老大你接接地气好不好

2014-12-02 12:02

老大你接接地气好不好杨海军前些天出差回来送给孩子一个精致的小礼品，是一款不错的玩具陀螺。本以为孩子会特别高兴，没想到孩子对此竟然一屑不顾。我百思不得其解问是不是这个陀螺有问题还是颜色不好，孩子的应答只说了一句老爸你太out了。这个可是在某杂志上和报纸上做过广告，还是有一定品味和市场的。孩子小嘴一撅不以为然说：他们说好就好啊，我们同学都玩一款上面有熊出没的陀螺。上面有熊大熊二的图案，还有警灯一闪一闪的特别好玩。你看看你买的土拉吧唧除了体积大些没什么好的，不会闪灯也不灵活我不喜欢。你们喜欢的我们就不喜欢吗，广告上傻来吧唧的炫耀特可笑了。品牌这个词语在我脑海里不知道反复出现过多少次，从业10多年里无论买和买考虑最多的就是品牌。这几年，因工作关系经常在全国各地游走。以前引以为豪的某产品在市场上深受欢迎，现在竟然滞销甚至销声匿迹。我服务过的好多企业在当年都风骚一时，不愁卖产品供不应求订单接连不断。A君是某酒企业老板在业内特别有范，20岁的时候已经是身价数亿的资产。用自己话来说就是不差钱，当年经销商先交定金后提货。企业生产运营方面也是这样所用的原料、包装物、检测设备等都是供应商先给我们用，有问题随时调换一年后才支付供应商货款。也是在那个时候企业得到了快速膨胀，资金回笼快企业自主创新能力得到了突飞猛进长足发展。当地政府、银行及相关客户都三天两头来考察，每个月接待全国各地的参观者不下上百次。可是现在业绩下滑的如此之快，在没有任何征兆的情况下悄然而至。搞得我们焦头烂额叫苦不迭。以前不愁卖现在是卖不动，以前一掷千金广告一响黄金万两。可如今你即便是喊破嗓子也收效甚微，生意一天不如一天效益一年不如一年。我们可是驰名商标中国的名牌，可现在是黄金塑像高大上没有人买我们账了。不接地气的品牌永远在天上悬着，传统的企业要在互联网时代获得新生。两个字“颠覆”你不颠覆自己，就被别人颠覆。上述白酒企业的案例已经告诉我们，自我式的点赞叫好就是自欺欺人如同皇帝的新衣愚不可及。消费群体已经发生了实质性的变化，自我陶醉还在春秋大梦中起舞，还以为是别人皆醒我独醉，还以为我的产品最好、我的最有名气、我的广告最多、我的品牌最好。亲！你该醒醒了！老大你接接地气好不好！（杨海军）作者系中国科普作家协会会员、原中国管理科学研究院学术委员会特约研究员、中华人民共和国社会和劳动保障部认定的国家级高级策划师。从事营销、市场、品牌、公关、媒介工作多年。作者：杨海军;个人微信号：yidianchuanmei ;电子信箱：289708910@qq.com欢迎交流！

共有评论0条