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花钱请网红做广告，靠不靠谱？

2016-06-07 11:08

编者按：本文作者 Taylor Trudon。社交媒体涌现了一批 “网红”，品牌商是否应该拿出一部分钱请网红做广告？请哪个网红最合适？
最近，一则对匿名社交媒体高管的采访在 Twitter 上流传开，社交媒体网红广告费用很高，网红、代理商和品牌商之间的关系不和谐。这位高管暗示很多品牌都被这些网红误导了，其实这些网红才能有限，影响力不长，这位高管甚至说网红正在 “消失”。媒体网站 Gawker 写道：“网红安息吧，下一个新鲜事物万岁。”
这位社交媒体高管和 Gawker 的说辞和现实严重不符——社交媒体网红近期不会 “消失”。如果你在媒体工作，而且你认为网红快消失了，那么你可能需要换一份工作了。忽略社交媒体网红的重要性不会让你看起来很好玩或者非主流，而会让别人觉得你不懂互联网。
很多人认为，我们不应该将 “网红” 的称号赋给有大量社交媒体粉丝的年轻人。但是， 如果你深入研究一下你会发现这些社交明星所具有的不仅仅是粉丝数量。他们都是创造者。艺术家、电影制片人、摄影师、企业家。他们花费了多年的时间培养受众，从大学宿舍开始，或者从婴儿房间开始，通过摄像头连接世界。她们和自己的粉丝建立了良好的关系，粉丝知道她最喜欢的唇膏颜色、App 和品牌，她们只是给别人建议，而不是期望大家购买。与主流的名人不一样，网红给人一种 “放学后我要和我非常酷的一个朋友一起玩” 的感觉，这种感觉让人们之间的联系更加真实。基于此，品牌和网红之间的关系真的变得有意义。
当你想选择某个网红促销产品时，该如何选择？
在网红中也会出现角色分配不当的问题。如果网红在促销商品时失败了，品牌商不应该指责网红，品牌商应该扪心自问为什么一开始要选择这个网红。如果品牌商的策略是 “我的孩子喜欢这个网红”，那么这就是一个很糟糕的判断，广告失败是你的错。现在是 2016年，如果一名 Instagram 明星有一百万个粉丝，这并不能说明他很特殊，或者他很有影响力，同样，如果一个人在微博上有一百万个粉丝，每次他更新状态时，并不能保证他的微博有一百万的网页访问量。据某家媒体的一位作者透露，他们有大量的社交媒体粉丝，并不能保

