创新已遇瓶颈，国产与苹果三星的竞争才刚刚开始_砍柴网

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创新已遇瓶颈，国产与苹果三星的竞争才刚刚开始

2016-06-29 11:18

恍惚间，2016已经匆匆走完一半。而智能手机行业的竞争，却一刻也未曾停歇。过去半年，对于国产而言，可谓是意义非凡：国产华米ov新格局确定、三星苹果释放收割中端市场危险信号、智能手机增速放缓、创新瓶颈的进一步显现等等等等，诸多大事的接连发生，逼迫着国产智能手机行业进入新时代。
智能手机市场的格局排位变化，从未向当前这般激烈；智能手机行业的凛冬将至也从未如当前这般明显。当前，全球前五智能手机厂商排位竟然能在一个季度就发生变化；而由于核心元器件难以突破所导致的智能手机行业瓶颈渐显让产品新意渐无，无数的分析预测都在宣告智能手机行业的增长率将进入低增速时代。
而一季度IDC的数据更是宣告：智能手机增速慢时代的来临。数据显示：2016年第一季度全球智能手机出货量同比增长仅为0.2%，创智能手机历年来最小同比增幅。
增速的放缓，创新的瓶颈，在这两难的现状之下，半路却还杀出了陈咬金——苹果推出iPhone SE释放狼来了的危险信号，而三星则发布了专为中国消费者打造的Galaxy C系列，意图复制印市场成功经验，收复失地，而二者对本地化的快速响应，更是让国产不得不防。
可以说，这是此前行业寒冬的加强版。对于国产厂商而言，种种现实意味着淘汰风险进一步加大，竞争将更为激烈。在这场前所未有的挑战面前，国产是否会重蹈此前覆辙？被国外厂商再次碾压？一时间也成为许多人关注的问题。个人认为，这种担忧可能稍显多余。
众所周知，当前国产早已今时不同往日，整体力量已经大为增强。以IDC公布的2016第一季度数据为例：第一季度，虽然全球前五排位变化，但是实质上却是OPPO、vivo进入四、五名，与华为一道，在全球前五中占据三强。而从智能手机增量来说，则更是彰显了国产智能手机厂商发势头的迅猛，2016年一季度，华为同比增长58.4%，OPPO同比增长153.2%，vivo同比增长123.8%。
在全球同比增速仅为0.2%的现实下，华为、OPPO、vivo为何还能取得强劲增长？此前个人从厂商角度已经做过解读：一是满足用户预期、坚持功能创新；二是正确把握行业大势、雄厚底蕴更为企业发展提供持久动力；三是低调潜行、谦虚谨慎的企业作风增进用户认同感；四是拒绝恶性价格战，促进行业的健康发展。
而从用户角度来看：增长的背后则是代表了消费者对于国产品牌的接受度进一步的增强。他们之所以会选择华为、OPPO、vivo这些品牌，则是基于他们所打造的诸如VOOC闪充、拍照、续航、网络信号捕捉能力、HiFi音质的差异化创新和品牌格调的合拍。以OPPO、华为、vivo为代表的国产品牌在差异化功能性、风格上的成功卡位，让更多年轻粉丝开始接受并认同国产手机，并成为了他们理想的选择品。
我们看到，国产智能手机得到了越来越多的消费者的认可。同时也看到了，消费者选择的依旧是以iPhone居多，即使国产在价格上占据着优势。而此前的京东618数据，也显现了同样的尴尬。京东618所公布的数据，一方面骄傲的展示了国产智能手机在当前对中低端市场的绝对统治力；而另一方面又显示了在4000+的高端市场，依旧被苹果三星垄断。
此现实，其实已经持续多年。此前，我曾批评国产的成功之下依旧难掩三大尴尬事实，其中“高端不高”是其中之一。而今日则想谈谈，国产是否能够在加一把劲从而逼近苹果、三星，以在高端立足。
个人认为，从大的趋势技术来说，不得不承认，国产智能手机厂商相对于苹果、三星而言，存在差距。但是在“垂直细分、控量增质“等方向上，国产厂商是有机会超越的苹果三星的，是值得去努力尝试的。
垂直细分，挖掘消费者核心需求，打造独特卖点
当下，一方面是存量换机、消费升级；另一方面则是消费者的需求日趋朝着多元化的方向发展，消费者对于产品功能的核心诉求已经从天下大同转向合而不同，从此前追求的大而全转向核心高频。在此现实之下，垂直细分时代似乎已经来临。
垂直细分，可以说是产业发展的双向发展趋势，对于厂商和消费双方而言是双赢之举，而从智能手机的发展来说，垂直细分才是未来智能手机发展的方向。对于厂商而言，做垂直细分，对于目标消费者的核心需求，咬定青山不不放松，则有机会在此领域做到第一，创造出差异性，获得高粘度的用户群体。
当前，那些提早在垂直细分领域做出努力，满足了消费者差异化需求的厂商，已经开始收获布局红利。诸如在快速充电上下功夫，做出VOOC闪充技术的OPPO，当下最新产品当前销量已超700万台。再比如，具备28年通信专业积累背景的华为，其所具备的领先网络信号捕捉能力使得，Mate系列不仅在商务市场上大获成功，更是使其成功跻身国产高端市场；再如vivo此前针对智能手机音质普遍不佳的痛点而推出的HiFi音质，当前已成为音乐手机的代名词。
控量增质，塑造精品战略
在消费升级时代，价格往往退居其次，而品质则是大步向前，消费者对于一款产品的工业设计、做工、手感、美感、稳定性等等有着更高的要求，占据其购买决策的相当权重。
此前，国产在品质上属于落后者。而经过多年努力，当前，诸多国产智能手机在产品做工的契合度上已经与苹果、三星几无差别，甚至部分机型的做工可能还会有所超越。
但也众所周知，产品品控与数量往往是相矛盾的，要打造高质量的产品，必须在量上做出妥协。在这里，即便是强如苹果，在产品规模变大之后，品控也出现了下降。所以在这里，我个人更倾向于认为厂商需要增质控量。而从当前的实际来说，一款精品所带来的效益也远胜于数款平庸之作。当前虽然诸多国产厂商已经在大大阔斧的精简产品线，但是个人认为，这些精简还需更进一步，这些厂商要做的是集中力量做出一两款精品爆品。
智能手机市场的格局排位变化，从未向当前这般激烈，智能手机行业的凛冬将至也从未如当前这般明显，而苹果三星的纷纷进攻，亦让国产面临着前所未有的压力。
但是当下的国产，早已不是吴下阿蒙，并且国产在垂直细分领域，还有着诸多超越国际大牌的机会所以个人认为：在创新瓶颈新常态下的竞争，国产与苹果、三星的竞争或许才刚刚开始。
【来源：钛媒体】

