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2016年第一网红——薛之谦

2016-06-15 13:30

2016年最耀眼的群体——没错，是网红。而且今年的网红出现了一个新的特点，即以往只在网络上活跃的他们，开始越来越多地出现在线下，先是年初被官方邀请去北京集体亮相，又即将于上海的“超级红人节”粉墨登场。
“超级红人节”是微博今年首次推出的以网红为主体的系列活动，目前线上活动已经结束，线下活动将于6月16日在上海举行。在早前的线上活动中，微博评出了“网络十大红人”，排名先后分别是：龙友林、林姗姗、宋伊人、贾乃亮、papi酱、藤雨佳、张大奕、崔俊超、回忆专用小马甲，以及王尼玛。微博的宣传中，也多使用“2016年第一网红papi酱”“2016年第一网红艾克里里等”。
然而，在我心中，2016年第一网红只有一个，那就是薛之谦。

突然的蹿红
在微博上，跟回忆专用小马甲2552万和微博搞笑排行榜3308万的粉丝相比，薛之谦1396万的粉丝量确实不多，甚至同样在2016年走红的papi酱粉丝都比薛之谦多。但薛之谦的粉丝增长量却是非常迅速的，去年的这个时期，薛之谦的粉丝量是300万左右，我是半年前关注他的，当时他的粉丝量是800万左右，这半年来薛之谦的粉丝增长了近600万，而且随着薛之谦新歌的发行和综艺的出镜，毫无疑问粉丝量将保持这个势头增长下去。
关于薛之谦，如果你还是只知道“认真的雪”，那就说明你已经基本远离这个娱乐世界了。薛之谦是作为音乐人出道的，2006年发行个人首张专辑，并凭借单曲《认真的雪》获得内地金曲奖，但他本人并未随着这首歌走红，反而在新人辈出的娱乐圈里渐渐沉寂，混得不好的时候连出专辑的钱都拿不出。为了做音乐，薛之谦开火锅店，开淘宝店，把经营所得用来出专辑。不幸的是，薛之谦如此醉心音乐，可他的歌却一直都不怎么红，始终都很小众。薛之谦身上还有一个怪圈就是歌红人不红，在成为网红之前，听过《丑八怪》的人不少，知道它是薛之谦演唱的人却不多。

但从2015年下半年开始，薛之谦这个名字屡次在热门微博里出现，年轻的人们开始被身边的朋友安利薛之谦的微博，并在关注后迅速喜欢上他，因为微博里的薛之谦，不再是艺术范儿的音乐人，而是一个极具天赋的段子手，一个大写的逗比。作为知名自媒体人的崔俊超在关注薛之谦后，花一下午的时间翻看了他过去一年的微博，在这些微博里，知名自媒体人崔俊超看到了一个完全不同的薛之谦，机智幽默逗比自黑加深井冰，这是微博里的他。当时的感受，一个关于他的段子可以概括：薛之谦，一个被歌唱事业耽误了的青年相声演员。

作为段子手，薛之谦凭借微博走红，每条微博的评论量都在5万左右，点赞量基本维持在20万以上，当然这同其他网红并无明显区别。但薛之谦的特殊之处在于，他本身就是明星，而不是草根出身的网红，因此薛之谦的红，不仅仅反映在微博的粉丝量及每条微博的评论转发量，还反映在粉丝们对他新歌的支持和他参与的综艺节目的追捧。2016年5月17日，薛之谦发表新专辑《初学者》，新歌一出立即占据各大音乐排行榜前三名，校园里、商场里、寝室里，那段时间感觉薛之谦的歌声简直回荡在世界上每一个角落。主打歌曲《你还要我怎样》里的一段歌词在试听当天就刷了屏：有一天晚上/梦一场/你白发苍苍/说带我流浪/我还是没犹豫/就随你去天堂……

