美丫，走心不走肾

2014-12-18 16:52

这是一个有着2.7亿的潜在用户、却还没有出现一个上市公司的庞大市场。女人心海底针，女性心理研究是各大行业都一直在研究的话题，不同于男性产品猎艳的特点，女性产品更多的应该是注重产品的品质和用户体验。
一、女性app现状：向大而全Say No!
1.女性APP潜在用户达2.7亿规模巨大
根据CNNIC的数据，截止2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民规模达到了5.27亿，比例达到了83.4%。而在手机网民中，20-29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。而在网民中，男女比例达到55.6:44.4，女性APP市场的潜在规模达到了2.7亿，潜力巨大。
在中国女性移动互联网年龄结构中，19~35岁的用户达到了57%，这部分用户正是女性应用的主力军，由于潜在用户以及潜在市场的巨大，女性APP也受到了资本市场的热捧。
移动端购物的便利性正逐渐体现，消费者习惯日渐形成：移动购物市场从13年Q1起，连续两年每个季度都保持200%以上的增长。今年第2季度，中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元，同比增长256%，整体市场处于快速发展期。
百度数据也显示，与2013年初相比，女性用户在移动端上的增长率最高，其中移动购物增长率最高达到了3倍多。而与男性相比，对于移动互联网的依赖性，女性用户特点更为鲜明，其发展势头也最为迅猛。
2.大而全被抛弃，创业者偏爱细分领域
细看目前较为热门的女性APP，并没有做大而全的平台类的APP，都是在细分领域进行深耕。
目前女性应用主要分为以下几类：
经期应用：大姨吗、美柚、女性日历
导购应用：美丽说、蘑菇街
图片、视频处理：美图秀秀、美拍、百度魔图、Camera360
女性社交：闺蜜圈、美丫
母婴：快乐孕期、研究生、孕期提醒
美妆社区：美啦美妆、美妆心得
美甲：秀美甲、河狸家
美发：美美豆、时尚猫、波波网
整形：新氧整形、整吧
3.女性应用还在发展初期，投资者热捧
目前国内GDP虽然已经仅次于美国，但由于人均GDP较低，且女性的健康意识、炫耀意识、交流意识也没有被深度激发，所以目前国内女性应用的热度远不及美国，但这也说明了女性APP的未来前景巨大。这些应用也受到了投资者的热捧，网易科技列举了部分女性APP的融资情况在下表中展示：

二、女性APP模式探讨:什么是女性喜爱的APP?
女性社交产品的难点主要是在对女性心理需求的准确把握上，仔细分析以上的APP，不难发现目前市面上主要的女性应用是工具类和导购类。个人认为做女性产品一定要从女性角度出发，工具类的美图秀秀、大姨妈、美柚，导购类的美丽说、蘑菇街。往往都是想着女人的钱最好挣，只想着如何激发女性爱美的天性，却忽略了其他方面，换而言之就不能算是真正意义上上的女性社交产品。这也是女性产品经理最痛苦的事情，无数女性产品经理仰天长叹，美女呀告诉我你们除了大姨妈还有什么?
未来的女性社交产品一定要注重女性社区，移动化社交，垂直方向是必然，区别于商家的会员制，让用户交互更有粘度和深度。未来的女性社区的发展也主要是两个方向：一个是社交方向，把弱关系做强，其商业模式无非就是围绕关系链的social化的游戏或者电商;另一个方向是社区方向，重内容，重结构化，轻社交，前者建立的是小圈子的信任，后者则是大圈子的信任;不同于男性主导的社交APP，男性在陌生社交中，更多的是一种“猎艳”的心理，男性主导的社交走肾不走心，更多的是荷尔蒙的驱动，女性社交APP更注重的是用心和体验，走心不走肾。
在此我非常感谢美丫的产品经理杨大侠(杨过)给我分享以上的一些观点。也分享一下他的美丫：国内第一款由女性主导社交的APP，专注于打造以女性为中心的社交平台。美丫在2014年新推出的女人心事板块中，创造性地引入半匿名机制，为国内首创，该机制保护发言者隐私，为女性打造了更为开放地吐露心声、畅叙诉请的平台，并能很好地规避纯匿名社交带来的谣言、诽谤等负能量。
这也算是对女性社交方向的一个大胆探索，单纯从女人心事这个角度出发，符合之前对女性社交其中一个定位，利用陌生人半匿名的机制构建一种弱关系社交，通过心与心的交流逐渐形成一种强关系的社交。
美丫希望通过巧妙的机制设置来引导用户，来打开自己心扉，同时也充分保留了自己的隐私，想做女性社交产品不了解女性心理怎么能成功呢?在此预祝美丫能越做越好，越来越多的人会喜欢。
春去秋来风雨晴，谁言寂寞女儿心。快!咱们现在就去应用市场下载美丫加入女儿国。

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