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为何iPhone中国销量走低？外媒：国产机物美价廉
国产手机集体涨价，性价比去向何处？
2016下半年旗舰机预测盘点 有你的菜吗？
地产+的想象力：创新是一个伪命题？
2016年6月线下手机销量排行榜：华为第1、小米第9
集体涨价！国产手机性价比已死
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
连苹果也会遭遇创新者困境，企业究竟该学谁？
换汤不换药？《中国好歌声》高收视率背后的隐患
佰利告苹果、高通诉魅族，如何看待手机厂商专利战
手机厂商斗争惨烈，但国产智能手机市场还远未达到饱和
IPhone遭中国本土品牌蚕食 一线城市不再是苹果独大
国产手机陷千机一面怪圈：外观同质化严重 设计无创新
柳传志：创业者要学会宣传自己 坚持做十说九
国产手机强势崛起，苹果在中国排名降至第五
枪挑“同质化” 国产手机再掀“砍机潮”
国产手机要摆脱屌丝形象 走高端路线能行吗？
枪挑“同质化”，国产手机再掀“砍机潮”
当我们吐槽国产手机系统的时候，我们在吐槽什么？
缺乏创新，苹果手机的销量可能会出现下滑
国产安卓手机血拼高端市场，专家：3500元是一道大坎
智能手机遭遇创新瓶颈，模块化手机能否扭转时局？
微软、英特尔、谷歌、IBM、苹果，巨头们的创新也正在“重启”
国产手机纷纷玩起VR是未来风向标还是刷存在感
中国手机厂商搞专利建设，苹果三星hold不住了？
科技创新乏力，苹果正在逐渐失去中国市场
巨头之外 电商第三条道路在哪里？
影视众筹，到底有多少创新的可能性？
洛客大会即将启幕，众多爆款悉数登场
大家都爱国产机？被国产手机的海外表现惊呆了！
拍照功能真能成国产手机“救命稻草”吗？
砸碎海尔，张瑞敏想通过第二曲线来拯救“慢”海尔
国产手机拼杀东南亚市场 放言抢占三星市场
INUI手机大裁员，独立互联网手机品牌如何摆脱覆灭的命运？
从“超级高铁”由理论落于眼见为实，看人类交通的过去与未来
国产手机的两条道路：性价比生存？差异化生存？
透视国产手机供应链：断货与库存高发 管理瓶颈凸显
马斯克的“超级高铁”完成B轮8000万美元融资，音速列车年底亮相
成天喊创新，为啥全球创新企业百强榜里仍然没有中国内地公司？
颠覆 | 2016年就能面市的7大科技创新
青葱、小辣椒：深圳手机小厂怎么活的？
《全球创新企业100强》榜单出炉，日本企业最多，中国内地无一入围
华为叫板苹果背后，忽视了其操作系统缺失的软肋
华为荣耀总裁炮轰国产手机：拼凑算不上创新
苹果已经不再是超级领跑者 国产手机与苹果差距缩小
走向海外市场，国产手机需要补上专利课
苹果深掘印度市场，但iPhone SE反而在发达国家更火？
钱升钱CTO胡亮：利用科技的力量解决金融效率
e签宝技术驱动金融创新，助力打造Fintech新生态？
跟任正非打交道16年，他用万字长文解读华为的创新
国产手机2016年淘汰赛加剧，什么决定生死？
iPhoneSE遇冷 国产手机冲击中高端仍存多方隐忧
iPhone SE 评价不错，但或许会败给这些国产新机
苹果创造力哪去了？看看三星电视都在干嘛！
关于这台技术无突破产品 iPhone SE 的几点思考
战略拆解：iPhoneSE留给国产手机的关键空档
