微信连WiFi，看上去很美的蛋糕

2014-11-29 02:01

如果说现在还有能跺一跺脚，国内互联网行业就颤三颤的企业的话，那绝对非BAT莫属。BAT凭借在各自领域独树一帜的垄断能力，将互联网行业中份量最重的搜索、网购、社交一网打尽。可以说，BAT的一个小动作都能牵一发而动国内互联网行业的全身。近日，微信连WiFi功能的发布，就引起一阵“骚乱”。
所有商用WiFi的从业者都在惊呼狼来了，怕微信抢了自己的生意。也有的企业持欢迎态度，毕竟只有巨头进入，才能盘活这个商用WiFi市场，让用户提前感受其魅力。虽然最终可能微信吃肉，其他企业喝汤，也总好过当下半死不活的状态。不过，别神话微信的作用。其在商用WiFi上可能只是画了一个看上去很美的蛋糕。
触手再度延伸微信发力商用WiFi
微信自发布以来，前期一直是一个积累用户基数的过程。而在成为移动社交App当之无愧的巨无霸后，微信商业化开始提速。自5.0版本加入微信支付、表情商店、游戏中心以来，微信的商业化进程显得迫不及待。打出“连接一切”的口号，先后推出微信理财、线下支付、微信红包、微店、微信电话本等附加功能。如今，微信触手再度延伸，发力商用WiFi。
简单来说，“微信连WiFi”功能是针对商家推出，提供近场通讯服务功能。据微信官方介绍，当用户连接到商家WiFi后，商家可以在微信后台看到多种数据，包括到客量、日访问量、用户增长量等等。用户则能享受到免费上网、与商家联系等功能。该功能适用于多种场景，包括商圈、酒店、医院、餐饮等，按照微信的官方说法，“微信连Wi-Fi”主要是为了打通线上线下闭环，更好的提高商家经营效率，能够近距离精确了解用户动线消费行为，推送精准的场景化服务。

价值难体现微信连WiFi或遭遇滑铁卢
微信连WiFi功能的推出，是微信商业化进程中的重要一步，充分将微信做大O2O的野心展露出来。只是微信自信满满，却未必能将这步棋下好。在此前，支付宝就和WiFi厂商树熊合作，针对线下数以万计的厂商进行WiFi改造。微信连WiFi很明显有模仿支付宝的痕迹，但却漏了至关重要的一环。
支付宝商业WiFi是以支付宝为核心，建立在支付方式上，将收集到的用户数据进行整合分析，并提供给商家采纳，并通过支付转化为看得见的利益。而微信连WiFi却只是简单地收集数据，分析之后就直接提供给商家，并没有通过微信支付直接转化为消费行为。这样一来，数据就成为“空头支票”，对商家来说，转化率的提升并不明显。
微信连WiFi更像是对支付宝商业WiFi的无奈阻击，起到干扰作用，却难以体现出自身真正价值。如果微信只是抱着这样的态度，连WiFi遭遇滑铁卢将是意料之中。
别危言耸听微信连WiFi不影响大局
微信每在商业化进程中跨出一步，就被众人认为将对行业产生颠覆式影响。之所以总能YY出这一结论，无非就是微信用户基数过大，掌握着移动互联网入口，并对用户行为收集大数据并进行针对性分析。但事实上，微信的商业化进程却步履维艰。微信支付直到现在还不温不火，支付场景、便捷度、功能等与支付宝钱包相去甚远。
微店打着颠覆移动购物模式的旗号，却依旧不敌天猫、淘宝、京东等。即使在双十一期间，热度也并未有多少提高。微信红包看起来热闹，但看热闹的多，参与者少。微信理财更不用说，都赶不上余额宝的一个零头。微信在社交领域的火爆，没有真正肩负起再造“第二个腾讯”的商业化目标，就连基础的移动电商、O2O模式都没玩好。
那问题就来了，微信连WiFi就能打破这个魔咒?很显然并不可能。在上面就已经提到，微信连WiFi将会遇到诸多问题。不仅来自对手，更出自微信本身特质上。叫嚣着微信连WiFi是狼来了，看好其将商用WiFi企业一网打尽的人可以暂时歇歇了。不用危言耸听，微信连WiFi不会影响大局。在微信整体商业化没有崭露头角的时候，微信连WiFi只是一个棋子而已，还只是马前卒的角色，掀不起大浪。(科技新发现康斯坦丁/文)微信公众号：kejxfx

共有评论0条