而在另一个领域——综艺节目，薛之谦的表现完全称得上是如鱼得水。知名自媒体人崔俊超曾经介绍说：“有两位明星，如果有节目邀请他们当嘉宾，那主持人基本上可以休息了。”这两位明星，指的就是大张伟和薛之谦。薛之谦在综艺节目里的表现，胜过肖骁，不让湉湉，完全就是个深井冰，撒泼打滚恶搞自黑无所不为，你看不到他创意的上限，更找不到他节操的下限。《火星情报局》是汪涵的网络节目首秀，但因为有了薛之谦这个嘉宾，汪涵的关注度都被大打折扣，节目播出后登上热门微博的几乎都是薛之谦的部分。很多观众包括我自己，完全就是冲薛之谦才去关注这个节目，听说第四期里没有薛之谦后果断选择不看。
始于段子，陷于才华，忠于心疼
对于薛之谦的突然蹿红，不关注他的人一定觉得非常诡异：一个过气歌手怎么突然就成了人气王？关于这个问题，一句话回答就是：始于段子，陷于才华，忠于心疼。
谈到薛之谦，是一定不能绕过段子这个话题的。薛之谦是一个天生的段子手，他写的段子，从来没有东拼西凑的尴尬，无论多小的事儿都能写的让人拍案叫绝。作为薛之谦铁杆粉丝，爱他到什么程度呢，大概就是即使知道他现在基本每条段子都是广告，也一定要一个字一个字地读到最后，如果哪个段子最后没有广告，就会觉得很不习惯，简直想给这条段子一个差评，甚至我们享受的，就是读段子前半截开始猜测后面是什么广告，看薛之谦是怎么把看起来完全不搭调的事情和产品扯到一起，当然至今他都没让我们失望过。
我们因为段子去关注他，却被他的才华彻底俘虏，当然不止是写段子的才华，而是指他的音乐才华。薛之谦是典型的一直怀着音乐梦想的人，因为热爱音乐，当初学美术的他通过选秀节目开始了歌手生涯。入行后的十年里，由于专辑未能热销加上唱片业的不景气，他一度日子过得很艰难，但始终对音乐一如既往地虔诚。薛之谦专辑里的歌很多都是自己填词作曲，其才华不言而喻，而且他的歌真的很好听，只是以温柔和伤感为主的歌曲，是一种需要细细品味才能领略到的好，缺少耐心的人只能错过。

越了解薛之谦，越觉得他是一个令人心疼的人，他经常凌晨两三点才睡或者整夜不睡，为了写段子或者是准备新专辑。在薛之谦的每条微博下，总有粉丝评论：“请你代替我们，照顾好你自己，不需要这么拼，我们永远支持你。”知名自媒体人崔俊超也心疼薛之谦，却跟很多人的不一样，崔俊超心疼的是他搞笑表情下被隐藏起来的哀伤。薛之谦的段子，薛之谦的综艺，都充满了中二青年的欢乐，但他的歌，却全部都是忧伤的，这让他看起来像是一个重度精分。可我始终坚信，正如了解作家要通过作品一样，了解一个歌手就要通过他的歌曲，对于薛之谦而言，歌里的每一句歌词每一个旋律，才是他内心世界的写照。
知乎里有这样一个提问：感觉薛之谦才华横溢，为什么没有红起来？
底下的一则回答实在令人动容——同为出身上海的音乐人，少了胡彦斌天赋异禀的编曲才能，少了李泉天马行空的音乐灵感，“才华横溢”这个词用在这两位身上或许更加合适。
只是对薛之谦，他那颗执着于音乐的“赤子之心”
足以让我们暂且放下，对天赋的吹毛求疵。
受制于制作成本，
薛之谦的音乐大都属于小格局。
配器较为简约，
编曲也没什么太多亮点，
但听感朴实却不简陋，
旋律朗朗上口，也不俗气。
现在的他虽然嗓音不如从前，
但多少都能感受到他的深情。
就好比上海大多数只能买得起小房子的年轻人，
把心思都放在装修上，精心打扮，而且必须是自己喜欢的风格。
渴望与众不同，
渴望舒适体面。
他的音乐态度里渗透着上海人几十年来的生活哲理，
我们算不上富人，我们也并不追求荣华富贵。
但对生活，我们有自己的品味与坚持。
痛心疾首的说，
倘若过去这十年中他能获得更好的机会，
薛之谦的音乐，一定不止于我们现在听到这个水平。
当年通过“我型我秀”风光出道的年轻人，
如今还留存在公众视野中的，已是少之又少。
而他们当中还在做音乐的，
就更少了。这个和超女同年开播的选秀节目，在09年就已停播。
上腾娱乐已是一个不存在的娱乐公司了。
我们现在还能看到的张杰，关喆，马海生，
他们目前的名气在我看来与型秀也没有太大的关系。
戚薇去拍电视剧了
袁成杰去做主持人了
王啸坤去演电影了
俞思远结婚开咖啡店，老婆孩子热炕头了。
只剩下薛之谦，还在坚持着自己的音乐梦。
这个和李宇春，周笔畅，张靓颖，张杰同一时代的选秀歌手，
被足足困了十年止步不前。
开火锅店，卖衣服，上娱乐节目，当逗逼段子手，
一切的一切都是为了让更多人听到自己的音乐。
他本有机会成为你们所认为的“才华横溢”
只是这机会来的晚了一些，
留给他嗓子的时间不多了，
从《认真的雪》到《演员》，
他的声音少了真假声转换的游刃有余，
多了一些中高音区的声嘶力竭。
岁月不饶人。
说的上纲上线一点，
我们的流行音乐起步晚，
现在又闹起了“歌荒”，
全身心投入的音乐人应当得到公众更多的支持。
无需狂热吹捧，
只求理性支持，
理性欣赏。
作者 | 杨平， 本文由新闻传播学研原创出品 转载请注明出处。

