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IP火爆，价格虚高却成行业痛点

2016-06-28 10:42

移动互联网的迅猛发展常常使得信息变得越发快速，但同时也造成了信息碎片化的缺陷，今天的信息或许明天你就不会记得，许多信息常常在你的脑海里一晃而过，很难留有印象。
能让注意力集中且加深印象的信息可谓成就IP（“Intellectual Property”，即知识产权）的一大要素，影视公司也好，游戏公司也罢，但凡涉及“泛娱乐”战略的公司都会往IP上靠，因为这已经关系到其商业模式的进阶，最终或成为公司实现商业价值变现的最佳路径。
《每日经济新闻》记者注意到，目前IP在中国的火爆程度已经不言而喻，甚至已经出现了IP价格虚高的情况。然而，不得不承认的是，目前IP处在一个大势，也意味着竞争将越来越激烈，各个运营和操作IP的公司只能不断完善自身的运营操作模式，寻找更加合适自己的发展路线和方式。
IP价格虚高成行业之痛
不难发现，2016年开始，整个文化产业都在讲IP。以《魔兽》电影为例，该电影自中国首映以来就一路创造票房奇迹，虽不乏争议，但毕竟证明了“魔兽”这样的超级IP的威力。
阅文集团CEO吴文辉曾就此表示，就超级IP而言，首先东西要好，即良好的人物形象、世界观、情节等等，这些是产品的基础要素；其次，时间是最好的试金石，或者说是打磨它的一个利器，而这正是超级IP非常重要的一个标准。“如果一个IP你觉得拿到它的时候觉得应该能生存五年或者十年，那应该是一个非常优秀的IP；如果你相信十年之后还会有很多人记得这个IP，那我觉得应该会是一个超级IP出现了。”
“一些热门的IP因为有粉丝效应的加持，即使变现形式、运作成本不菲仍旧可以得到很可观的回报，魔兽就是如此。而国内IP则更多转向网络剧、网络影视作品或者周边延伸品来达到变现目的。”CIC灼识咨询创始合伙人江磊此前曾告诉记者。
就在满城尽谈IP的时候，业内对于IP的热度已经到了疯狂地步，IP价位呈现虚高的状态。喜天影业总经理张帆在和记者聊的时候对此非常感慨，IP过热令很多业内人都觉得有点受不了。“前两天看到一个还好的小说，想去稍微聊一聊，直接报价一千万以上，而且还要投资。我虽然表面很高兴，但心里说你们在抢钱吗？”
在张帆看来，所谓的IP叫得很热，但IP是什么实际上很多人都还没弄明白。根据他的说法，买一个作品，如果不开发成好的影视项目就不叫IP。一个IP的成熟是一个完善的过程，从购买——改编——完善——播出有好的结果，一系列成功以后才成为好的IP。
张帆曾看到过很多当时并不是很好的IP，包括《花千骨》和《太子妃升职记》等当时不是很热的IP，但拍出来以后恰恰是通过好的收视率，点击率以及好的口碑最终成为一个好的IP。他表示，如果一个内容没有其他的完善，很多公司买一个东西放在手里很贵，但是开发不了，几年以后过期对公司也是很大的损失。
IP衍生品成当下角逐热点
据行业分析人士透露，仅在T恤品类，目前整个IP衍生品的市场容量至少有30亿元。未来动漫、电影，还有艺术、体育、插画、音乐等全文化领域拓展后，下一个万亿市场将给消费者提供更丰富的选择。
记者注意到，就在6月20日率先在爱奇艺上线的《老九门》也是由超级IP改编而来，而且与该平台另一爆款《盗墓笔记》同宗同源，它正是《盗墓笔记》的前传。出品方曾透露，《老九门》除了剧之外还有一系列衍生品，将来还有主题公园、动漫等等。
元力影业总裁杨璐也在近期还对外提出“青少年娱乐生态闭环”（Youngster Entertainment Ecological Closed Cycle，简称“YEECC”）概念，以IP为基础，从签约艺人开始，电影、电视剧、音乐、游戏、衍生产品、视频、代言等全面围绕IP展开，形成青少年电影、电视剧、漫画、动画、游戏、乐园、衍生产品等在内的完整IP链条。
阿里影业旗下娱乐宝也玩起了粉丝变现，瞄准衍生品市场。近日宣布与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、梦响强音魅力星晨达成衍生品开发协议。同时还公布了新的三位梦想合伙人：胡彦斌，女子偶像组合SNH4和李晨，围绕梦想合伙人量身打造粉丝活动和明星衍生品。
值得注意的是，尽管衍生品已成为企业角逐焦点，但衍生品消费市场于未来几年内仍将处于消费习惯的培育和养成阶段。
【来源：每日经济新闻 作者：蒋佩芳 】

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王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临 文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战 侵权诉讼纷至沓来
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
泛娱乐时代，什么是好的IP？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重 盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
网络文学IP走红 百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
移动互联网已成为推动信息产业发展的新增长点
从游戏到汽车，“明星IP”的发财轨迹
国家网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
复仇记 | 易到共享汽车生态战略全面开启
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
移动互联网时代，节日营销，看大咖们怎么做？
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后 《三体》也要拍电视剧 导演已经确定
洛客大会发布“100个爆款发布”计划 爆款产品路演引爆大咖热议
洛客大会正式召开 拉开“想象力”经济时代序幕
金立“思想节”的启示：科技与文化的统一
中国体育产值将远超电影 体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏 如何玩转泛娱乐这盘棋
俞永福讲移动互联网那些事儿：当初联想未投资UC我才自己做
俞永福：未来三年中国人使用移动互联网时间会翻番
任天堂进军电影行业 马里奥等将登陆大荧幕
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾 读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务 未来重点在IP塑造和输出
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铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
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IP舞台剧遭现场视频直播 全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
IP，只是起点而非终点
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
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为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
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2025年12月18日 16:29:27