超级IP《魔兽》的差评考验：IP变现能力之困

2016-06-01 15:04

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当一部经久不衰的超级IP被拍成电影，比如愤怒的小鸟、鬼吹灯亦或者是最近风头正劲的魔兽，都能够在粉丝甚至社会舆论层面引起广泛的共鸣，并且因为超级IP本身的光环效应加持，似乎让其成为电影中的“爆款”也不过是轻而易举之事。
之所以全民信仰IP，不如可以粗浅的理解为，超级IP往往代表着票房保证，代表着可预期甚至是基于用户受众可量化的盈利前景。但凡事物都有两面性，当过于依靠IP本身的粉丝流量，天枰的另一端将会逐渐失衡——IP内容的缺失，已被缺少潜在危机感的制作者所忽略。
而最近，“十年磨一剑”（跳票十年好吗！），基于超级游戏IP的大电影《魔兽》将于6月8在国内上映。而这之前，国外点映场和全球部分地区上映后，观影人群给出的评价让这部玩家期待已经的《魔兽》电影蒙上了一层雾霾。虽然现在《魔兽》并未在国内上映，但是超级IP的光环是否奏效，仍不免让人心生疑虑。
几组数字
《魔兽》是基于暴雪出品《魔兽世界》游戏改编的电影，《魔兽世界》全球粉丝数量号称超过一亿，魔兽系列游戏自1994年推出以来，历经22载，直到现在这个即时战略游戏鼻祖仍旧风靡全球。
目前《魔兽》电影的内地零点场预售票房已达2207万人民币，排片场次也已超过8000场。现在距离正式放映还有大约一周的时间，所以《魔兽》有望超越2015年4月《速度与激情7》创造的1.1万场排片记录。
虽然《魔兽》预售行业一片大好，但是不要忘了仅点映就超过1个亿的IP电影《万万没想到》因为口碑折戟的教训。
相比其目前粉丝在预售阶段一致用“信仰”投票，该影片的评分却出现了两极分化，在以传统纸媒影评人为主的Metacritic网站，该电影评分仅为36；相对专业的烂番茄新鲜度一路下滑至18%（意味着仅有18%影评人给出了正面评价）；但是以网民为主的IMDB网站打分却达到了9分以上，该网站一度被质疑刷分。

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IP估值的考验：价格的理性边界到底在哪里？
在一次论坛上，中国文化创意产业基金范世泓博士表示，目前国内影视行业风险非常高，每年700多部片子80%都不会赚钱，可能有一半甚至是血本无归。
当然，高风险往往也代表着高收益，《泰囧》12亿票房、《捉妖记》24亿票房、《美人鱼》33亿票房，这些票房冠军的收益让带有赌性的资本开始

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