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裸露即内容：色情阴影之下的底层网红生存画像
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
从三代网红历程，看下一个网红会出现在哪个领域？
家电企业可知玩直播是需要完善经济闭环的
Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
“导师”许知远：韩寒依旧不行，papi酱已过时
网红未熟：传统的造星路与待完善的供应链
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
春天的罗振宇，夏天的papi酱和秋天的马东
你也可以做网红 户外视频直播需要备齐哪些设备？
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
当选秀鼻祖“超女”遇到直播，它变成了另一个物种
浅论打赏：TFBOYS为何能在一小时赚到30万？
中国网红十年排名 想不到第一名竟然TA！
网红直播现“专业生产”趋势 “刷粉”成潜规则
我掀开了网红直播间儿的门帘，为啥看到的都是东北老妹儿？
你以为王思聪只是有钱任性？其实他是精明的“网红”投资人！
肯德基不好好卖炸鸡，要跑去做科技圈的网红了！
直播走上末路，野蛮生长下的直播还能挺多久？
网红美女OUT了?谁来定义移动直播的正确打开方式
IDG楼军：这是内容电商最好的时代，但不是所有网红都能通过卖东西赚钱
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
王思聪、Papi酱、蓝山咖啡第一人……谁能代表直播
网红是怎样让视频刷单再度疯狂？
分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气
网红成中国互联网大会焦点：虚假繁荣还是下一个风口？
郎永淳对话张泉灵：谈转型、网红、投资与创业
徐小平：靠面孔来搔首弄姿的时代已经过去
网红风起，感谢这个以人为本的时代
网络十大主播占席七位 YY下一步棋将成直播风向标
不只是娱乐，网红经济时代的新思考
兴奋还是鄙视？看中外“老鲜肉”咋点评直播
吴亦凡“清纯”的垮塌，刺激的是狂热而又脆弱的粉丝经济
微博重生历险记：从“全民记者”到“全民网红”
网红“有毒”，被“感染”的短视频真能赢得下半场？
一篇文章帮你搞懂整个泛网红市场
短视频时代火了的那些网红，能在直播领域延续辉煌吗？
三个网红女主播的故事
王思聪抢占了网红、电竞、直播三大风口 直逼老爹王健林
终于等到这一天，能把碧池这个词甩到那些网红脸上
资本疯狂追逐下的网红经济：被拴在风口上的猪
在金钱的帝国中慌忙择路，网红主播也要适应游戏的规则
电商618广告战神马弱爆了，不如学会玩转网红经济！
“让你看”和“带你看”谁更有前途？
第2个Papi酱没出现 但资本已开始围猎“网红”
想摘掉“秀场”标签，VR直播能“救”花椒吗？
书记直播秀：我不想当网红，只想卖樱桃
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
撕开直播行业“皇帝新衣”：淘宝1元买1万粉丝
总有一个坑在等着你，网红薛蛮子的复出姿势
报告：今年网红能赚580亿 超中国电影全年总票房
你以为奥巴马只是首位黑人总统？但他还是一个科技死宅！
整容自拍开淘宝，都说中国网红靠脸，那么欧美网红靠什么？
直播平台的用户争夺战，打明星网红牌是走错路？
深度揭秘网络主播如何包装 盈利模式如何？
薛蛮子谈网红: 为了网红而网红，肯定没戏
缺乏优质的内容，流水线复制的“papi酱”只是一时的笑点
徐小平&王强：新网红时代，猪也能带动商品流通
“网红经济”只是过渡，“社群经济”才是王道
别急着做网红，普通人玩自拍照样能赚钱
“老明星”盖过“嫩网红” 科技圈流行“复古”
网红和视频正成为微博新的“救命稻草”
比起变现方式匮乏的大众网红，如今垂直网红似乎更受资本青睐
宇宙级网红“川普”是怎样炼成的？
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
28岁papi酱正在过时 00后网红的实用战争
明星为什么会被网红取代 ！
5月热点预测与营销分析