中国家电：纵向一体渐失效 挥刀自宫向新生
手机创新走到尽头 或被其他产品取代
国产手机的“拼脸”时代：别忘了做好基本功
创新这件事，《快公司》认为小牛电动车强于BAT
华为、小米、魅族和锤子们正在联手剿杀中国代工厂
监管土壤下的金融创新
京东推京东钢镚 提振电商业务？
国产手机称雄当道，国产手机系统是否跟得上?
国产手机系统之觞:为什么总是火不起来
国货虽得自强 但国产手机并没多少真国货
国产手机系统为何不温不火？
盘点2015年最具颠覆性的40大创新
苹果女大闹机场，金立等国产手机不能上飞机?
苹果女大战金立男 国产机惹了谁？
苹果平庸化的这一天，来得不会那么早
商务表现仍不及三星Note5的iPhone何时会再出个SPen？
期货再见，现货你好 国产手机饥饿营销症缘何被治愈
从两部“国礼手机”看国产手机的新战局
iPhone6S发售，S6 edge+存在感爆棚，苹果与三星又一轮厮杀
旗舰保形象，低端保市场，国产手机畸形态势背后
商业化互联网，中关村还要向硅谷学习什么？
强攻海外，国产手机有胜算吗？
技术驱动的今天，无人机应不应打价格战？
国产手机怎破创新困局：抱上游产业链大腿
除了性价比，国产手机还比什么？
从产品角度看，运营商变革创新的后端太重！
国产手机品牌相差无几，借“性价比”掀起新一轮价格“血战”
奇点决赛所思：什么项目能在未来影响10亿人？
谈谈海尔的“自杀式研发”
以色列创新崛起：中国应向800万人小国学什么？
国产手机离苹果、三星不止“一步之遥”
国产手机迈入关键时期，弯道超车指日可待？
马云：创新来自外在，大公司总会杀死好主意
不一样的时尚：将智能和创新穿在身上
高通和联发科在国产手机里的较量
智能手表将成为手机和平板的“大脑”
为“中国大脑”点赞，人工智能应获国家支持
运营商羊年创新，流量红包能否成为引爆点？
快消行业步入衰退期，哇哈哈陷入多元化之困?
外观设计可以跟iPhone6Plus媲美的国产手机都有哪些？
S2C深度服务：吃出来的超级市场
从荣耀6Plus 看国产手机品牌三大发展思路
专车非法属误读，交管部门支持创新
李克强总理眼中的华为式创新
视察金融改革后，李克强总理缘何到访华为
海尔和小米，PK的是什么思维?
别以为三星衰落就能造就国产手机的强
运营商与国产手机命运串联能擦出什么火花？
各显神通，国产手机崛起源于卡位成功？
国产手机面临的三大难题 手机厂商前景堪忧
抄袭者如何摆脱假创新实现真颠覆？
做手机中的战斗机！这会是国产手机的出路吗？
华为荣耀，做超越小米的先行者
【科技也疯狂】百度做金融靠不靠谱 国产手机为何集体出海？
双重标准的阿里，独霸行业中也泯灭了创新
被国产手机玩烂的价格门，别用损招坑用户
小米等国产手机为什么无法立足国际?
三星手机市场份额受国产手机冲击明显
国产手机价格战有没有尽头？
盘点那些坑爹的国产手机
国产手机为什么会这么热销？
国产手机品牌调查：小米最黑
国产手机出货量陡降 山寨手机市场迎来艰难挑战
国产手机大佬的战争 你追求网速还是配置?
真正的创新商业模式是个什么样
马云谈创新：乔布斯要是还活着，很多人会恨他
国产手机用户势必要回归理性
HTC衰败是国产手机转型互联网的警告

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2026年02月28日 05:36:15