读懂王思聪，为你诠释一个不一样的富二代

2014-12-03 10:27

王健林独子王思聪，三年前只是镜头扫过的“小开”而已，如今却被拥趸视为经典，把握流行语境的是他，为网络分享精神扛旗的是他，替“屌丝”出气的是他，因此网友封他为“国民老公”。他在微博上的风头已远远超过任志强和潘石屹等微博大V。但是这样一个看似张扬叛逆的富二代，在其家族产业万达上市前夕，已经一个月都没有发过微博了，看来他也有听话的一面。本文就带你一起来深度解读王思聪，为你诠释一个不一样的富二代。

“大王”和“小王”
10月1日那天，王思聪转发了一条微博，在商业视频网站和字幕组的争论之间，他站在了字幕组那一边，并透露出两个信息，自己曾是字幕君，自己有清晰的逻辑。他将字幕组比为小贩，自制无版权节目的字幕属非法摆摊，而商业网站拿去使用则是明抢，结论是“小贩违法摆摊我去抢就不违法了?”
“老公，买下这个婊子。”网络上自封为他“老婆”的人不少，她(他)们如此留言。其实，不用豁出去，“老公”也确办得到，该公司的市值约32亿美元，万达的企业资产官方数据是 3800亿元人民币，如果下个月在香港IPO顺利，市值有望超过千亿美元，买下那个商业视频网站绰绰有余。
也是醉了，这么想下去就会陷入其中。看起来，把握流行语境的是他，为网络分享精神扛旗的是他，替“屌丝”出气的是他。对他而言，站在安全线内与大多数人保持想法一致，毫无难度。
懂行又有噱头，人们已经习惯这位年轻人这样的表达方式。而倒退三年，他仅是镜头扫过的“小开”而已。2011年9月14日上午，大连国际会议中心，王思聪与父亲并肩而坐，参加第五届夏季达沃斯论坛的开幕式，时任中国总理温家宝在台上演讲，台下则悬着可以影响世界经济格局的若干颗大脑。这位未来“中国国民老公”的面孔也被《新闻联播》敏锐或巧合地捕到，那停留的几秒，穿着粉色衬衣的他及侧脸，如今被拥趸视为经典。“那些年的聪”，微博账号“王思聪全宇宙后援会”如此喊道。
如今的他，出席活动有粉丝抓拍，嘲讽看不顺眼的事物有粉丝帮腔，甚至与公权力发生细微的摩擦，鸣不平者亦众。
他在微博上的个人简介，是“为人低调的网红小王”。之所以叫“小王”，一方面当然是因为出生于1988年的他才26岁;但如果从扑克游戏的角度来看，“小王”是仅仅次于“大王”的排行第二的牌面。
这容易让人联想到与“小王”有关的一财经新闻。王健林名下大连万达商业地产股份有限公司”将在港交所上市，如果一切顺利，公司上市后，“小王”的父亲王健林，将击败马云重夺中国首富宝座，成为名副其实的商业界“大王”。
在“大王”口中，“小王”仍是“小孩儿”、“对中国的社会哲学还需要领悟”。做父亲的还严肃地说过：“接班我不是一定要传给他，看他，他自己现在在做投资公司，如果他出色，当然是最好的人选，如果不一定能担得起来，也不一定传给他，可以交给职业经理人。”
但在微博世界中，他的风头已经超过了与父亲齐名的商业前辈们。他每一条微博都会有两万次以上的转发和评论，这几乎是任志强和潘石屹等微博大V的10倍。在目前的微博江湖中，“小王”的风头可谓一时无两。
网红之路
一个享有优质资源的子弟做出拥抱平民情怀的姿态，在今天的中国，太容易受到欢迎了。工薪阶层的宇宙对于他来说也许只是后院，而自备高跷的优势不仅让他站得更高、步子更大，也更敢于和懂得表达自己，后者区别了“小王”与一众“小开”。达沃斯开幕式之后的10点半，他发了一条微博：“其实也就是个大party”，配图是一部有上有下的电梯和楼下熙熙攘攘的精英们。
一场更大的盛筵在后面，王思聪游学归国之后，也正赶上万达模式的勃兴，落地的广场项目从30家增加到了100家。商业、消费、文化、内需、就业概念支撑下的闪耀模式，给了小王最为稳定的后方，台前的他抱着微博这把麦克风，笼络了一众普通青年，为他的风格着迷。700万粉丝的影响力正是王思聪除了血缘之外最为重要的加码之一。
刚进入微博世界时，王思聪的第一条微博是“三十多万的电脑就这么报废了”，之后会出现“中国首架g550”(价值3亿的湾流公务机)或“长春市交管一把手开道……”，或“市委书记和市长同时出席”。
在微博江湖最为热闹的那两年，博出位的网络炒作众、有情怀的知识分子众、值得愤怒或同情的公共事件众，小王靠这些还不足以红起来。
