品效合一趋势下，内容营销应该怎么玩？

2016-06-28 15:02

一篇好文除了刷屏之外，会带来粉丝暴涨、销售转化、媒体报道、天使投资……这是很多爆文引发的效果，但是你能写出这样爆文吗？你若不行，怎么做内容营销呢？
我们今天说说，内容营销到底该怎么玩？
创造内容
借势内容
最简单的方式就是两种，一是创造内容，二是借势内容。
1、创造内容
好的内容呈现形态各异，图文音视频各种花样尽显其能，但都是因为一群感兴趣的人，他们因为对内容的兴趣被区隔为某一类人，比如你喜欢二次元，你喜欢户外运动，喜欢骑行等，各种专业的、轻松的、有趣的、深度的内容会打动你、感染你、影响你。
对于品牌主，你可以创造内容，去触及你的用户，但是要选对媒体，找对调性，才可以击中目标。
我组了一个“品牌、媒体、用户”的三角模型，创造内容重点是要了解用户，知道他们在哪里（媒体）？喜欢什么（内容形式、调性等）？之后再输出内容，在触及上就会更加精准，转化也会大大提升。
案例：2015年淘宝”双十二”的二次元动态漫画海报
推广双十二的移动集市，二次元漫画，萌蠢感觉，有点意思。

2、借势内容
在内容营销的“借势内容”方面，主要以原创内容的精准广告匹配为例，从PC时代到移动互联网，各种基于内容进行广告营销的平台都是用此方法，只是匹配精准度不同而已。
移动互联网中的用户画像越来越精准，最近刚刚拿到Talking Data与华扬联众千万A轮融资的易赞发布了2.0产品，其产品就是一个基于自媒体的精准内容营销平台，粉丝数地域分析、高频词云、品牌提及等清晰的人群画像。

比如这个“品牌提及”，如果你是品牌方，希望找到提及到自己品牌的账号，输入之后，就可以把账号列出来，再进行账号分析，之后再进行广告投放。

借势内容的自媒体广告平台有哪些？有什么不同？
目前有两类，一是资源电商型，一是数据匹配型。资源电商型平台是较为常见，多是以不同类别区分，比如时尚、体育、教育、科技等，之后按照价格、流量等电商属性区分，这类代表以微播易、新榜为主，另一类是数据匹配型，就是你做一个计划，根据预算、品牌特点、标签等信息匹配账号，这一类的代表比如易赞。
1、资源电商型：微播易、新榜
微播易是自媒体领域较早的账号资源平

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