投放也要有所侧重。飞机上航空杂志的期刊，飞机与高铁的闭路电视广告，投资类专业类网站，体育节目，经济节目，科普类节目的CCTV频道应该是重点投放对象。
第三是要做好服务，维护好品牌忠诚度。商务需求对性能要求不高，但是对品质与服务有较高要求，产品品质稳定是一方面，更重要的是服务快捷方便，避免耽误时间花费精力。商务人士的工作时间比手机本身值钱，这方面做好自然会赢得青睐。
未来几年，中国的中高端商务市场都是一个机会，金立的目光没有问题，但是从看到机会到把握机会，金立还要做很多。

共有评论0条

相关推荐
金立旗下资产被司法拍卖 标的物成交价约500万
金立旗下资产被司法拍卖 标的物成交价约500万
魅族发布Note9，会不会步金立之后尘？
2018年，小众“过冬”的挣扎和变局
金立走向破产 刘立荣这次“赌输了”？
盘点2018年离开IT战场的互联网产品
金立的衰落，刘立荣的锅？
市场饱和换机周期延长 手机产业遭遇“寒冬”
金立经营性债权人二次会谈：10天内重组
金立手机官网突现无法访问，原因未知
金立浮沉往事：生于忧患，死于豪赌
金立总资产大幅缩水，债权人质疑股东恶意转移资产
债权人讨论金立破产 亏损数目是谜团
金立与供应商债权人商谈出阶段性结果：多数人同意重组
直击金立与供应商债权人：清算与重组方案起争端
刘立荣沉浮录：百亿赌债成谜，金立手机绝地求生
金立手机16年：一杯敬国产手机第一名，一杯敬全年销量4000万
金立沉浮录
谁“杀”死了金立？
金立豪掷60亿营销，手机销售量却连年递减，5.4亿私募债违约
董事长滞留香港数月 、渠道体系崩塌、高管离职：谁能拯救金立？
金立资金链危机200天，供应商等待“救命稻草”
冯小刚十问崔永元引争议，关键是不会好好说话？
负债超200亿元，深陷资金巨窟的金立能否靠重组走出危机？
金立回应国资背景企业接手：目前只是意向
危机解除？金立在印度连发两款新机，主攻低端市场
寒冬下，那些掉队的“Others”
冯小刚向“票补”开炮，一年20亿是影市救星还是毒药？
60亿营销费，金立为何“打了水漂”？
金立迷途：百亿债务压顶 裁员进展不顺
金立总部将裁员50%：补偿方式为N+1，分期支付
从刘德华到薛之谦，金立还是没有走出自己的中年摇摆
从刘德华到薛之谦，金立还是没有走出自己的中年摇摆
手机市场“中等生”难熬凛冬
金立债务危机90天：裁员50%自救 融资尚无消息
融资、卖身、裁员……这个手机品牌还能不能自救？
金立称工业园仍保留50%员工 望外界多给时间过难关
又一国产巨头倒下？金立东莞工厂遣散员工 资金断裂，负债百亿！
科技晚报：58集团成立社交事业群 爱彼迎最新战略落地中国
东莞金立工业园将散伙 4月底前遣散并解除所有劳动合同的员工
金立欠款百亿后续：融资上亿后新公司浮出水面
生死未卜，手机血海中的金立如何才能熬过2018？
金立“邯郸学步”OV 营销，结果掉坑里了
“T型图”下打寒颤的不止金立
金立“邯郸学步”OV 营销，结果掉坑里了
“T型图”下打寒颤的不止金立
“T型图”下打寒颤的不止金立
金立融资亿元，但这笔钱救得了它吗？
金立欠款百亿后续：融资上亿后新公司浮出水面
金立确认融资 但非海信刘立荣是灵魂不会出局
金立“生死劫”：传海信接盘？老牌厂商为何深陷绝地？
金立短期无还款计划，手机供应商厂商纷纷“躺枪”
资金链危机之下，金立会是下一个倒下的国产手机厂家吗？
“老牌”手机厂商金立冒险“试错” 却用错了力
欠款近百亿，金立正面临生死一线
金立生死一线
金立董事长刘立荣：三步骤解决资金困境 必要时可放弃控制权
100亿资金链危机，金立会是下一个乐视吗？
欠款近百亿，金立正面临生死一线
金立之痛：智能手机市场也难逃“出身论”
