UGC和PGC一个都不能少,汽车电商的内容IP化谋局_砍柴网

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UGC和PGC一个都不能少,汽车电商的内容IP化谋局

2016-06-16 11:10

近一两年时间，从互联网到影视娱乐，乃至出版、游戏等诸多领域，内容IP化正成为一股洪流，浩浩汤汤，“IP”价值也不断成为舆论关注的焦点。
所谓的IP原文是“Intellectual Property ”的缩写，翻译过来就是“知识产权”。 按照主流的流行观点：好的内容是IP，能凭自身的吸引力，获得流量和人气，最终掌握一定的“权力”，形成巨大影响力。
而发展到眼下，汽车电商玩家们也开始围绕内容IP化做文章。
1、汽车之家的IP化之网
6月14日，汽车之家正式推出开放平台“优创+”，吸引优秀原创内容生产者“落户”汽车之家，为用户提供更为丰富、多元的优质泛汽车生活内容。其中，著名作家、赛车手韩寒等众多大咖将都纷纷入驻“优创+”平台。
与此同时，汽车之家还发布了“+计划”：2016年将签约100位优质作者，在“优创+”平台上聚集具有原创精神的汽车和泛汽车类的专业内容生产者，并重点支持一批PGC(专业生成内容)项目，通过内容+（从创意诞生到共同策划到实际执行）、品牌+（内容品牌化、IP化，利用汽车之家大数据实现精准营销）、合作+（通过商业化分成、联合招商、IP项目招商的方式与合作伙伴共赢）等，来让“优创+”平台迅速起飞。
至此，汽车之家也到了一个发展的拐点：形成了编辑生产内容（OGC）、用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）三足鼎立的完整内容开放平台布局。这也意味着汽车之家从原创垂直媒体转型到内容开放平台这一张大的内容IP化之网正式编织好，从而全方面满足用户，继续吸引新用户，并让汽车用户所有的需求都不留死角。
本质上，此举一方面，弥补了汽车之家自身PGC的缺失环节。实际上，在汽车内容领域，UGC的用户可以自由上传内容，内容极大丰富，但质量良莠不齐，而 PGC(专业生成内容)模式专业性强，内容质量更有保证。特别是当走过了UGC(用户生成内容)模式的初生阶段，必然呼唤PGC的精品内容。
另一方面，则是顺应当前内容IP化大趋势，站在了这个风口之上，最终实现二次起跳。
2、转型幕后，新的战略腾挪
值得一提的是，目前，大家都在喊转型。这一次，汽车之家转型到全面的内容开放平台则是第二次探路了。
2-3年前，汽车之家开始从汽车垂直资讯类网站向汽车电商交易拓展, 包括推出新车独家预售，通过报价、车商城、二手车、降价排行、用车服务等出击，基本形成一个汽车的交易的闭环。
但这些业务在内容服务上的基础是编辑自己生产内容（OGC）和用户生产内容（UGC），而专业生产内容（PGC）则需要依靠众多的第三方大咖。特别是，目前大多数的汽车电商还处于“三无”的悲惨境地，没有车源，没有定价权，没有线下渠道，所以只能从服务上弥补，扩大内容服务范围，更为立体化的接触、洞察消费者，变得尤为重要，这其中PGC就成为汽车电商玩家们必须拥有的阵地。
而且，新的环境下，这些PGC的价值更大。这也逐渐成为未来汽车电商玩家们竞争的焦点，于是有了这次的汽车之家的二度延伸转型。
在我看来，透过这次发力“优创+”的背后是汽车之家正加速从一个媒体型企业朝兼有独立内容及电商交易和服务的平台型企业转移。对它来说，这既是一个巨大机遇，也是新的战略腾挪。
深处行业内，我们清晰的看到，“开放”、“资源共享“将成为整个汽车互联网媒体变革的趋势和方向，唯有提前做出预判布局才能让基业长青。而“优创+”正是汽车之家基于未来的判断而步下的棋子，它标志着专业流量经济的再造。试想一下，随着越来越多的专业大咖入驻汽车之家的“优创+”，最终将诞生一个汽车领域的权威平台，无疑会大大增加其想象的空间。
开放平台就好似使用的剑阵合围之力，也是一种人民战争，汽车之家有用户、流量，有技术、资本、运营经验，用开放平台破题PGC和IP化，这一招，可以说用的巧妙而有效。
3、顺势而为，跟上IP化的关键窗口期
这次汽车之家的行动，不是简单的跟风，而是一个内容IP化的关键窗口期，必须得顺势跟上。
记得一则悟道故事。得道高僧隐居山中，一天一位小僧迷路，问他：“大师，在山中住了多少岁月?”高僧答：“我只看到山变绿变黄而已。”再问：“大师，从哪条路可以走出这山？”再答：随流去！”顺势而为，没有走不出的路。
同样，汽车之家眼下的立足内容IP化的平台型之路也是一种顺势而为。错过了这一风口，就会与商机擦肩而过。
总之，6月14日汽车之家发布的“优创+”，具有丰富的解读价值。这个迎合了眼下“IP”与PGC”风潮的产品，有望引领汽车之家的内容走向开放的平台运营。据了解，未来十年，汽车之家希望利用数据能力，计算机技术和人工智能，联接现代汽车生活价值链中所有的节点，从而促进行业内部互联以及外部协作，最终迎来一个新的平台运营时代。
最后，我想说，汽车电商走到了IP化、迎接用户的转型窗口期，在这个窗口期，做实事比讲故事更重要，每个玩家都必须走向落地。伟大的企业，往往诞生在剧烈转型之中努力做事。未来，谁能踏实做事、真正为用户提供优质的服务，谁就能走到最后。
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