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数字音乐专辑销量屡创新高 探索新盈利模式

2016-06-27 13:59

最近，国外数字音乐公司坏消息频出。美国音乐流媒体上市公司潘多拉今年第一季度净亏损4830万美元。法国流媒体平台Deezer放弃了上市计划，而音乐流媒体巨头Spotify至今只停留在融资阶段。与此同时，我国数字音乐却在多种赢利模式的带动下，逐步做大了数字音乐行业的市场。
去年以来，阿里、腾讯积极发展数字音乐，加上以往的酷狗、酷我、网易云音乐等几家数字音乐企业，除了最基本的音乐流媒体服务外，他们还拓展了“听、看、唱、玩”四个维度，致力于创造更趣味性的音乐社交和粉丝互动场景，用线下演出、线上直播的O2O模式，做大了音乐产业的市场。

数字音乐专辑 开启全新模式
周杰伦、鹿晗、李宇春、周笔畅等歌手都在数字专辑中玩得风生水起而且数据显示，2016年上半年，数字专辑已经为音乐行业带来数亿元的创收，周杰伦数字音乐专辑《哎呦，不错哦》销量超过16万张；周笔畅《翻白眼》MINI数字音乐专辑销量达24万张；黄子韬的首张迷你数字专辑突破25万张 。

今年热播韩剧《太阳的后裔》数字专辑，在酷狗和酷我销售已经突破1200万元。数字专辑已然成为国内音乐行业最重要的传播与营收手段。而且从全球来看，推进付费模式、吸引更多用户成为付费用户是音乐人和唱片公司一直以来努力的目标，付费下载也一直是国外流媒体音乐平台主流的营收来源。据速途研究院《2016年Q1移动音乐市场报告》显示，《太阳的后裔》数字专辑已创下国内音乐市场影视剧原声碟的最高销售纪录。

“数字音乐+”运营模式， 颠覆传统模式
各大音乐平台得益于海量用户的使用行为，在线音乐行业的高速成长无可厚非。然而，其商业模式仍未形成，尚处于探索阶段。根据市场显示，目前主要的盈利模式分为“会员模式”、“音乐社交模式”、“广告+游戏模式”和“增值服务模式”四种 。而“数字专辑”的出现开拓了一片新的蓝海。
中国的互联网用户普遍习惯于免费模式，与视频网站付费模式的渐受认可相对应，数字音乐市场的会员付费亦趋于成熟，酷狗音乐、百度音乐、QQ音乐等几大音乐服务类平台皆采取音乐下载收费制度。值得注意的是，付费音乐并不强制每个用户为音乐买单，而是采取“免费+收费”的模式，为付费用户提供高品质产品以及人性化服务
像酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、网易云音乐等音乐平台，全都推出了在线演唱会的业务。虾米音乐的C2B歌迷演唱会模式，将演唱会主导权从以往的主办方手中转交给了歌迷，大大提高了用户的参与感。
目前电影电商票务出票量占比50%的事实，演出电商票务也将拥有广阔的发展前景。对此，酷狗音乐、多米音乐、百度音乐和QQ音乐都在各自会员体系中添加了诸如“演出票务特权”、“演唱会优先抢票”等内容，虾米音乐更是添加“看演出”一栏，直接参与演出票务的销售，与大麦网、永乐票务等票务商展开直接竞争，进一步提升了音乐平台的变现能力。
显然，拼版权已不是互联网音乐公司的唯一竞争手段，除了不断探究赢利模式，在增加平台服务业务、打破传统娱乐生态模式上，国内的互联网音乐道路更加漫长，在数字音乐行业里，竞争异常残酷，我们正领先并带动中国文化产业，走上更具竞争力的道路。

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