从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹

2016-06-27 21:47

移动互联网时代的开启，不仅彻底重构了大众生活、工作、休闲的方式，也带来前所未有的，极具影响力与时效性的多元传播渠道。企业大佬、当红明星、草根网红、体育牛人等借助这些传播渠道，迅速渗入大众生活之中，并由此产生难以想象的财富。尤其是当红明星，更是凭借名气和影响力赚得盘满钵满。
更让人瞠目结舌的是，目前当红明星已经摆脱传统的唱歌、跳舞、演戏、代言等捞金模式，转而向“明星IP”方向发展，将捞金模式玩出N多花样。跨界对于明星而言，早已数见不鲜。通过IP效应，明星以自身知名度为引，不断创造以往难以想象的价值。一条蜿蜒不见终点的发财轨迹，就这样展开。
游戏、汽车、入职……明星IP集中发力
在移动互联网时代，手游是绝对的休闲、娱乐主力之一，明星IP自然不会放过这一块肥肉。而将手游与明星IP结合地最好的，当属美国娱乐圈名媛金·卡戴珊。在今年3月份，金·卡戴珊透露，通过个人形象授权，与移动游戏公司Glu Mobile合作开发模拟经营类手游《金·卡戴珊：好莱坞》，她获得高达8000万美元的收入！

而这一让人瞠目结舌的巨额收益，自然让Glu坚定围绕明星IP开发手游的产品战略。在《金·卡戴珊：好莱坞》之后，Glu与“水果姐”凯蒂•佩里、卡戴珊家族的肯达尔与凯莉两姐妹、小甜甜布兰妮等共同推出多款手游作品，也都取得不错成绩。而在国内，除了常规的明星代言手游以外，明星开始更多地参与到手游本身之中。比如《全民突击》就特意邀请小鲜肉吴亦凡入伍，正式成为明星队长，并游戏中上架了明星队长特别皮肤。

将明星IP融入产品之中，似乎也正成为企业的最爱。比如大众汽车就宣布甲壳虫鹿晗X跨界版正式上市，配备R-line运动车身套件以及鹿晗专属跨界套装，包括LH7专属车标、鹿角车顶和LH7车门装饰。售价自然也是杠杠的，比普通版贵3-4万元。此外，OPPO也推出TFBOYS版R9，在定制上大玩花样。

此外，邀请明星入职成为企业最爱。虽然只是代言的另外一种方式，但现在的人们就是喜欢吃这一套。冯小刚、余文乐入职金立，TFBOYS入职360，Angelababy入职美图秀秀等，都让人喜闻乐见。可以说，明星IP已经在各个领域全面开花。而明星IP的多元举措，正是明星发财的不二之选。
玩大的！资本杠杆效应凸显明星IP威力
当然，无论是手游、汽车抑或入职等，虽然能赚到普通人一辈子也不敢想的财富，但对于明星IP来说，其实还只是小打小闹。真正的高手，已经通过各种运作，将明星IP的价值发挥到极致！这其中，利用明星IP的关注度去在资本市场折腾，是赚大钱，赚快钱的首选。
今年3月27日，唐德影视发布重大资产重组停牌公告，称正在筹划以现金方式收购爱美神51%股份事宜。据了解，爱美神估值作价不低于7.4亿元。而爱美神仅仅在两个月前才成立，注册资本只有300万元。股东合计有两名，分别为范冰冰及其母亲张传美。参照估值判断，范冰冰此次交易至少入手4.35亿元现金。也就是说，范冰冰这一IP仅在此次交易中就高达数亿元。虽然这项收购被诸多质疑——毕竟范冰冰也是唐德影视的十大股东之一，但也从侧面反映了明星IP的拉轰之处。
同样是在今年3月，暴风科技宣布收购吴奇隆和刘诗诗担任股东的稻草熊影业的60%股权。资料显示，稻草熊影业的账面资产仅为3835万元，评估价值高达15.2亿，增值率约为39倍，暴风科技此次收购共用去了10.8亿元。
华谊兄弟去年10月份，也以7.56亿元收购浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司70%股权，这部分股权由李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫等明星股东持有。这些明星数十万、数百万的投入，瞬间增长多倍，绝对是罕见的回报率。
总的来看，明星已经不再被动地在演艺市场厮混。而是主动出击，纷纷成立各种名头的公司，压上自己现在和未来的名气，不断在资本市场横冲直撞，在短期内就为自己聚敛起大量财富。虽然有杀鸡取卵之嫌，但能到手的财富才是自己的。
未来更加多变！明星IP触角还能延伸多长？
不得不说，目前当红的明星真的是处在了一个最好的时代，能够将他们本身潜在的价值最大限度地挖掘出来。而按照目前的发展态势来看，明星发财的手段在未来还将更加多变。渠道会越来越多，手段自然也会玩出更多花样。
不论直播平台怎么发展，不论自媒体给了多少人生存的空间，也不论短视频给予多少人成为网红的机会，不可否认的是，明星始终是稀缺事物。站在名气金字塔顶尖的，始终只是那么一小撮人。但就是这一小撮人，在明星IP效应的影响下，其触角将延伸至社会的方方面面。
即使你不追星，不崇拜偶像，也难免会潜移默化地受影响。（科技新发现康斯坦丁/文）
本文如需转载，请联系微信：khxx-wk
科技新发现官方微信公众号：kejxfx

共有评论0条