鸡汤刷屏，成员混杂，主流社交媒体正遭遇用户逃离危机

2016-06-17 17:15

前几天杨绛先生去世，朋友圈出现了新一轮刷屏：《杨绛给年轻人的十二个忠告》、《杨绛：如何成为一名最贤的妻》。当然不出意料的，还有闹了笑话的，在“杨绛先生走好”下面配上了她丈夫钱钟书的照片。
杨绛先生曾说，你们的问题主要在于读书不多，想得太多。有人引申说，你们给去世的名人点的蜡烛太多，但读书太少。
当然，每个人都有选择刷屏或不刷屏的权利，纪念或者不纪念的权利，但是，每次面对这种大型刷屏事件，都有种逃离的冲动。
为了逃离这被朋友圈裹挟的生活，最省事的办法就是弃用朋友圈。国内其他的主流社交媒体，比如豆瓣、知乎、微博，都出现过资深用户逃离现象。而在国外，也有数据表明青少年正在逃离社交媒体。逃离社交媒体正在成为一种全球新趋势。
全球网民的主流社交媒体厌倦症
随着注册用户权限降低，知乎的问答内容质量每况愈下，逃离的人原来越多。和知乎一样，微博、豆瓣的用户也从网站们把自身定位为“大众化社交媒体”的那一刻开始逃离。当它们的用户体量越来越大，就像一个私密的饭局突然涌入了一群毫不相干的人，一种被冒犯的感觉悄然滋长，用户产生了抗拒心理。
在经济、教育、科技都超级发达的德国，只有一半网民使用社交媒体。德国人更喜欢通过书本来获得信息，也更喜欢面对面直接沟通，他们“吝啬”于向社交媒体投入宝贵的时间和精力。
身处这个社交至上的时代，为什么还会有人逃离社交媒体?
美国皮尤研究中心的数据表明：青少年逃离Facebook和Twitter这样的主流社交媒体之后，转而使用一些比较小众的工具。在18-29岁的智能手机用户中，37%的人使用Pinterest，22%的人使用LinkedIn，只有32%的人使用Twitter。大众社交媒体PK小众应用居然落败。在这些小众应用中，用户习惯与亲密好友分享一些比较私密的信息，比如幼稚的自拍，琐碎的吐槽等等。
人们逃离的不是社交，也不是社交媒体，而是主流社交媒体。
离开的主要理由就是不开心
从人们对主流社交媒体的种种反应上看，想逃离的理由大概分为以下几种：
1、厌倦毫无秩序的圈层阶级关系。由于社交媒体逐渐引起老年用户的关注，它们对全球青少年的吸引力正在逐渐减弱。不管是以前的QQ空间还是现在的朋友圈，自从来了多年不联系的三姑六婆小学同学初中校友，一下就没了说话的欲望。

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