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从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹

2016-06-27 21:47

移动互联网时代的开启，不仅彻底重构了大众生活、工作、休闲的方式，也带来前所未有的，极具影响力与时效性的多元传播渠道。企业大佬、当红明星、草根网红、体育牛人等借助这些传播渠道，迅速渗入大众生活之中，并由此产生难以想象的财富。尤其是当红明星，更是凭借名气和影响力赚得盘满钵满。
更让人瞠目结舌的是，目前当红明星已经摆脱传统的唱歌、跳舞、演戏、代言等捞金模式，转而向“明星IP”方向发展，将捞金模式玩出N多花样。跨界对于明星而言，早已数见不鲜。通过IP效应，明星以自身知名度为引，不断创造以往难以想象的价值。一条蜿蜒不见终点的发财轨迹，就这样展开。
游戏、汽车、入职……明星IP集中发力
在移动互联网时代，手游是绝对的休闲、娱乐主力之一，明星IP自然不会放过这一块肥肉。而将手游与明星IP结合地最好的，当属美国娱乐圈名媛金·卡戴珊。在今年3月份，金·卡戴珊透露，通过个人形象授权，与移动游戏公司Glu Mobile合作开发模拟经营类手游《金·卡戴珊：好莱坞》，她获得高达8000万美元的收入！

而这一让人瞠目结舌的巨额收益，自然让Glu坚定围绕明星IP开发手游的产品战略。在《金·卡戴珊：好莱坞》之后，Glu与“水果姐”凯蒂•佩里、卡戴珊家族的肯达尔与凯莉两姐妹、小甜甜布兰妮等共同推出多款手游作品，也都取得不错成绩。而在国内，除了常规的明星代言手游以外，明星开始更多地参与到手游本身之中。比如《全民突击》就特意邀请小鲜肉吴亦凡入伍，正式成为明星队长，并游戏中上架了明星队长特别皮肤。

将明星IP融入产品之中，似乎也正成为企业的最爱。比如大众汽车就宣布甲壳虫鹿晗X跨界版正式上市，配备R-line运动车身套件以及鹿晗专属跨界套装，包括LH7专属车标、鹿角车顶和LH7车门装饰。售价自然也是杠杠的，比普通版贵3-4万元。此外，OPPO也推出TFBOYS版R9，在定制上大玩花样。

此外，邀请明星入职成为企业最爱。虽然只是代言的另外一种方式，但现在的人们就是喜欢吃这一套。冯小刚、余文乐入职金立，TFBOYS入职360，Angelababy入职美图秀秀等，都让人喜闻乐见。可以说，明星IP已经在各个领域全面开花。而明

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