为什么说想要构建一个社群必须先忘掉社群的存在

2016-06-02 16:24

社群这个概念最早火起来可能是小米和它的“参与感”了，“罗辑思维”则将这个概念推上了一个高峰，一时间所有人都在讨论社群，似乎在这个时代不玩社群就会被淘汰了。
在自媒体领域里面，去年我算是写社群写的比较多的一个，吸引了很多人来和我交流讨论怎么做好一个社群。
然而事实上直到今天为止，所有的讨论都停留在怎么去搭建一个社群，其实也没有人正真搞清楚社群到底是个什么，讨论的多了我甚至对社群这个概念本身都产生了怀疑，越来越觉得好像我们对于社群这个概念的理解都越跑越偏了。
过去我在很多文章里说到过，社群这个概念本身并不新鲜，而且现在再看，我进一步认为社群只是一个结果，而我们现在很多人都在围绕着这个结果在分析，而忘了去了解这个结果是怎么来的。
社群这个东西并不是凭空而来的，它的存在必然是建立在某种基础之上的，它就好像是一颗生长在大地之上的巨树，我们只看到了这颗巨树的辉煌，却忘了土壤之下那盘概错结的根茎是怎么来的，忘了繁衍出那根茎的种子是谁种下的。
举例来说小米的粉丝社群，罗辑思维的知识社群、吴晓波的书友会或者醉鹅娘的红酒社群，他们的成功并不是社群玩的好，他们真正强的是他们的内容，是他们通过自己的内容满足了用户的某种需求，并且在产生这个内容的时候让用户深度的参与到了自己的创作当中，在和用户互动的过程当中不断调整优化调整自己的内容。
事实上目前最牛逼的社群其实是苹果的社群。
虽然苹果一直标榜替用户发现需求，但是事实上这也是一种满足用户需求的方式，只不过乔帮主在世的时候一直用他卓越的眼光，提前预知了用户可能想要什么，然后提前满足他们。
而其它人则是在用户发出需求之后，再来满足用户的需求。
从苹果这个案例当中我们再来看社群，其实可以得出一个结论，最有价值的社群就是感知不到社群的存在，这个时候社群已经脱离形式层面了，真正融入到品牌和产品的文化里了，真正形成了用户和品牌之间的强关系连接。
回归到社会学的角度重新看社群
社会学上对于社群有一个广义定论，它把特定领域内发生作用的社会关系，称之为社群。用一句通俗的话来讲，任何一个自发形成的社会关系的集群，都可以称之为社群。
社群本质是因为某种“原因”形成的，个人与个人、个人与集群以及不同集群之间形成的一个暂时存在的关系，而且会随着这个“原

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