这大概是史上最全的短视频网红行业研究了
内容创业都做视频直播去了，文字狗还有机会成为网红吗？
阿里盯上网红经济，或取代淘品牌成为淘宝新动力
个人化IP时代，企业和个人应如何搭上全民直播这趟顺风车？
肤浅的“网红”思维就是一种文化陷阱
papi酱还能红多久已经不重要了，关键是下一步要做什么
专访丽人丽妆CEO黄韬:这真不是阿里的局
独家专访徐小平：papi酱拍卖会中你不知道的细节
从Papi酱到乐视，也许都是一场争夺信仰之战
讲真，Papi酱短视频变现究竟要靠什么？
网红变现逻辑：从收广告费到向粉丝直接拿钱？
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
被打赏最多的网红，他们都用了这九种方法
如果没有托儿，papi酱这场拍卖我看到了这些
papi酱为什么越骂粗口越值钱？
同道大叔投资人谈网红的发展趋势：大号ID的IP化和网红的明星化
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
2200万！papi酱广告标王诞生！拍卖净收益全部捐给母校！
papi酱广告以2200万被拍下，是时候学习下如何成为网红了
2016年最新网红报告出炉！除了papi酱、王思聪还有............
揭秘网红女主播背后那些“不可告人”的事
普通狗和网红狗之间的距离，只有一件夹克
Papi酱再粗口也只是小虾米,范冰冰刘诗诗们的疯狂“吸金”才更值得警惕
发现了TFBOYS的那家公司或成首个网红独角兽
徐小平：创业者没有当网红的能力，就不要创业了
伟大的安妮或许变现转型成功，但更多的网红依然是被遗忘
我们假扮广电总局审查员，看看papi酱有多“脏”
papi酱回应“整改”要求：坚决响应，及时改正
【财经晚报】papi酱视频被广电责令整改 网红经济戴上“紧箍咒”
全民直播时代轰然到来 狂欢背后的激情和困惑
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吴晓波：网红董明珠
papi酱的一条广告千万起，趁着还火的时候一次性收割
Papi酱招标沟通会除了卖辣条的，还有这么多奇葩…
花 8000 块参加 papi 酱招标会的广告商们，都问了罗振宇啥问题？
罗振宇：网红是长不了的，我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安
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站在“风口“，移动视频产业如何能飞上天？
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“网红经济”是种社会病
被鬼畜后的papi酱，UGC时代来临？
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为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
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网红Papi酱引发的“血战”：是营销还是新商业逻辑？
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罗振宇不是谭希松，Papi酱也不会是新媒体标王
网红Papi酱引发的“血战”
你真以为他们投的是papi酱？
获千万元投资，papi酱的成功预示着什么?
网红产业链：每张照片都有目的 挣钱挣得害怕
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罗辑思维与Papi酱合作：将拍卖“Papi酱”视频广告
三个月成为第二号网红 papi酱是怎样一夜爆红的
李安嶙：谈论papi酱时，请不要忘记她是一名演员！
为什么说Papi酱融资容易，复制不易？
在这个看脸时代，王思聪靠什么成为网红之王？
谁将在网红经济中赚得盆满钵满
为什么咪蒙、papi酱、同道大叔这些自媒体能逆势火爆？
2008年的网红长什么样？
李安嶙：噢,网红是一种职业
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2025年12月18日 17:32:16