大众消费时代来临，千元机将走向何处？

2016-06-13 17:02

进入2016年，或是为了追求品牌溢价，或是为了走出价格战的泥潭，几乎所有的一线手机品牌都在发力中高端市场，一时间成为国产手机发展的主旋律。
与之同时，随着大众消费时代的来临，一直被诟病的千元机市场，在大可乐、IUNI等品牌悄然落幕后，并没有吓退跃跃欲试的进军者，依然有不少互联网手机品牌相继进入。不过，高端市场布局的初见成效让国产手机厂商们尝到了甜头，千元机的市场表现已然发生了改变。
白热化背后的大市场，如何面对千元机这个烫手山芋？
即便是在今天，千元档产品依旧是发布会的“主力军”，魅族依旧在持续发布千元新品，红米系列仍旧是小米冲击销量的重要手段，而在2015年凭借千万出货量横扫千元机市场的荣耀，也在4A、4C等经典产品后，推出了畅玩5A等千元新品。
原因很简单，尽管“红海”、“血海”等早已成为千元机的代名词，庞大的市场销量依旧刺激了手机厂商。根据国际统计机构Counterpoint近期公布的数据来看，1500元以下的手机占据着国内手机市场60%左右的销量，尤其在三四线及以下市场和低收入人群中，千元机的市场需求表现强劲。不难理解，在智能手机供应链日趋成熟的情况下，在渠道上占据优势的手机厂商，显然不愿错过千元机这块肥肉。可从另一方面来看，千元机市场的低利润和激烈竞争，在利润和销量不成正比的情况下，多少有些“鸡肋”的味道。那么，面对“食之无味弃之可惜”的千元机市场，手机厂商们又改如何面对这个烫手山芋呢?
首先，摆脱低端形象，纷纷引入高端元素。
几乎所有的手机厂商都意识到了千元档产品所存在的“低价低质”问题，特别是对极力维护品牌形象追求高端溢价的厂商而言。从2015年下半年开始，千元智能手机开始改变以往低端的形象，指纹识别、金属机身、强大摄影效果等高端要素纷纷出现在千元智能手机身上。
而从新近发布的荣耀畅玩5A来看，这一趋势已经十分明显。比如说，荣耀采取了骁龙和麒麟双版本的8核64位处理器，而非一直未能成功摆脱低端形象的MTK。并在VOLTE、800+1300万摄像头组合、高容量电池、3D立体纹理等方面顺应了千元机的新标准。也就是说，手机厂商已经有意改变千元机”粗制滥造“的固有印象，并

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