从200亿到大溃败，这个可穿戴之王只用了1年时间！

2016-06-03 15:33

今天说一个史上最惨烈的失败案例。
成立16年多，它号称为智能手环鼻祖级公司，曾经是可穿戴之王。2015年初，凭借8亿多美元的总融资额估值30亿美元，大概是200亿人民币。

1年后的今天，刚刚融完1.65亿美元Jawbone，总融资额已超过10亿美元，估值却缩水到15亿美元，相当于2011年时的水平。
融资、缩水的同时，还有4%的裁员，和加入Jawbone只有8个月的公司董事长Sameer Samat的离职。
更惨的消息是，据美国财富网站引述消息人士称， Jawbone计划对外转让无线音箱业务，并且可能会退出运动手环领域。Up系列手环已经全面停产，现有库存全部出售给了第三方经销商。
一个估值高达200亿人民币公司，为何在一年时间就上演大溃败?
曾经一夜爆红，又跌入谷底
Jawbone主推3种消费类电子产品：蓝牙耳机、无线扬声器(Jambox)和智能手环。这三类产品起初都让Jawbone的名声一时无两，但可惜的是最终都被淹没在茫茫大海里。
Jawbone的创始人兼CEO拉赫曼(Hosain Rahman)是一个很能干的人。

Jawbone曾经做蓝牙耳机的时候一夜爆红，不用拿着手机就能接电话让Jawbone的蓝牙耳机在美国市场爆红。从没有投资人愿意投钱，到众多资本抢着来投，拉赫曼也迅速成为硅谷的领军型人物。
随着汽车制造商把蓝牙功能加装在汽车上，以及金融危机的爆发，2009年，Jawbone蓝牙耳机销量萎缩，Jawbone也脱离了上市路线。
Jawbone随之调转方向，研究新产品。2010年，成功推出无线扬声器Jambox，创出一个全新的消费品类。
无线扬声器，Jawbone给整个行业带来的是惊喜，但在这个过程中去也把扬声器行业的巨头唤醒了，Bose选择花巨资保卫自己的疆土，Jawbone无法以小博大。
死在一个点上：颜值太差
2011年，Jawbone才推出第一个UP系列手环，同样好评如潮，其健康人体健康与睡眠质量的功能引起了公众的注意，“健康”也逐渐成为了Jawbone公司产品的主要方向。
Jawbone的可穿戴设备坚持3点：优雅的设计，硬件与软件的功能完美匹配，数据分析改变人们的生活。
其UP系列手环定位的人群是这样的：酷、自信和健康。
一切都那么美好，外观也很有设计感，很时尚，

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