互联网品牌手机为何频频遭遇滑铁卢？

2016-06-01 19:25

手机圈总是不缺新闻，这不前两天又来了一宗：有微博网友在微博上引用ZUK常程的说法爆料称，锤子很可能即将被收购。虽然当即遭到了老罗的否认，但业内分析锤子手机一直销售不佳，状况并不太好，若被收购也不足为奇。
其实去年以来，国内智能手机市场发生了剧烈变化。前几年高速成长的势头不再，国内智能手机市场呈现饱和状态，市场表现也走向两极分化。一方面，主打互联网品牌的小米增长乏力面临天花板，而跟风的大可乐、青橙等一干品牌相继倒下，联想、酷派等传统品牌则出现了份额明显下滑的迹象。
但另一方面，华为、OPPO、VIVO、美图手机等一些有鲜明特点的手机品牌却不断在高端市场加码，稳步向前。其中华为表现最为出色，2015年全年出货量达到了全球第三名，仅次于三星和苹果。
互联网品牌大批阵亡的原因分析
首先是天时不再，智能手机普及初级阶段的风口已过。
早年小米问世之时，智能手机市场刚刚启动不久，普及率很低，当时一半以上的用户甚至还在使用功能手机。智能手机的市场领导品牌则是苹果三星HTC等国际大牌，手机价格较高，在一定程度上影响了智能手机普及过程，同时也给小米的后来崛起留下极大的市场空间。
而现在，功能机已经基本退出了市场。美国科技媒体Mashable的最新国际调查结果显示，中国智能手机的普及率达到了58%，虽低于韩国和美国，但基本与德国意大利的60%相当。
这表明国内智能手机市场已经从增量阶段步入存量阶段，也就是说之前低价互联网手机得以走量换取市场份额的机会不再。互联网手机品牌还像以前的猪们一样排队赶来，但曾经的风口已经关闭，再想像当年小米那样飞起来根本没有可能。
其次是用户升级，需求不同导致小众化市场形成。
除了天时已变，用户的需求也变了。早年智能手机处于卖方市场，用户对智能手机的需求是买得起有用即可。小米等互联网品牌爆款的销售火爆，和当年福特的T型车作用类似，推动着智能手机作为实用的个人通讯工具大规模进入了消费阶段。
但现在的市场情况完全不同了，市场上可供选择的品牌更多，而换机用户的数量远远超过了首次购机用户，于是人们开始对手机的功能、设计风格、品牌调性等有着更多的要求，并愿意为品牌的溢值买单。追求时尚科技的通常把苹果手机作为首选，而喜欢明星韩风的选择VIVO和OPPO，稳重的成年男子可能购买三星和华为的较多，而一些喜欢自拍爱美的姑娘们则很可能会选择有自拍神器

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