反噬的粉丝经济（一）：吴亦凡篇

2016-06-30 06:28

吴亦凡“约炮”，李易峰粉丝“逼宫”、《魔兽》票房高开又跳水，六月常踞头条的三件事，有个共同的主题——粉丝经济。
如今三桩公案总算初步尘埃落定，娱乐硬糖试图复盘其中的明星、影视公司、资本、粉丝、路人、媒体……各个利益方的共谋与角力，一窥炙手可热的粉丝经济，在月亮的背面，藏着多少坑洞。
毕竟，在这个大众消费主义时代，消费过程可能比生产过程更重要。

吴亦凡篇：一粉顶十黑
如果不是吴亦凡粉丝“护主”心切，“约炮门”也许并不会发酵至这样不堪收拾的地步。
事实上，直到这桩危机之前，吴亦凡都很难说是个大众偶像。太多路人是直到这一回，才真正知道传说中的“吴亦凡”到底何等样貌。这其中，粉丝们在社交网络发起声势浩大的辩护活动，毫无疑问起到了重要的推波助澜作用。

通俗点说，粉丝把事儿闹大了。
首先，粉丝扩大了事件的影响力，让更多人关注到这桩八卦。截至到发稿时间，由吴亦凡粉丝发起的微博话题#撑你到底吴亦凡#，阅读量达到5.1亿，讨论量超过100万。

如果是冷静理性的思考者，就会知道，“拖”实在是互联网时代一种绝佳的危机公关方式。你只要发言，就等于给了对手和媒体新素材。不如索性装死，反正每天都有新热点诞生，人们的注意力只能聚焦在一件大事上，记忆力比金鱼好不了多少。拖着拖着，没准就混过去了。
可粉丝忍不了啊。这种时候不站出来为偶像说话，还算真爱吗？“他（偶像）只有我了，就由我来守护他”。粉丝通常年纪很小，平常一点鸡毛蒜皮都能撕得腥风血雨，何况偶像到了最危险的时刻，必须冲锋陷阵啊。
强大的人气固然能让偶像风光上头条，但坏事上的更快，甚至屁大点事都上头条。被舆论拿着放大镜观看，对谁都不是件好事。

其次，粉丝的洗白套路和过度狂热，导致路人转黑。
“约炮”风波爆发后，吴亦凡粉丝成为重要的公关力量，试图通过转移话题、对爆料进行证伪、将性丑闻本身合道德化等方式，扭转舆情。
我从未见任何人可以在辩论中说服异见者。事实上，大多数时候，大家都忙着在对方辩词中寻找漏洞，谁关心你到底要表达什么。
像“约炮合理”论，睡粉丝是“活菩萨”论，这些辩护言辞迅速成为舆论攻击的靶子，大量的文章和评论并非针对吴亦凡事件，而是针对其粉丝言论，甚至有人高喊“救救孩子”。

很多时候，人们讨厌的并不是偶像本人，因为他们压根不知道、不关心。人们讨厌的只是脑残粉，因为总会在自己眼前蹦跶。
第三，粉丝的惊人战斗力，激起对立方反弹。沉寂数天后小g娜的再次爆料，很难说没有吴亦凡粉丝们对其火力全开的功劳。

粉丝对小g娜微博的评论
为何粉丝战斗力如此惊人？因为他们都非常在乎自己在“粉丝圈”的地位。不管是集资、买周边、发微博，他们必须不断向同道证明“我是个够格的粉丝”。
要进入一个粉丝圈，你必须先抛出自己为偶像的付出来自证身份。你不能口头热爱，必须有实际行动、物质付出。“白嫖粉”会被整个粉丝群体嘲笑排斥。

在这种激励和压迫下，粉丝行为就会导入“激进赛跑”，你对偶像付出越多，对冒犯偶像的人攻击越激烈，就越能证明自己爱偶像，也更能获得粉丝圈认同，从而找到自我价值。
这种付出很多时候是一种自我感动和自我满足，也就顾不得是否真能帮助偶像了。更何况，以粉丝的年纪和阅历，本来就很难理性的趋利避害。
正所谓“一粉顶十黑”，粉丝行为，偶像买单的事儿实在太多。面对行为越界的粉丝，人们通常认为偶像应对其规劝。
确实应该，但他未必有这个能力。

“小鲜肉”，作为一种新的互联网造星模式冲击中国的娱乐经济，从吴亦凡、鹿晗这一波韩流明星回国发端。以往的造星模式里，明星先通过作品引发大众关注，再配合以话题营销。吴亦凡们的模式则是：先凭借外表和人设在网络聚集粉丝，粉丝扮演对偶像进行经营推广的角色，最终倒逼媒体和大众关注。
我第一次见识吴亦凡的威力，是在一场活动上，当时就被他粉丝的热情震慑，那时我甚至没听过他的名字。而第一次听说鹿晗是在“虎嗅网”上，2014年，他的一条微博以上千万条评论创下吉尼斯世界纪录，时隔一年，这一数据突破了一亿条。
这是一种有极强参与感的“养成式”追星，其行为本身就是过度的。粉丝以强大的组织性、纪律性为偶像生产“人气”，也越来越被经济公司所倚重。
在这一体系里，粉丝从来不只是偶像的追随者，他们对偶像的消费，绝不是被动的。
粉丝是造星工业不可缺少的一环，经纪公司也会通过各种措施引导，让粉丝们深信不疑：自己的付出会直接影响偶像的命运。
这其中还伴随着“偶像即我”的心理投射。粉丝将个人梦想投注在偶像身上，参与了偶像的成长，把偶像推上人生巅峰，自己也获得巨大满足。
与此同时，粉丝群体共同完成一桩桩大事，比如为了守护偶像而“与全世界为敌”，也能从中获得日常生活难以企及的崇高感。
“只有对我们不理解的东西，我们才会有百分百的信仰”，埃里克.霍弗在《狂热分子》里如是说。狂热的爱和盲目的恨一样，都是一种偏见。而追星行为中的“自恋投影”，令粉丝更因为傲慢而保持偏见。因为否定偶像，就是否定自己的付出，甚至否定自己。
只有保持傲慢与偏见的粉丝，才是最激情、最有战斗力的粉丝，才能为偶像拼点击、买杂志、冲票房、带销量。

但任何事情都是双刃剑。
这些年龄偏小、不理性、好战的粉丝，也就难免“不顾全大局”，“好心办坏事”。让外界对“小鲜肉”形成这样的刻板印象：颜值超高但演技差，粉丝狂热并且战斗力爆表，“千万不能惹”。
刻板印象一旦形成，当然会影响偶像的转型和突破。无论是怎样的“小鲜肉”，终究目标还是从粉丝型的偶像明星走向大众性的全民艺人吧。
可“小鲜肉”对人气又过度依赖，经纪公司投鼠忌器，粉丝言论再过激，那也是为偶像好，怎么能打击他们的积极性？如何在聚拢粉丝的同时，预防粉丝带来的风险，恐怕是各家都在头疼的问题。
人气能快速堆高一个偶像，同样也是个随时会崩塌的不稳定因素。那么能否引导粉丝“理性追星”呢？
呵呵，和宗教的情况类似，对偶像的信念本就是一种虚构，它唯一的生存条件就是不能受到审查。理性总是倾向于推理和分析，而一旦将信将疑，离脱粉也就不远了。
作者：娱乐硬糖

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