京东618自战而败：号召力下降、股价险破发、电商战场转移天猫

2016-06-19 19:09

电商，可以是相对轻盈的词，以产品连接用户的在线购物方式而倍受用户青睐，而眼下对于京东来说，电商一词却变得十分沉重。一年一度的618是京东最为重要的营销节点，也是京东保留电商战场地位的象征之一。然而，京东今年的618仅仅是618，并不能冠以与往年相媲美的“618电商大战”之誉，厂家、用户、以及国内其他电商平台对于今年618的态度而言，京东自战倾向十分明显，另外一个重大的因素则的618电商的战场已经开始转移。
京东大促前股价险破发，618电商战役全面转移
电商作为京东集团核心业务板块，以及为京东其他业务板块造血的干细胞，目前已经开始变得十分沉重。尽管京东在618期间，从京东大厦内部、到京东网站、以及媒体渠道上，将618元素渲染的氛围画面处处铺开。但是，这一场由内而外的电商营销节点，并没有引起电商行业的强势跟进。京东在618电商战役中，很显然已经开始自战，自战而败的倾向不仅体现在同业的号召力下降上，资本市场的态度更是对京东618赤裸裸泼上一盆冷水。
618对于京东的重要性不言而喻，按照常理来说，大促当前的京东股价，也应该像阿里在双11大促之前一样，扶摇直上。但是，6月16日消息，京东股价再度下跌，并且在昨日最低点达到19.91美元，该价格已经创下52周最低记录，逼近2014年其 IPO发行价的19.00美元。值得注意的还有，在过去的一年里，京东股价跌幅累计超过三成，市值蒸发逾86亿美元，评级机构惠誉国际指出，京东并不具备“投资级”信用评级，因为“其面临着利润乏善可陈、现金流疲弱，以及高固定成本的挑战”。
京东方面将618定义为一场全国性的、联动线上线下，品牌商、零售商和消费者共同参与的消费狂欢和行业盛会。在面对股价方面在6月16日的险些破发，无法淡定的京东刘强东更是以内部信的方式发文称：“京东不看重短期利益”，给集团员工、投资者、消费者打起预防针，从内部信来看，在618大战前夕，没有底气的不仅仅京东集团的员工，还包括刘强东。
销量层面，京东在在618的主场上，销量甚至不敌去年在双十一客场的情况。来自京东的数据显示，在今年618期间全品类京东交易疲软，成交数据下滑。去年双11，京东公布17小时2000万单，全天超过3200万单，但今年618其全

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