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【独家】沃尔沃中国未竟之战，李书福的底牌是什么？

2016-06-04 10:05

[摘要]经过了前几年高速增长后，沃尔沃在“第二故乡”的业绩正陷入阶段性低谷，但战争远未结束。
文｜宋家婷 编辑｜马吉英
这是有趣而不乏深意的一幕。
当地时间2016年5月18日，在位于瑞典哥德堡的沃尔沃汽车设计展厅里，应邀而来的中国访客被摆放在展台上的几双大小、款式各不相同的鞋子吸引了目光。沃尔沃汽车集团设计高级副总裁托马斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）揭开了这些鞋子的秘密。他说，原本沃尔沃40、60、90三大系列产品之间除了尺寸其他都一样，看起来枯燥又无趣，现在这些正装皮鞋、商务休闲鞋与休闲运动鞋分别代表沃尔沃新一代90、60、40系列，他们有着不同的特性，但存在于同一个品牌当中。其中，代表着全新40系列车型的白色休闲鞋，意味着沃尔沃车型的产品属性正在发生改变——“它将打破沃尔沃只能‘西服革履’的印象”。
在同一天，沃尔沃汽车集团正式推出全新CMA（Compact Modular Architecture）豪华紧凑型整车平台架构，并现场展示了基于这一架构打造的两款全新40系列概念车。
这无疑是沃尔沃88年历史中值得纪念的时刻。沃尔沃终于以出其不意的方式启动了全新的航程，两款全新40系列概念车让世人得以瞥见它未来的冰山一角。但同时浮出水面的，是沃尔沃在中国市场正经历的严峻考验。
5月16日下午，沃尔沃汽车集团中国区宣布，沃尔沃汽车（中国）销售有限公司总裁兼首席执行官付强因个人发展原因辞去职务。沃尔沃汽车亚太区总裁袁小林将兼任中国销售公司临时负责人，而付强的继任者将另行公布。2016年年初曾就离职传闻撰文辟谣的付强，最终结束了在沃尔沃中国的四年职业生涯，挂靴离去。5月27日，沃尔沃汽车集团亚太区宣布，从6月1日起，沃尔沃汽车中国台湾市场总经理陈立哲被任命为沃尔沃汽车中国销售公司总经理，全面负责中国市场、销售、渠道及售后业务。

销售公司人事变动，一般受累于市场表现。2015年，沃尔沃集团全球销量首次突破50万辆，较2014年增长8%；沃尔沃的另一大市场美国销量7万余辆，同比增长24.3%；沃尔沃瑞典本土市场也以7万余辆的销售数字同比增长16%。

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