改变的节点在与张兰、汪小菲母子的争论，王思聪把对方逼到了角落，并以逼得形象原本不错的汪小菲在评论中爆出粗口而“完胜”。此役过后，人们记住了三件事：王健林不认识张兰、张兰已经移民、万达在三亚有一处高级酒店，还记住了这个呛起人来毫不留情面的最大地产商的少东家。
富二代不好当，他却给自己立了风格。此役过后，辨识度对他来说已经不是问题，而维持这种风格需要持续的表态，最为实在的例子是对大连籍商人徐明的点评。徐明的实德与王健林的万达同属大连走出去的知名企业，二者也因为足球与时任大连市长薄熙来有过或深或浅的交往，低调与避讳是传统的哲学选项，而王思聪则犀利地点评到“实德实德，有钱无德。酿此结果，自己选择。”
富二代身上的：少年老成、刻意低调、愚蠢嚣张这几大标签被小王以活跃的线上表现打破，他的微博头像也一度更换成卡通版的自己用机关枪扫射着几个小人。
“思聪是在西方成长起来的，不能理解为完全在中国成长起来的孩子，言听计从，这个是不太可能的。”这是王健林对儿子的评语。这其中读得出宽容，小王自己也在采访中说到“我的父亲对我确实特别宽容，除去老来得子，这中间难免有些内疚之情，我算是父母创业的牺牲品。”
聚少离多的少年生活容易使人叛逆，王思聪的一条微博颇为有趣，“中国人不擅长道歉、认错或自嘲。现在搞足球的都是二逼，踢足球的都是傻逼。来骂我吧，啊哈”。实际上，万达仍然是中国足协最大的赞助方之一。
小王的密码
想要深入了解王思聪，除了“小王”这个烙着家族DNA般的称谓，还有三个英语单词可供解读：Prometheus、Invictus、Sephirex。第一个是王思聪担任董事长的普思投资的英文名，取自希腊语，意为“先见之明”;第二个事故王思聪旗下电子俱乐部的名字，取自拉丁语，意为“不可战胜的”;第三个据说是王思聪的代号，含义有两说，或取自蓝宝石、或为一部动漫的主角姓名。
它们都有来头、带着说法。王健林在2011年给了他五个亿启动资金，创办了“普思投资”，对于新人练手，出手够豪，放在钱技海洋，显得沧海一粟。
2011年8月，王思聪在微博宣布：强势进入、整合电竞。他收购了CCM战队，并将其更名为invictus Gaming，简称IG，成为中国实力最强的电子俱乐部。
外界不能得知收购的具体金额，但王的介入，确实提升了顶级选手的收入，自此月薪进入万元时代，第一次世界级比赛冠军奖金分文不取之外，更额外奖励同等数目：100万美元。有媒体曾做过统计，iG战队30多名队员，年运营成本至少需要300万，还要提供训练生活所用的别墅及后勤保障。
据资深玩家的说法，王思聪四处挖人时，被揶揄为“嚣张”，之后自嘲演变成“校长”，他也的确自掏腰包，让整个行业水涨船高。每年他的生日时，俱乐部都会写满一条微博，为王总祝寿，这恰又像极了他父亲曾经在足球江湖的作为。
但仍有超越，王思聪自己也会玩，且玩得很好。签支票时阔绰，投身其中时亦口无遮拦，普通玩家很难不对他产生好感。今年9月，他在一款游戏直播平台的聊天室现身，主动爆料：“告诉你们一个内幕，IG近期会做出调整，S5如果没IG直播，吃香”，几秒后，他更正为：“吃翔”。
S5是下赛季的顶级联赛，之前俱乐部疲弱的表现显然让他不满。刚入行的时候，王曾写下长信，声称自己要做的“不是模仿KESPA(韩国电子竞技协会)，是超越它”。
比起朝九晚五的上班族，王见识更多，也懂得维持个性。比如，百度百科上就说Sephirex 是王思聪的外文名，更有游戏玩家在网上说“Sephirex是校长的本号”，且王思聪本人的微博后缀就是以该单词来结尾。但王就是否认了众人的猜测，坚称“从没起过英文名的我很自豪。为什么要随着老外叫着他们的名字，叫我就得叫我中文名字sicong”。
他的履历表的第一站是新加坡Swiss Cottage学校，在新加坡教育机构Ace Tutors的网站上查询，该校的毕业成绩排在28位，是一所位于富人区的普通公立学校。王思聪的留学路径也颇有代表性，以此为跳板再进入更高的平台，中学阶段入读大名鼎鼎的英国温切斯特公学(Winchester College)，一所寄宿制贵族男校。
