跨界合作德云社，阿里移动游戏将有新突破？

2014-12-02 17:48

12月1日下午消息，消息人士透露，阿里UC移动事业群总裁俞永福与相声演员郭德纲在某餐厅密会，除九游可能会邀请郭德纲代言旗下代理游戏之外，也很有可能是希望将郭德纲甚至德云社合作开发原创游戏。据曝光的照片显示，UC CEO俞永福与郭德纲相谈甚欢，并用手柄连着手机似乎在体验游戏。
游戏公司与明星展开跨界营销，这其实很常见，正如手游开发过程中高价购买ip的原因一样，明星的背后是持续不断产生的影响力输出，而明星代言也可以让游戏能够更迅速的被市场熟知，可谓好处多多。但不是说任何一个明星都可以代言一款游戏并获得成功，阿里找德云社合作开发手游，在我看来并不是一笔好买卖。

跨界合作，会成为阿里移动游戏新突破口吗?
前不久腾讯科技一篇《阿里折戟手游反复试错终放弃》直接给阿里巴巴过去一年在移动游戏领域的尝试下了一个定义，那就是彻底失败。但阿里仍然拥有手机淘宝、微博、陌陌、UC九游等几张好牌，不过阿里缺乏游戏基因却也是不争的事实。
在这之后阿里发表声明称，手游业务将由阿里UC移动事业群负责，虽不能说彻底放弃，但被边缘化已经无可厚非了。“UC九游虽然号称手游下载渠道第二名”，但大家所公认的分发三强确是百度、360和腾讯，UC能有多强的分发能力一直都是疑问。或许UC九游凭借现在的份额可以好好学着，但这和阿里的期许无疑相差甚远。
如何破局，此次和郭德纲以及德云社的跨界合作算是一次新的尝试。但这次合作其实无疑很难成为阿里移动游戏新的突破口。在《从柳岩看明星如何进军手游》一文中有这样一段话非常值得参考。
关于明星合作代言的导量问题，除了与明星本身人气高低有关联，也与游戏本身与明星艺人的契合度有一定关系。因此在选择明星时，除了其名气更多是考量其整体形象气质与传达的精神是否与游戏相符合。其实手游产品更需要的是将游戏中的形象或者传达的精神具体化，形象化，有那么一个实实在在的人可以在现实生活中找到，从而让该明星艺人的粉丝能够在游戏之中或者游戏之外都有不少的话题。让玩家粉丝参与进来并形成社交话题，便是明星代言手游产品最大的价值所在，而真正依靠自身形象转化的游戏玩家其实并没有想象中的那么多。
相声文化最鼎盛的地区主要是北方地区，但据腾讯发布的《手游活跃用户洞察》显示，大部分活跃手游用户主要集中在沿海地区，而这块区域是德云社很难影响的

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