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网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？
自带流量的网红背后也有推手：网红孵化器如何孵化网红？
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网红们直播收入这么高 个税交了吗？
直播造就了这帮人，不过到头来，可能就栽在她们身下
美国直播平台火不火？探究中美直播差异
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
考研“相声老师”成网红折射应试教育硬伤
“强监管”时代来临，谁能从直播混战中脱颖而出？
papi酱首次直播：8大平台直播1.5小时全网观看人数破2000万
人人能做10分钟网红 短暂的眼球吸引后如何续命？
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
papi酱投身直播 今晚9点百度斗鱼等8平台同时首秀
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
裸露即内容：色情阴影之下的底层网红生存画像
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
从三代网红历程，看下一个网红会出现在哪个领域？
家电企业可知玩直播是需要完善经济闭环的
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
网红未熟：传统的造星路与待完善的供应链
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
你也可以做网红 户外视频直播需要备齐哪些设备？
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当选秀鼻祖“超女”遇到直播，它变成了另一个物种
浅论打赏：TFBOYS为何能在一小时赚到30万？
中国网红十年排名 想不到第一名竟然TA！
网红直播现“专业生产”趋势 “刷粉”成潜规则
我掀开了网红直播间儿的门帘，为啥看到的都是东北老妹儿？
你以为王思聪只是有钱任性？其实他是精明的“网红”投资人！
肯德基不好好卖炸鸡，要跑去做科技圈的网红了！
直播走上末路，野蛮生长下的直播还能挺多久？
网红美女OUT了?谁来定义移动直播的正确打开方式
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
IDG楼军：这是内容电商最好的时代，但不是所有网红都能通过卖东西赚钱
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
网红是怎样让视频刷单再度疯狂？
分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气
网红成中国互联网大会焦点：虚假繁荣还是下一个风口？
郎永淳对话张泉灵：谈转型、网红、投资与创业
徐小平：靠面孔来搔首弄姿的时代已经过去
网红风起，感谢这个以人为本的时代
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
网络十大主播占席七位 YY下一步棋将成直播风向标
不只是娱乐，网红经济时代的新思考
兴奋还是鄙视？看中外“老鲜肉”咋点评直播
吴亦凡“清纯”的垮塌，刺激的是狂热而又脆弱的粉丝经济
微博重生历险记：从“全民记者”到“全民网红”
2016年第一网红——薛之谦
网红“有毒”，被“感染”的短视频真能赢得下半场？
一篇文章帮你搞懂整个泛网红市场
短视频时代火了的那些网红，能在直播领域延续辉煌吗？
三个网红女主播的故事
王思聪抢占了网红、电竞、直播三大风口 直逼老爹王健林
终于等到这一天，能把碧池这个词甩到那些网红脸上
在金钱的帝国中慌忙择路，网红主播也要适应游戏的规则
电商618广告战神马弱爆了，不如学会玩转网红经济！
“让你看”和“带你看”谁更有前途？
第2个Papi酱没出现 但资本已开始围猎“网红”
想摘掉“秀场”标签，VR直播能“救”花椒吗？
书记直播秀：我不想当网红，只想卖樱桃
撕开直播行业“皇帝新衣”：淘宝1元买1万粉丝
总有一个坑在等着你，网红薛蛮子的复出姿势
报告：今年网红能赚580亿 超中国电影全年总票房
你以为奥巴马只是首位黑人总统？但他还是一个科技死宅！
整容自拍开淘宝，都说中国网红靠脸，那么欧美网红靠什么？
直播平台的用户争夺战，打明星网红牌是走错路？
深度揭秘网络主播如何包装 盈利模式如何？
薛蛮子谈网红: 为了网红而网红，肯定没戏
缺乏优质的内容，流水线复制的“papi酱”只是一时的笑点
徐小平&王强：新网红时代，猪也能带动商品流通
“网红经济”只是过渡，“社群经济”才是王道
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
别急着做网红，普通人玩自拍照样能赚钱
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
网红和视频正成为微博新的“救命稻草”
比起变现方式匮乏的大众网红，如今垂直网红似乎更受资本青睐
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
宇宙级网红“川普”是怎样炼成的？
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
28岁papi酱正在过时 00后网红的实用战争
明星为什么会被网红取代 ！
这大概是史上最全的短视频网红行业研究了
内容创业都做视频直播去了，文字狗还有机会成为网红吗？
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
阿里盯上网红经济，或取代淘品牌成为淘宝新动力
个人化IP时代，企业和个人应如何搭上全民直播这趟顺风车？
肤浅的“网红”思维就是一种文化陷阱
专访丽人丽妆CEO黄韬:这真不是阿里的局
从Papi酱到乐视，也许都是一场争夺信仰之战
讲真，Papi酱短视频变现究竟要靠什么？
网红变现逻辑：从收广告费到向粉丝直接拿钱？
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
被打赏最多的网红，他们都用了这九种方法
同道大叔投资人谈网红的发展趋势：大号ID的IP化和网红的明星化
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papi酱广告以2200万被拍下，是时候学习下如何成为网红了
2016年最新网红报告出炉！除了papi酱、王思聪还有............
揭秘网红女主播背后那些“不可告人”的事
普通狗和网红狗之间的距离，只有一件夹克
发现了TFBOYS的那家公司或成首个网红独角兽
徐小平：创业者没有当网红的能力，就不要创业了
伟大的安妮或许变现转型成功，但更多的网红依然是被遗忘
全民直播时代轰然到来 狂欢背后的激情和困惑
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这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
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papi酱没扒烂，网红飞升渠道有玄机
网红站上大风口 风投为啥追着跑?
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吴晓波：网红董明珠
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
罗振宇：网红是长不了的，我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
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李叫兽：延长网红生命周期，有3种方法
“网红经济”是种社会病
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我有 3 种方法，延长网红生命周期
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
网红Papi酱引发的“血战”
你真以为他们投的是papi酱？
网红产业链：每张照片都有目的 挣钱挣得害怕
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三个月成为第二号网红 papi酱是怎样一夜爆红的
为什么说Papi酱融资容易，复制不易？
在这个看脸时代，王思聪靠什么成为网红之王？
谁将在网红经济中赚得盆满钵满
2008年的网红长什么样？
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
李安嶙：噢,网红是一种职业
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诱惑经济：性感空姐开网店，不如做网红微商能落地
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“网红”圈的台前幕后：顶尖女主播身价数千万
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安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
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影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
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欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
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腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
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揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
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一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
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当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
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移动广告平台发展的用户导向化
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简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
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移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
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三星的广告是怎样黑苹果的？
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
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从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
微信又大规模的封杀做广告的公众号

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2025年12月20日 14:58:53