数字音乐专辑销量屡创新高探索新盈利模式

2016-06-27 13:59

最近，国外数字音乐公司坏消息频出。美国音乐流媒体上市公司潘多拉今年第一季度净亏损4830万美元。法国流媒体平台Deezer放弃了上市计划，而音乐流媒体巨头Spotify至今只停留在融资阶段。与此同时，我国数字音乐却在多种赢利模式的带动下，逐步做大了数字音乐行业的市场。
去年以来，阿里、腾讯积极发展数字音乐，加上以往的酷狗、酷我、网易云音乐等几家数字音乐企业，除了最基本的音乐流媒体服务外，他们还拓展了“听、看、唱、玩”四个维度，致力于创造更趣味性的音乐社交和粉丝互动场景，用线下演出、线上直播的O2O模式，做大了音乐产业的市场。

数字音乐专辑开启全新模式
周杰伦、鹿晗、李宇春、周笔畅等歌手都在数字专辑中玩得风生水起而且数据显示，2016年上半年，数字专辑已经为音乐行业带来数亿元的创收，周杰伦数字音乐专辑《哎呦，不错哦》销量超过16万张；周笔畅《翻白眼》MINI数字音乐专辑销量达24万张；黄子韬的首张迷你数字专辑突破25万张。

今年热播韩剧《太阳的后裔》数字专辑，在酷狗和酷我销售已经突破1200万元。数字专辑已然成为国内音乐行业最重要的传播与营收手段。而且从全球来看，推进付费模式、吸引更多用户成为付费用户是音乐人和唱片公司一直以来努力的目标，付费下载也一直是国外流媒体音乐平台主流的营收来源。据速途研究院《2016年Q1移动音乐市场报告》显示，《太阳的后裔》数字专辑已创下国内音乐市场影视剧原声碟的最高销售纪录。

“数字音乐+”运营模式，颠覆传统模式
各大音乐平台得益于海量用户的使用行为，在线音乐行业的高速成长无可厚非。然而，其商业模式仍未形成，尚处于探索阶段。根据市场显示，目前主要的盈利模式分为“会员模式”、“音乐社交模式”、“广告+游戏模式”和“增值服务模式”四种。而“数字专辑”的出现开拓了一片新的蓝海。
中国的互联网用户普遍习

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