靠陈年的话凡客再次火了：缺核心技术成最大短板

2016-06-06 16:08

凡客，这个曾经红极一时的服装电商品牌，随着凡客创始人陈年说出那句“一百年后大家肯定都还记得穆旦，周杰伦肯定就是垃圾了”，重新回到大众的视野。根据Alexa网站排名数据显示，凡客的官网vancl.com日均浏览量从今年6月开始出现逆势上扬，从全球前3万名排名回升至前1万名。
不久前，凡客刚刚发布了2016年新系列文艺范十足的T恤，印着马尔克斯、穆旦以及张爱玲的名家名言，正如当年韩寒、王珞丹一炮而红的“凡客体”。似曾相识的开始，会带来涅槃重生的结果吗？
重生：从一件衬衫到三件T恤
据公开数据显示，4月7日，凡客官网全站流量和销售比同期增长5倍，一直到4月11日，日均流量和销售依旧维持在2-3倍。
这一次凡客推出的是文艺语录式的“T恤产品”：马尔克斯的“只有上帝知道我有多爱你”、穆旦的“野兽”以及张爱玲的小火柴。凭借话题性的炒作，凡客宣布重新出发。《IT时报》记者通过随机调查的方式，从几位凡客的消费者处了解到，他们对于凡客新品的评价是：用料扎实、性价比不低，但缺点是产品可选范围过于单一。陈年对此的解释是：“凡客会有节奏地推进新品发布。”重新出发的凡客选择小而美来维系其此前留下的市场。
似曾相识的开始，让人不禁疑惑，这会否成为多年前那个开始的再次轮回？
2010年，伴随着凡客体的流行，凡客一年售出3000多万件服装，销售额接近20亿，总销售额同比增长300%。2011年，凡客销售服装总量超过7000万件，明星产品VT（Vancl T恤）在2011年共销售约1000万件。根据艾瑞咨询的报告，从2009年到2011年，凡客在国内自主销售B2C购物网站交易规模中的占比一直保持增长。2011年达到高峰，位居第四名。
然而，极速扩张带来了巨大的隐患，库存量过高、资金链断裂让凡客迅速跌入低谷。2012年起，凡客的市场份额逐年回落，2013年占比不到2%。随着其他垂直电商平台的崛起，2014年、2015年的对应榜单中已经找不到凡客身影。
当大家认为凡客会就此消失时，2014年8月，凡客从一件衬衫开始回归，并由此提出了精品化全新战略。
2016年4月，凡客再次以经典的文艺范T恤出现在人们视野中。
国内服装业已不再原地等待
但在

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页