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资本疯狂追逐下的网红经济：被拴在风口上的猪

2016-06-13 10:05

（原标题：风口下的网红经济：一个资本热点的成长简史）
网红概念的迅速崛起，各路资金的热情追逐，引来了资本市场对网红、网红经济前所未有的关注。不少业内人士认为，网红及背后的网红经济正在风口之上。
今年3月19日，被称为“2016年第一网红”的Papi酱正式获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合投资共1200万。在随后举办的广告拍卖会上，Papi酱的广告更是拍卖出了2200万的天价。这被认为网红经济史上的标志性事件。
“Papi酱拿到融资我很高兴，因为大家终于开始关注这个领域了。”艾企锐CEO张展豪表示。广证恒生首席研究官袁季认为，网红正在构筑一股重要的经济力量，将人气与资本和产业相结合，产生网红经济。
由此，网红经济开始受到外界的高度关注和重视。但事实上，各路资本在去年就已开始布局。21世纪经济报道进行的不完全统计，去年以来，网络直播平台吸引的融资额就已达到50亿人民币。
百度视频、爱奇艺、腾讯视频、网易、乐视等互联网巨头均表示看好网络直播对视频产业的革命性影响，已经或者即将进入直播产业。当前的市场以及融资数据都在说明，网络直播行业正在成为一个庞大的新兴市场。
网红经济正值风口，吸引各路资金纷纷出动。但同时，对于这一刚新兴的行业来说，乱象丛生，存在诸多未知与风险。各路资金涌入，竞争也将更加激烈。
网红经济遇资本追逐
今年3月份Papi酱获得千万投资，将网络直播、网红等有关概念推向高点，亦在资本市场上掀起热潮，引发关注。据记者不完全统计，3月份就有易直播、三好网、斗鱼TV等分别获得了数千万的融资。斗鱼TV的B轮融金额甚至达到了1亿美元。
但事实上，资金对网红、网络直播的青睐早在去年就已开始。2015年3月，宋城演艺26亿元、溢价68倍的价格收购六间房。六间房上线于2006年，定位于UGC视频内容平台，后衍生出以“秀场”模式为主在线演艺直播模式。
从2015年下半年开始，资本开始热烈追逐网络直播平台。ImbaTV的B轮融资获得了紫金文化基金、创新工场，包括王思聪在内的约1亿元人民币的融资金额。2015年11月，龙珠直播获得了游久游戏、腾讯等约近亿美元的融资。此外，腾讯亦投资了斗鱼。今年3月份，斗鱼TV获得腾讯、红杉资本、南山资本等1亿美元融资。
不少上市公司亦有所行动。

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