互联网时代，构建粉丝经济的驱动力是什么？

2014-12-02 17:32

移动互联网状态下，粉丝经济日渐蓬勃，只要有足够的粉丝，即便你卖的是锤子也一样可以销路不愁。但概念炒作带来的弊端便是界定不清。用户群多并不代表就是粉丝经济，比如说豆瓣、知乎还有贴吧上，很多用户量很大的版面、群组与粉丝毫无关联，只是普通的话题聚集。区分普通的社区经济与粉丝经济最大的特征在于：
普通社区互动以功能为主，感情为辅;粉丝经济的交流或消费驱动力则是以情感为主。
之前的文章移动互联网时代IP兴如何进化谈到了游戏和IP的共生运作，这一次我们来探讨——
在中国没有原创 IP，传统文化业不如国外发展迅速的角度上，能否利用中国的互联网产业通过互联网运作炒热亚文化品牌，把它在适当的时候推向大众媒体，走一条有中国特色的 IP 制造之路?这其中的探索有很多，大致说起来，粉丝经济分为三个环节。

产品基础的建立
所谓的粉丝，一定是针对某固定 IP 的用户群体，此 IP 的特点要符合粉丝经济的需求，因此做为 IP 一定要有其能称其为 IP 的基础，就是产品质量要过硬。具体来说，产品本身在 IP 制作时是通过产品形象吸引用户建立起产品与用户的关系，用户体验了与产品之间的互动之后回归到产品本身，留下的最后印象是产品塑立的最终形象，整套系统运转完成。这其中制作需要注意：
可以看到，粉丝向的产品有传统品牌产品的部分特征，只是区别在于产品的个性化代替了传统品牌产品的按标准精益求精，这是由我国推广资源分配的国情和制作设计能力的国情决定的。
那么推广过程必然也有部分相似性，产品的初次推广因为个性化的原因，不适于向大众群体做推广，但是核心用户即核心粉丝的定位效应一定要好，一下抓住核心用户的心。那么我们可以看出来，粉丝经济的产品质量第一要义就是：10 分钟之内击穿目标用户的心，只要能够抓住用户的绝对领域进行攻击，击穿用户的内心防护，那么粉丝经济的成立条件就部分存在。
产品的自推广环节
所谓自推广和 SNS 的病毒式营销有部分相似的地方，即：如果基础用户群越大，则自推广的效果越好，所以自推广环节是建立在产品的品质和产品不断更新拉动新用户的基础上的。一般来说产品用户包括核心用户、潜在用户和跟风用户，核心用户和潜在用户都已获取之后，产品就有实力向大众传播，通过一级一级的精细化推广，保证每一级的推广质量和用户留存。
这就需要产品本身有

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