尼尔森：美国人每天花4.3小时看电视 1.5小时玩手机

2016-06-28 11:07

Recode中文站 6月28日报道
虽然在许多人眼中，如今人们对于电视的需求已经因为互联网的兴起而大打折扣了。但根据调查机构尼尔森的最新一份报告显示，现在大部分美国人每天依旧会观看大量的电视节目，而这甚至依旧是许多人的最主要娱乐、放松方式。
尼尔森报告显示，美国人平均每天会观看4.3个小时的电视节目，如果加上观看DVD碟片时间的话，这一数字甚至会达到5小时。应该说，这一时间已经超过了许多人的想象，甚至意味着人们每天都会花费一整个下午的时间来观看HBO再加上一些体育节目。
需要指出的是，几年前美国人每天观看电视的平均时间长达5小时23分钟，但由于人们每天花费在智能手机应用和网页浏览的时间从2014年的47分钟上升至了1小时39分钟，电视的每天观看时间也随之迎来了减少。

如果根据年龄层来区分的话，我们会发现年轻用户和20岁左右人群观看电视的时间最少。就拿18到24岁的美国用户来说，他们每周观看电视的时间最短，仅为16.2小时，也就是每天2.3小时左右。同时，35岁以上美国人每周观看电视的时间则达到了至少32个小时，几乎是前者的一倍之巨。
分析认为，这主要是因为18到24岁的美国用户开始花费更多的时间在社交媒体或者其他媒体内容消费渠道所致。

总的来说，虽然如今年轻用户观看电视的时间相较年长用户少了许多，且这一数字每年都在减少，但美国人作为一个整体每天依旧花费了大量时间在电视上。可以肯定的是，电视在可预见的未来依旧会作为一种主要的娱乐方式继续存在下去。
值得一提的是，根据尼尔森此前对数字广告收视率的研究显示，早上7点到9点大部分消费者在使用移动端，但是9点以后到午饭时间可能则在PC上花费的时间较多，晚上回家的路上可能又是在另外一种设备上。所以，这两种设备之间的时间配比会随着每一天时间段的变化和人群的不同发生比较大的变化。
“如果你是爱打游戏的男生，仅在移动端就很难触及到你，广告投放主就需要在PC平台加把劲，而且是要投在游戏上面。对厂商来讲，更好的配比取决于你的产品是为谁设计的，不同年龄段的男性跟女性是有很大差异的。
另外，还要考虑什么时候投，投的是什么。如果是投电影，一般很少有消费者在上班路上看电影。但大部分消费者是在有WiFi的情况下看电影的，所以广告主就需要考虑一天24小时里有哪些时间是会被WiFi覆盖的。”

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