然后去伦敦大学学院(University London College)读了哲学，“如果要浪费三年时间，我要浪费在喜欢的方面”，“逻辑学非常重要，然后要有自己的观点，你所说的一切所做的一切都要跟随观点”，王的犀利也许与这些年的熏陶有关。相匹配的花絮是，在2012年的方舟子韩寒大战中，王思聪随手指出：“倒数第二段摘于plato(柏拉图)著作 the symposium里Aristophanes(阿里斯托芬)的演讲。没想到HH(韩寒)如此熟悉西方哲学。”
只投行业前三
“我不在乎朋友的家世，还是要看人本身，是不是好玩、人品好，有钱没钱太不重要了。反正都不如我有钱。”这是小王，26岁的私募公司掌控者之前的一句名言。
现在，这句话已经拥有自己的商业价值了。今年更新的某款手机游戏推出了一个名叫“王思聪”的卡通角色：留着分头、穿着翻领毛边蓝色西装，备注：“活力无限，擅长使用各种武器”。点击更为详细的页面，一个青年男性旁白说道：“反正都没有我能打”。
这是典型的思聪叙事，构建它需要四种能力：对财富及综合实力的展示、对刻板印象的破除、对网络语境的熟谙甚至引领、对某种互联网生活方式的绝对影响力。
今年11月3日下午3点到5点，那款游戏里的某50位玩家被拉进了一个微信群，然后由“能打”的王思聪给大家发红包，总额据称是“若干个8”。
这笔钱出自游戏厂商给他的代言费，代言数额则由“众筹”决定：指定时间内玩家的游戏得分超过一定标准，即自动筹集一元，所谓“王思聪值多少钱您来定”。最终发布的数据是：2419691元。这200多万，减去微信红包，其余折成游戏货币再返还给玩家，而如果想快速得到“王思聪”的角色，就需要用728元购买8888个游戏货币。这是一场精妙的新产品促销活动。
时间回到2014年初，王思聪与这家游戏公司的老板、创业青年陈湘宇“谈了整整一天”，在最后一轮融资前，以590万美元从陈湘宇个人手中获得1.3%的股权，搭上了这家公司纳斯达克上市的末班快车。
陈湘宇当时并不缺钱，他的大股东包括联想系和腾讯，他所处的手机游戏行业在中国刚刚成型，热钱不断。以至于王思聪团队的职业经理人在面对媒体时也清楚地说道“双方都不差钱，我们确实有资源，但是否有那么重要?”王思聪为自己代言，以这种方式。
同样的故事也发生在网页游戏巨头汪东风的身上，又是上市前临门一脚的Pre-IPO阶段，除了普思团队的执行力之外，“我们董事长与云游管理团队做过一次深入交流，王董跟汪总在行业的状况以及未来的发展方向上非常有共鸣，基于此我们很快有了一个切入点”，那位经理对媒体说。
这两笔投资数额不大，但都属于虎口夺食，王思聪的个人色彩极重。对网络和游戏生态的把握与透视，是他最为突出的嗅觉之一，也极有可能成为他事业上的抓手，如他自己的一条微博感悟：“#网游看社会#国外网游社交功能都很简单，基本上围绕好友、公会这两大功能。国产网游社交功能就繁琐很多，大部分都有：阵营、好友、结拜、师徒、帮派、家族、恋人、势力、仇人等等。这恰恰反映国人的复杂人际关系，重心也往往从游戏偏离到搞这些东西”。
看懂了社会，也就明白了自身的价值，“有钱就是我最大的优势”，王思聪的普思投资也秉持这份豪迈，敢于追逐相关领域最优秀的企业。“普思资本的原则是只投TOP3，而且前三名里也只投最优秀的团队，我们更看重团队”。在今年某医疗机构的C轮融资中，普思的名字和新天域资本等大牌机构并列。
“如果父母有些钱，保证第二代衣食无忧，这不算富二代;如果这个人从父母那里拿到的钱可以随便改变别人的命运，这基本就算富二代了”。他这样定义富二代。
截至发稿时，尽管他曾经近一个月没有更新微博，还是有人为他梳理出远大前程：大连万达商业地产最大股东大连合兴投资的“唯二”股权人：王健林、王思聪。历经多年私有化进程的母体，大连万达集团，也只在这两位男人的名下。
重回首富有望，国民老公归来，粉丝可以期待这样的剧情，小王的神隐显示出听话的味道：关键时刻不要给公司带来不必要的联想。如此看来，他很懂规矩。
身为万达集团董事长独子，王健林给了他最为稳定的后方。但他打破了通常富二代身上的少年老成、刻意低调、愚蠢嚣张的标签，与大多数人保持想法一致，在网络上玩得游刃有余，坐拥700万粉丝。对自己的事业也有独到的认识，他用自己的优势，改变别人的命运，这也许才是一个富二代真正的定义。

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