金立之痛：智能手机市场也难逃“出身论”
金立危机：董事长股权遭冻结，员工工资延发
冯小刚式“致青春”，让共鸣的50后与60后为《芳华》买单
这一次，徐克输给了冯小刚
冯小刚贺岁的20年：从“嚎啕大哭”到“不想看别看”
芳华：冯小刚的青春和暧昧
金立：“高管出事”系谣言，将追究造谣者法律责任
冯小刚贺岁的20年：从“嚎啕大哭”到“不想看别看”
金立的麻烦，国产手机的隐患，金立被HTC起诉了，下一个会是谁？
金立手机的中年油腻
冯小刚《芳华》VS徐克《奇门遁甲》，《心理罪》《妖猫传》《机器之血》狭路相逢，100部影片大战贺岁档！
余文乐为什么选择了她？
金立的“全面”布局
金立两大命门：混乱的产品定位与孱弱的品牌形象
专利大战“萝卜蹲”：HTC蹲、HTC蹲，HTC蹲完金立蹲
豪赌全系全面屏，金立为何如此偏执？
金立的全面全面屏，会获得全面丰收吗？
金立发布了8款全面屏手机，但还是很难打入线上市场
金立用刘涛代言，更像是一场紧急上位的混搭营销
金立，我想说一句：不是所有18:9的屏幕都叫全面屏
易体网11月30日|体育早报
金立选择刘涛代言，一次查漏补缺的混搭营销
金立连发8款全面屏手机挑战华为、小米，需要勇气更需能力
冯小刚归来，但贺岁档可能不再属于那些“老油条”
一口气发布8款全面屏手机？不如说金立重新了定义“全面屏”
金立推出8款手机刷新了“全面屏”定义，到底什么叫全面屏？
金立一口气推8款全面屏手机 刘立荣彻底改变国产机玩法
专访刘立荣：金立手机为何All in全面屏？
全面屏战火再升级，金立发布八款全面屏新品
金立“全面全面屏”战略背后的信心和目的何在？
与用户谈焦虑，借短视频传递人文关怀已成金立特色？
从隐私到支付，金立华为360先行，安全或先于全面屏成手机标配
金立华为旗舰续航大比拼 谁更了解用户痛点?
全面屏“屏民化”之争 金立与华为更显真章
金立华为旗舰续航大比拼 谁更了解用户痛点?
华为的AI与金立的安全，政商市场谁领风骚？
祥云信息连亏三年被收购 冯小刚低调清仓
OV、金立、小米发力线下，演变成一线销售员之间的暗战
《芳华》撤档后，冯小刚下注网剧：与华谊的业绩对赌能否完成？
金立宣布全面切换全面屏 新款M7将投入10亿品牌营销
中年危机的冯小刚二度遭遇新片撤出国庆档
去年《潘金莲》，今年《芳华》，冯小刚对赌必崩？
“中年危机”冯小刚和“丧”了的国庆档
科技晚报：共享充电宝也玩出海 中国联通成立大数据公司
“中年危机”冯小刚和“丧”了的国庆档
金立定制网剧开辟新“姿势”，打破手机厂商营销套路化？
垃圾观众造就垃圾电影，冯小刚这么说有理吗？
金立发布四摄新机S10，撞脸iPhone 7 Plus，争抢年轻用户
金立守正出奇，开抢OPPO、VIVO地盘
有钱就可以任性？金立手机能借疯狂代言模式重返国内前五？
金立刘立荣：手机销量1亿部才能安全生存
薛之谦助阵，金立S10开启智能手机四摄时代
从金立M6S Plus看中国品牌崛起力量
马太效应下的酷派、中兴、金立等老牌手机活得还好？
冯小刚、柯洁、薛之谦，金立代言人矩阵背后的野心
手机红海市场新玩法：细分市场极致化
请“达康书记”代言 看金立如何做差异化营销
风浪过后 主流手机品牌默契“上线”
科技晚报：东芝将旗下业务拆为多个子公司 金立发布机M6S Plus
全面屏+四摄像头 金立走上一条极致之路
同窗好友10年后重聚，他身家50亿，他月薪5000！
金立战OV：2017年的黑马会是它？
“拖垮”了AB、陈赫，欠华谊的债要怎么还？
小米、金立、华为、荣耀，今年手机的线下厮杀已开启
金立手机荣获“2016中国互联网风云榜”智能手机最佳创新奖
王思聪去年为什么不给冯小刚面子?最新证据出炉!
