网剧大热 付费会员模式能否破视频网站亏损魔咒？_砍柴网

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网剧大热 付费会员模式能否破视频网站亏损魔咒？

2016-06-16 16:29

当《太阳的后裔》、《盗墓笔记》等一部部热门网剧播出后，视频网站在收获大量广告收益的同时，也收获了大批付费会员，随着多家视频网站宣称付费会员达到千万级别，大家都深信付费风已经来临，可是，盈利似乎还很遥远。
6月15日，爱奇艺创始人、CEO龚宇向《第一财经日报》记者表示，爱奇艺有效VIP会员数（付费用户）已经突破2000万。作为国内视频网站三巨头之一，也是国内最大的付费视频网站，爱奇艺在一年时间内实现了付费会员人数四倍的增长。龚宇认为，会员规模突破2000万大关，证明了优质、差异化的视频会员服务已经成为中国网民的刚性需求，市场全面爆发。
多年来，受制于版权费用的高企，视频网站一直处于亏损状态。付费模式能打破僵局吗？
付费用户大爆发
艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示，2015年中国在线视频市场规模超过400亿，付费用户数量实现爆发性增长，达到2884.1万人。目前，付费用户在整体在线视频用户当中渗透率仍然较低，用户付费市场发展潜力巨大。然而，仅过了半年，仅爱奇艺一家视频网站用户数增加就超过1000万。
腾讯视频、优酷土豆、乐视等几家排名靠前的视频网站付费用户数量增长迅速，《第一财经日报》记者向上述视频网站负责宣传的负责人咨询具体数据时，均表示尚无官方的用户数据。一位不愿透露姓名的乐视网相关负责人透露，目前除了爱奇艺，腾讯视频、优酷土豆、乐视网付费用户数均超过1000万，付费用户数量增长远超预期。
艾瑞的报告指出，总体来说，视频网站呈现三大特点：首先，视频用户付费市场在各家视频企业推动下有了长足的增长，付费用户数量大幅增加；其次，视频广告开始产品化，各视频企业纷纷推出了不同类型的创新营销产品，针对广告主不同的需求，面向不同的用户群体，根据大数据实现视频广告的精准性和创新性，促使视频广告出现新的增长；再次，食品行业对于内容的追求精益求精，IP策略和内容运营以及对内容自制的推动，使得视频内容有了更多利润想象空间。
龚宇向记者透露：“5年前，我还跟朋友表示不相信视频内容付费模式是可行的，没想到这几年我成为视频付费模式最坚定的推动者。”那么，爱奇艺这样的视频网站是如何推动付费用户快速增长的？
从2011年，爱奇艺已经开始对视频会员服务进行尝试和摸索。五年间，爱奇艺抓住了从电影、纪录片到大剧、演唱会直播等会员内容

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2025年12月17日 03:29:14