聚力传媒意图吃下家庭互联网这块蛋糕 胜算几何？_砍柴网

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聚力传媒意图吃下家庭互联网这块蛋糕 胜算几何？

2016-06-28 15:34

家庭互联网是继PC、移动互联网之后的又一块蛋糕，从互联网公司到传统家电厂商都在觊觎。不过，现实情况是，家庭互联网受我国政策影响其实在过去的几年间并没有真正发展起来。
目前，家庭互联网网络呈现三网割裂状态，用户具有相对独占性，因而虽然各大互联网公司、硬件厂商甚至电视台都早已跨进家庭互联网领域跑马圈地，却没人办法形成独大，表现力都泛善可陈。
6月中旬，聚力传媒在上海举办了一场“共震”发布会，与全国30多家上下游企业签约合作，涉及电信运营商、有线电视、互联网等各个环节，此外还包括海信、创维、康佳、小米等电视厂商。如此密集的邀请各行业伙伴参与大会，其意图不言而喻，聚力传媒要做家庭互联网“共震”的核心枢纽。
那么问题也就随之而来，既然不乏行业巨头竞争，聚力传媒为什么能高调宣称要做行业第一呢？
大屏流量金矿
业内认为，聚力传媒这次的大动作显然是有备而来。聚力总裁米昕曾提到，2011年至今，电脑、手机、电视三端的流量数据显示，PC及移动端的流量已到天花板，而随着智能电视的市场渗透率逐年提高，大屏端成为三端最后的流量金矿。

这并不是空口白话。相关数据显示，到目前为止累计发售有效的智能电视终端约1亿多，其中确认激活约7000多万，真正有效的是3000多万。而奥维提供的数据预测，以当前的增长速度来计算，至2018年，智能电视的活跃用户将达到1.18亿，激活用户达1.92亿，而智能电视的保有量将超过2.35亿台。
所以尽管对比手机和PC，智能电视终端的数量并不是很大，但目前整个电视市场都在向互联网化倾斜，未来这块市场的流量占比一定会更高。
笔者认为，这是聚力此时入局的关键所在，但并非全部。家庭互联网之所以被广泛重视，还有一个重要原因在于互联网电视的新商业模式：广告、电商和付费会员。
转型O2O文创产业
这是目前无论传统家电厂商还是新入局的乐视、小米都在做的事情，而基于上述三点，我们来看聚力传媒又有哪些准备：
1.广告。广告必定跟着流量走，而流量要靠内容来支撑。聚力5月的发布会上曾提到，要从孵化IP开始投入资金，其实这也是一种变相的PGC内容生产。除此以外，PPTV原有的影视、综艺以及体育内容，也是庞大的流量来源支撑。
2.电商。聚力背靠苏宁，在电商方面有很大想象空间。今年5月，聚力提出“以流媒体为介

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