途牛在线休闲旅游市场份额第一，动了谁的奶酪？

2016-05-31 12:02

国内OTA(在线旅游)市场向来不缺话题和猛料。去年携程收购了艺龙，兼并了去哪儿，美股四大OTA上市企业看似已经三家联手。本以为江湖初定，谁知，一轮新的市场争夺战大幕正在开启。
笔者先是接到一篇读者投稿，目标指向“三家联手”之外的另一家美股上市OTA——途牛。文章标题为《途牛们和阿里之间相差了多少个身位的携程》。投稿人发来的名片显示，其任职于沪上某家名为考伊X的公关公司。
数天之后，有微信小号发来两篇文章，询问能否付费刊登，标题分别是《途牛烧钱难维系失利纳斯达克》、《资本寒冬波及在线旅游中概股途牛失利纳斯达克》。从正文看，判定三篇文章黑稿无疑，通过搜索发现，同一时间以上稿件在多个自媒体刊发。
笔者深知，互联网江湖水深。企业失利，有人落井下石（比如近日焦头烂额的联想）；企业得势，便有人暗箭偷袭。这其中的利益纠葛，名夺暗战，恐怕连内行也难全部道明。
从时间点来看，5月24日晚上，途牛发布了2016年第一季度财报。25日起，上文提到的投稿开始大量出现在自媒体上。一周三篇，篇篇唱衰，这种明显早有预谋的黑公关架势，引起了笔者的好奇。途牛招惹了谁？
市场份额第一之争
5月26日，有关携程“在跟团游、出境游等旅游度假领域，已经不声不响地夺得了‘中国第一大旅行社’桂冠”的报道频见报端。
然而，几份第三方数据，同时引起了笔者的注意。
5月中旬，申万宏源证券发布的《中国旅游上市企业发展报告》中援引艾瑞咨询数据显示，携程以25%的份额占据中国在线休闲度假市场第一位。途牛2015年下半年的交易额及其增速均处于市场首位。
5月24日，易观智库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2016年第1季度》显示，途牛市场份额由2015年一季度的19.4%增长到2016年一季度的23.2%，继续位居行业第一。携程与同程分别占比22.4%和13.9%，位居第二和第三。这份报告，可能还需要结合其前两个季度的数据一并来看。易观的前两个季度报告显示，2015年第3季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到185.3亿元人民币，其中，携程、途牛市场份额相当，均为25.1%，两者并列第一；2015年第四季度，途牛交易规模34.0亿元，同比增长132.5%，市场份额增至26.2%，首次超越携程，位居行

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