菜篮子成血战场！生鲜O2O为何厮杀如此惨烈

2016-06-12 22:07

衣食住行作为与大众生活直接挂钩的刚需，已经被诸多互联网企业全面渗入，并在彻底颠覆大众原有的生活形态。但其中作为最底层、最基本的“菜篮子”——生鲜市场，似乎仍然没有被互联网元素完全“入侵”。甚至目前最具代表性的生鲜O2O模式，正处于“分裂状态”。
一方面，仅仅在今年，就有多达十余家的生鲜电商获得新一轮融资，备受资本市场青睐。另一方面，却是多家生鲜电商“举起白旗”，彻底退出这一市场。与此同时，据数据显示，虽然已经发展了两年，但是目前生鲜线上渗透率仅3%。即使打得头破血流，却依然无法撼动原有的生鲜销售既有模式。与电商、共享经济快速占领市场不同，为何生鲜电商的市场拓展如此困难？
崛起VS陨落生鲜O2O呈现冰火两重天态势
今年以来，就已经有多家生鲜电商完成融资。3月28日，易果生鲜宣布完成C轮融资，投资方为阿里巴巴和KKR，据称是迄今为止生鲜电商行业最大额的融资；3月29日，U掌柜宣布半年内先后获得1000 万美金的A轮融资和3000多万的B轮融资；投资圈消息人士透露，生鲜电商天天果园3月份敲定D轮融资，融资额超过1亿美元；食行生鲜于4月份完成C轮融资，融资金额达2.49亿；5月优食管家获B轮数千万美元融资……看起来，生鲜O2O是十分的火爆。
但一方面，却传来多家生鲜电商的噩耗。今年6月2日，本来生活宣布完成C、C+轮融资结束，融资总额1.17亿美金。本来生活手握重金，但其生鲜O2O购物平台本来便利却陷入停滞。据了解，陷入停滞的原因是本来生活认为在可预见的未来，生鲜O2O获利前景较小，根本行不通。此外，在4月中旬，京东到家宣布与达达合并。合并之后，京东到家物流部解散，开启裁员模式。
也就是说，当下生鲜O2O市场呈现冰火两重天态势。获得融资的生鲜电商层出不穷，而又有很多生鲜电商彻底陨落，成为“菜篮子”血战的牺牲品。前赴后继地杀入生鲜O2O市场成为一种潮流、趋势，被市场淘汰也成为普遍现象。
痛点难解决生鲜O2O步履维艰
生鲜O2O之所以表现出两种截然不同的发展态势，且竞争十分惨烈，关键就在于对线上生鲜市场的未来持有不同态度。但无论是悲观还是看好，不可否认的是目前生鲜电商基本都处于亏损

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