手机直播玩法大比拼：明星模式能打破同质化吗？

2016-05-31 11:56

与传统秀场主播概念不同的是，移动直播让素人有了展示自我的机会，同时也让原本高高在上的名人走下“神坛”，粉丝可以用全新的方式与他们实时互动，至于他们喜爱的明星，甚至不用花费高额的门票就能身临其境般一睹自家偶像风采。
上周，万达集团董事长王健林在王思聪的熊猫TV上开启了自己的直播首秀。熊猫TV参与到《鲁豫有约》这档节目，对王健林进行两天的跟拍，通过直播的方式展现王健林一天的工作和生活，数据显示最高峰时同时观看人数超过了30万。
无独有偶，就在王健林开通直播的前两天晚上，小米CEO雷军把小米无人机的发布会搬到了包括小米直播在内的27个平台上。
雷军一边介绍着小米无人机的性能，一边向用户索要鲜花、跑车和游艇，雷军甚至号召了小米高管给他的直播刷车队。据说仅小米直播上就有超过了50万观众围观，一直播上参与的网友超过百万。作为雷军多年的好友，凡客CEO陈年(微博)成为直播过程中参与互动最多的用户之一，飞吻、游艇送到手软。
此前，如果你体验过市面上的这些在线直播软件，就会发现，无论是界面还是内容都相差无几。直播本身瞄准的大众通俗文化、对高颜值美女帅哥的感官需求，这是导致产品内容缺乏创新的主要原因之一。“在线直播行业里几无差异化可言，创新真的很难，大家拼的就是钱和资源。”某直播创业者对腾讯科技如是说。
现在，这种状况正在发生转变。“手机直播这一伟大的时代来临了。这种方式以全新的互动形式，动员企业家也来玩一玩。”雷军在直播过程中这样说。不仅是企业家，演艺明星也开始成为直播平台的常客。
如何在众多相似的平台中寻找差异化吸引更高关注度，成为行业玩家们的亟待解决的难题。现在，他们开始尝试把更多和名人相关的直播场景赋予其中，那么“名人效应”会是解开内容同质化难题的那把金钥匙吗？
素人下台名人入驻

图为演员刘涛、蒋欣、杨烁
4月7日，由演员刘涛主演的《欢乐颂》发布会在杭州举行，发布会结束后刘涛在映客上开了直播，引来十多万人围观，并迅速登上了映客热榜。据说在直播结束后，仍然引来70多万人来观看。
据腾讯科技了解，刘涛的经纪人最初是主动联系到映客，刚开直播一个小时就达到了600多万的粉丝量。“刘涛很会互动，她会拉来其他明星，知道怎么带动大家玩儿开心，不

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