超级IP《魔兽》的差评考验：IP变现能力之困

2016-06-01 15:04

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当一部经久不衰的超级IP被拍成电影，比如愤怒的小鸟、鬼吹灯亦或者是最近风头正劲的魔兽，都能够在粉丝甚至社会舆论层面引起广泛的共鸣，并且因为超级IP本身的光环效应加持，似乎让其成为电影中的“爆款”也不过是轻而易举之事。
之所以全民信仰IP，不如可以粗浅的理解为，超级IP往往代表着票房保证，代表着可预期甚至是基于用户受众可量化的盈利前景。但凡事物都有两面性，当过于依靠IP本身的粉丝流量，天枰的另一端将会逐渐失衡——IP内容的缺失，已被缺少潜在危机感的制作者所忽略。
而最近，“十年磨一剑”（跳票十年好吗！），基于超级游戏IP的大电影《魔兽》将于6月8在国内上映。而这之前，国外点映场和全球部分地区上映后，观影人群给出的评价让这部玩家期待已经的《魔兽》电影蒙上了一层雾霾。虽然现在《魔兽》并未在国内上映，但是超级IP的光环是否奏效，仍不免让人心生疑虑。
几组数字
《魔兽》是基于暴雪出品《魔兽世界》游戏改编的电影，《魔兽世界》全球粉丝数量号称超过一亿，魔兽系列游戏自1994年推出以来，历经22载，直到现在这个即时战略游戏鼻祖仍旧风靡全球。
目前《魔兽》电影的内地零点场预售票房已达2207万人民币，排片场次也已超过8000场。现在距离正式放映还有大约一周的时间，所以《魔兽》有望超越2015年4月《速度与激情7》创造的1.1万场排片记录。
虽然《魔兽》预售行业一片大好，但是不要忘了仅点映就超过1个亿的IP电影《万万没想到》因为口碑折戟的教训。
相比其目前粉丝在预售阶段一致用“信仰”投票，该影片的评分却出现了两极分化，在以传统纸媒影评人为主的Metacritic网站，该电影评分仅为36；相对专业的烂番茄新鲜度一路下滑至18%（意味着仅有18%影评人给出了正面评价）；但是以网民为主的IMDB网站打分却达到了9分以上，该网站一度被质疑刷分。

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IP估值的考验：价格的理性边界到底在哪里？
在一次论坛上，中国文化创意产业基金范世泓博士表示，目前国内影视行业风险非常高，每年700多部片子80%都不会赚钱，可能有一半甚至是血本无归。
当然，高风险往往也代表着高收益，《泰囧》12亿票房、《捉妖记》24亿票房、《美人鱼》33亿票房，这些票房冠军的收益让带有赌性的资本开始青睐影视行业，而热炒IP可以说只是资本降低规避风险的一个附属品。
但是随着IP成本一路走高，以至于很多圈内人直批IP炒作是“忽悠人”，IP因为天生附着流量，相当于买了IP，同样也直接锁定了一批稳定的观众来源。
此外，从电影宣发角度来说，IP所带来的不仅仅是“节流”功能，同样也具备了口碑发酵的效应。这种由自带宣发效果的IP模式，为资本融入影视行业清除了最后一个障碍。
IP来源目前较为多元，有知名网络文学、经典游戏、歌曲、动漫等等形成的IP，但无一例外的是，作为稀缺资源，IP必然会随行就市，供需失衡导致的价格一路走高。目前影视和手游成为了IP的金主，尤其是影视行业异军突起，成为热炒IP的核心阵地。
被称作是“IP元年”的2015年，全年30部IP类电影贡献票房约80亿，2015年中国市场共产生IP相关收购42起，其中披露收购金额案例数39起，合计产生并购金额209.59亿元，被并购企业行业涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域，平均单起并购金额为5.37亿元。而2016年，同样有大批IP影视剧正在路上，包括《诛仙》、《幻城》等，热度不减。
但业内人士关于“IP价格过高”的质疑声也在逐渐变大，转型导演的张国立在接受采访时直言：“IP剧比一般剧本价格高10倍。”同样，唐人影视负责人蔡艺侬表示，十几年前我们会买IP，但现在我们也买不起了，超级IP还会要求IP分红，对投资者来说，风险是很大的。就拿《魔兽世界》这个游戏来说，其虽然是一个拥有强大群众基础的超级IP，但是从估值角度来说，这样的IP很难有量化的标准。即便是能够进行转化，拍摄出《魔兽》电影，却受到了观影人群的一致差评，很难说不会因为前期的口碑发酵而影响后期的票房成绩，甚至严重挤压了IP本身的价值，导致潜在游戏用户的流失。IP价值的发掘往往会依赖很多环节，每一个环节也都意味着风险。
而目前《魔兽》电影投资方有万达影业、腾讯影业、华谊、中影等，《魔兽》超级IP变现能力将会很大程度决定后期大量IP价值的量化评估。
IP无论如何热炒，最终价值仍旧需要以票房衡量，而票房又会反作用在价格上，形成一个以价值为中心的价格平衡点，这个平衡点就是IP的理性价值，只不过这种IP的价值仍旧处于摸索阶段，当IP价值无法形成一个创作者和投资者的最大心理公约数，才会产生以上的分歧点。
IP的魅力究竟在哪里？
IP受益于文化产业的崛起，集千万宠爱于一身，但是IP概念包装之外，其本身并未出现太多新鲜价值元素，尤其是在影视行业，比如金庸、琼瑶，这些早期受欢迎的作家，其作品被改编成剧本早就成为一种见怪不怪的现象，但是IP这个概念只不过为其套上了一身新衣，本质上仍旧没有太多改变。
笔者认为IP的魅力并不仅仅是其附带的流量效应，更多的是存在于其产业拓展能力。这个拓展能力可以具体分为两个方向，一个是横向跨行业的辐射能力，另一个则是纵向IP价值的潜力挖掘能力。
一、横向的辐射能力。简单来说就和迪斯尼模式一样，将IP影视作为核心，借此IP之势辐射周边产业，比如服装、玩具、游乐场、游戏等等，将这些IP周边作为最终的价值壁垒，从而形成一个以迪斯尼乐园形式的泛IP娱乐产业。但是IP周边如果要保证有长期的生命力，那么就离不开IP的纵深价值挖掘。
二、而纵向IP价值挖掘。则是笔者所说的重点，因为IP横向周边商品拓展已经是路人皆知的模式，行业竞争激烈，风险更高。但IP的纵向价值，也就是其IP本身基于其粉丝效应，可以推出影视剧的续集，比如《生化危机》、《复仇者联盟》等IP电影可以连续拍摄多部，IP的纵深拓展可以充分挖掘其潜在价值，并延长其寿命，而此时依托于IP的周边商品才能够形成一种文化输出性的消费。
或许写到这里，笔者才能够稍微具象化的表达一些IP魅力所在：IP不是一次性消耗品，而是一个可以重复利用，拥有多元扩张边界的可持续经营的模式。
所以，现在的IP或许不是估值过高，而是投资者想象力太低了。正如橡皮泥一样，可以变换为千百种模样，但最终还是需要发挥想象力才能体现其价值。

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