UGC和PGC一个都不能少,汽车电商的内容IP化谋局

2016-06-16 11:10

近一两年时间，从互联网到影视娱乐，乃至出版、游戏等诸多领域，内容IP化正成为一股洪流，浩浩汤汤，“IP”价值也不断成为舆论关注的焦点。
所谓的IP原文是“Intellectual Property ”的缩写，翻译过来就是“知识产权”。按照主流的流行观点：好的内容是IP，能凭自身的吸引力，获得流量和人气，最终掌握一定的“权力”，形成巨大影响力。
而发展到眼下，汽车电商玩家们也开始围绕内容IP化做文章。
1、汽车之家的IP化之网
6月14日，汽车之家正式推出开放平台“优创+”，吸引优秀原创内容生产者“落户”汽车之家，为用户提供更为丰富、多元的优质泛汽车生活内容。其中，著名作家、赛车手韩寒等众多大咖将都纷纷入驻“优创+”平台。
与此同时，汽车之家还发布了“+计划”：2016年将签约100位优质作者，在“优创+”平台上聚集具有原创精神的汽车和泛汽车类的专业内容生产者，并重点支持一批PGC(专业生成内容)项目，通过内容+（从创意诞生到共同策划到实际执行）、品牌+（内容品牌化、IP化，利用汽车之家大数据实现精准营销）、合作+（通过商业化分成、联合招商、IP项目招商的方式与合作伙伴共赢）等，来让“优创+”平台迅速起飞。
至此，汽车之家也到了一个发展的拐点：形成了编辑生产内容（OGC）、用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）三足鼎立的完整内容开放平台布局。这也意味着汽车之家从原创垂直媒体转型到内容开放平台这一张大的内容IP化之网正式编织好，从而全方面满足用户，继续吸引新用户，并让汽车用户所有的需求都不留死角。
本质上，此举一方面，弥补了汽车之家自身PGC的缺失环节。实际上，在汽车内容领域，UGC的用户可以自由上传内容，内容极大丰富，但质量良莠不齐，而 PGC(专业生成内容)模式专业性强，内容质量更有保证。特别是当走过了UGC(用户生成内容)模式的初生阶段，必然呼唤PGC的精品内容。
另一方面，则是顺应当前内容IP化大趋势，站在了这个风口之上，最终实现二次起跳。
2、转型幕后，新的战略腾挪
值得一提的是，目前，大家都

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