短视频本土化落地难：匹配国情与用户痛点是关键

2014-12-02 17:21

4G时代，当人们社交分享从图片、文字开始变成发一段短视频，意味着短视频这种新的社交方式的来临。从易观2014年第三季度短视频社交用户使用状况数据来看，短视频已经迎来爆发之势，数据显示，排名居首位的美拍的活跃用户数达到了2128.9万人，而微视发展迅速，活跃用户数达到了584.27万人。秒拍、微拍等位居其后，随着微信、微博的持续火爆，助推了UGC短视频分享的流行度。另外，相关数据显示，不久前，美拍在新浪微博阅读量突破300亿，刷新了新浪微博阅读量记录。
目前来看，群雄抢滩短视频领域的趋势也相当明显，市场上的相关产品包括美图旗下的美拍、新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。但总体而言，从易观国际公布的报告看，短视频领域正呈现出赢家通吃的态势，排名第一的美拍，活跃用户数比第二第三的微视、秒拍的总和还要多。
短视频平台本土化落地：匹配国情与国内用户人性痛点
我们知道，2013年年初国外推出了Vine，该APP将短视频拍摄的时间仅仅限定在6秒。后来Instagram横空出世，只提供15秒视频。国外爆发国内引入，是目前移动应用爆发的规律，但国外引入的移动产品，必然需要本土化改造，我们看到，国内短视频平台都在努力让让自身产品本地化，比如，国内不少用户由于拍摄技术欠缺，无法在短时间拍摄出优质的短视频，为弥补这个缺陷目前，美拍、秒拍都将拍摄时间延长到60秒。
60秒时间延长，背后却是一个盈利模式与媒体价值的凸显。要知道，短视频拍摄将时间从10秒延长至60秒，则为新品发布、电影预告，明星或个人才艺秀、广告，活动、引发话题等营销方式铺路。而事实上，短视频领域，美拍已圈住了主流用户，从上述易观的数据看出，排名第一的美拍用户数为2128.9万人，而微视活跃用户数为584.27万人，秒拍、微拍等活跃用户数分别是29.73万，13.76万，短视频领域目前呈现产品用户数两级分化、发展不均衡的态势，而短视频应用的用户数优势也具备吸引优势资源入驻的客观优势，从易观的报告来看，美拍从2014年5月8日发布至今，已经有李小璐、曹格、陈坤、黄子韬、杜海涛5个粉丝数超千万的账号，但这种大V的入驻依然有待时间持续推进，因为归根结底，短视频平台的社群与粉丝架构梳理，有赖于大V的入驻与推动。
另外，我们知道，国外的Vine主要引导用户在短时间内做到视频拍摄的个性化与趣味化风格的自我

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