易观智库：喜马拉雅FM日活渗透率超七成使用时长领先次位近15倍

2016-06-13 14:50

日前，易观智库发布《中国移动电台市场年度综合报告2016》。报告显示，在用户渗透率、启动频次、使用时长等方面，行业领头羊喜马拉雅FM进一步扩大领先优势，其中日活用户渗透率高达74.3%。国内移动音频行业竞争格局已几无悬念，“马太效应”日益凸显。
同时，随着音频逐渐成为内容付费的新风口，以喜马拉雅FM为代表的移动音频商业化模式已日趋成熟，用户使用场景也随之大幅扩展。
喜马拉雅FM三项数据全面领先
报告数据显示，移动音频市场用户规模增长迅猛，2015年每季度活跃用户明显提高，第4季度已达7062.8万人，环比增长37.7%。
根据报告作出的用户画像，国内移动音频用户中男性占据63.6%；从年龄分布来看，85后、90后年轻用户最多，占比高达64.3%；此外，上班族和学生群体高达90%，一二三线城市用户近七成。

根据2016年3月国内主流移动电台日活用户渗透率的数据统计，喜马拉雅FM以74.3%的日活用户渗透率独占鳌头，蜻蜓FM、凤凰FM、荔枝FM分列第二至第四位。

在用户使用时长、启动频次两项数据中，喜马拉雅FM的领先优势进一步扩大。数据显示，2016年3月份，喜马拉雅FM的用户总使用时长达到3312万小时，领先第二名酷FM近15倍。
用户总启动频次方面，喜马拉雅FM在2016年3月份达到86484万次，相当于后五位数据总和的2.4倍。易观智库行业分析师认为，庞大的用户规模以及较高的用户粘性，是喜马拉雅FM形成绝对领先优势的两大因素。
音频内容付费引领四大商业模式
易观报告认为，国内网民对文教娱乐服务消费支出增加，在此背景下，移动音频行业的商业化步伐不断加快。上述分析师表示，从《好好说话》发售首日超500万销售额，到语音问答类产品“分答”的爆红，内容付费的新风口或已形成。

6月初，喜马拉雅FM宣布上线行业内首个“付费精品”专区。《奇葩说》主持人马东推出的付费音频课程《好好说话》独家登陆专区，限时售价198元/年的课程在一天内共计售出25731套，首日销售额突破500万。包括吴晓波、樊登、葛剑雄、罗振宇、袁腾飞、秦朔、张德芬、张怡筠、天下霸唱等数十位大咖的付费节目也即将在专区内上线。
除了内容付费模式外，精准广告、智能硬件与粉

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页