基础坚实挺进高端 金立M2017的胜负手有哪些？
双摄像头变焦是手机变焦最佳方案吗？
国产手机垂涎已久的高端市场，金立M2017能否突围
湖南卫视跨年晚会收视率破4 冠名商金立M2017成最大赢家
一款国产手机定价过万，是什么让金立底气十足？
M2017私定版卖16999元，金立到底是怎么想的？
售价过万的手机，最终都卖给了谁？
高通与金立签订3G/4G专利协议 专利费收入未来面临隐患
金立M2017发布 为成功注入高科技与人文情怀
金立发布M2017：鳄鱼皮+7000mAh电池售16999元
签约冯小刚徐帆代言，金立M2017能否跨越新高度？
纵览国产高端手机市场，金立M2017机会在哪？
纵览国产高端手机市场，金立M2017机会在哪？
纵览国产高端手机市场，金立M2017机会在哪？
纵览国产高端手机市场，金立M2017机会在哪？
金立M2017移动大会曝光 不止是7000毫安电池
OPPO、VIVO们若遭竞争对手围攻，先成为炮灰的可能会是金立
OPPO、VIVO们若遭竞争对手围攻，先成为炮灰的可能会是金立
签约冯小刚夫妇为品牌代言人，金立葫芦里卖什么药？
高端旗舰高端代言人 金立M2017曝光
签约冯小刚夫妇为品牌代言人，金立葫芦里卖什么药？
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
从冯小刚“撕葱”事件，看中国电影市场排片潜规则
冯小刚王思聪互撕背后：华谊和万达的业务对垒
冯小刚手撕王健林，娱乐帝国的一地鸡毛
满满都是套路：《我不是潘金莲》拿下首日票房冠军 冯小刚“想要的都得到了”
冯小刚：“王健林不给王中军面子，王思聪置股民于不顾”
冯小刚开炮王健林背后，是万达和整个电影圈的暗战
冯小刚手撕王健林，《潘金莲》到底惹了谁?
冯小刚手撕王健林王思聪，吃瓜群众这次支持谁？
S9亮相！金立宣布11月15日召开发布会
冯小刚叹中国电影人才匮乏：100人的剧组只有五六个科班出身
金立不参与国产手机VR厮杀 转战印度市场推VR手机和头显
从冯小刚到江南春，浅谈金立M6品牌的延续与超越
大量开店 OPPO、vivo、金立手机线下渠道争夺升级
华为要去印度抢食？其实中国手机商早已把印度市场攻陷！
又一部好片要挨刀？中国电影不该这么输
标榜安全的金立手机 私自窃取用户隐私遭诟病
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
老东家华谊兄弟捆绑无效，冯小刚被CAA拐跑？
3年3换帅，是谁杀死了IUNI？
冯小刚余叔代言 金立新机已入网工信部
冯小刚、徐峥等名导们的资本大戏：繁华中泡沫现
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
亲见智能座机亮相国家会议中心，冯小刚、张嘉译到场为母亲节献礼
深观察：金立能否借天鉴W909及S8打透中高端市场
天鉴W909和S8联袂登场 金立进军中高端剑指三星
解读印度手机市场：看着诱人，实则陷阱重重！
互联网+时代，冯小刚、陈凯歌、张艺谋是如何在电影市场中掉队的？
农民工专用手机金立走国际路线？
手机格局生变：“中华酷联”解体 “金华OV”成型
狠砸10亿能否修复金立品牌?网友称：金立手机为农民工专用机
众国产机纷纷后置指纹，而金立选择与苹果三星同阵营
金立S6：因“耀”开启金属手机2.0时代
最闪耀金属手机来了!金立发布新品S6
女记者长白山探险失联？金立坚强机缘何被“躺枪”
金立逆市发布两款中高端新机的底气在哪？
金立手机虽重金包装却难掩“垃圾品质”!
国内手机企业出海的“两个半标杆”
《私人订制》：每个人心中都有一个白日梦
你看懂冯小刚黑暗电影《私人订制》了么
《私人订制》李小璐美色也是一种演技
《私人订制》剧透：碰高压线尺度大

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月28日 04:34:25