红海浪涛下手环生存两极：无声湮灭与绝地反击
2016-06-13 10:19
硬件圈现象级产品更迭速度一向让人眼花缭乱。倘若按照发展脉络细分的话，我们可以看到三款代表性产品。按照倒叙的时间顺序——风头正旺的VR可能代表着未来进行时，智能手表代表现在进行时，而过去几年时间里，智能手环曾一度在硬件圈扮演着“当红炸子鸡”角色。
如今随着红海变血海，血海再次变红海，智能手环们事实上也呈现着两极化的生存状态。少数者野蛮杀出，更多的则是尸横遍野。这背后折射了手环行业存在了哪些问题？与此同时，智能手环究竟是长期存在，还是作为一个过渡产品逐渐被淘汰，这个问题依然要打一个问号。
手环是时效性科技产品吗？
可穿戴始祖、美国运动手环制造商Jawbone 近日宣布停产手环。Jawbone据称已全面停产 Up 系列健康追踪手环设备，并把其现有库存全部出售给了第三方经销商。
Jawbone此举无疑给整个手环圈带来沉重打击，很多业内人士对此也发出智能手环终究也只是一款“时效性科技产品”的感叹。与此同时，国内手环圈也是哀鸿遍野。曾在Kickstarter上筹得$45288并一度位列榜单前三的Haloband早在2015年便陷入沉寂，销售额一片惨淡。而乐跑、二维码拍拍、幻响健康智能手环等，在经历短暂的活跃期后也均已退出主要电商平台，如今销声匿迹。
很多手环在短暂流行过一段时间之后，终究是要像一阵流行风一样回归沉寂。这很大程度源于产品的功能、价格缺乏竞争力。很多手环产品动辄上千元的价格注定只是少数极客的玩物。但消费者很少接受如此高昂的卖价。
而在产品理念方面也未展现出与高昂价格的匹配度。很多手环依然停留在监测运动+睡眠等几个品牌的核心功，最后带给外界的终究是审美疲劳。像Jawbone手环的死亡很大程度上归根于后期的卡位失误、体验变差、产品失去延续性等。当后续雨后春笋般冒出的手环们开始提供屏幕、自动识别睡眠和运动状态等功能之时，Jawbone依旧未进行任何跟进，并且高冷地定价99美元。
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尽管如此，个案的衰落依然无法代表整个行业。相关统计数据显示，2016年第一季度全球手环出货量达到了1970万，与去年相比增长了 67%。排名靠前的有 Fitbit、Garmin以及三星等。从出货量看，手环在智能硬件类科技产品中已列前茅。
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