一张榜单如何透视企业微博品牌价值？

2016-05-28 18:57

每月定时出炉的企业微博品牌榜，是大量后台多体系数据对比、判断、排名后，自动生成的榜单。尤其在4月引入外分评价维度、重设考核体系后，企业微博品牌榜的出炉带有更多优化变革的意味。调整后的榜单，显得更加真实合理和具有指导性、参考性，让纷繁复杂的社交价值变得更加清晰明朗。同时，也让那些占领榜单制高点品牌的成功轨迹也变得有规可循。
从第52名到第2名的变化源于啥？
在4月企业微博品牌榜中，魅族成为最大赢家，@魅族科技和@魅蓝手机成功包揽企业官V排行榜前2名！尤其是@魅蓝手机表现尤为突出，从3月份的52名直接杀入到4月份榜单的第2名。之所以在4月份有着这样的表现，在于@魅蓝手机很好地将明星能量调动起来，不断在营销层面上推波助澜，吸引受众群体的注意力，并将影响力辐射至此前的边缘群体。

从时间上看，4月正好是魅蓝新品手机发布的重要时间节点。为了配合新品发布，@魅蓝手机不断借助明星的影响力在微博上制造庞大声势。羽泉、SNH48等覆盖中青年受众群体、宅男群体的重磅级明星纷纷出招，借助视频、互动等元素和形式，展开接地气的营销，最终获得不俗的传播效果，增加了自身的影响力。

此外，另一匹黑马——ivvi时尚手机4月也从上月的172名奇迹般的奔到了企业官V排行榜的第10名。一个和其他品牌相比相对较弱的手机品牌，能获得如此瞠目结舌结果并得到如此高的关注度，关键就在于与明星在微博上联手造势。
据微博官方数据显示，ivvi时尚手机账号中，与新品相关的微博共计约150条，有赵丽颖出镜的微博高达40余条，占比超过25%。而微博内容也力求多元化，明星签名版手机、明星生活大曝光、与网友的话题互动、有奖转发等层出不穷。最终，为新品话题＃ivvi悦薄悦快i3＃带来了4.1亿的阅读量。

从企业微博排行榜上名次频繁变动、各大企业微博账号的卖力更新能够得知，明星的出现是让企业微博上榜、提升排名的不二法门。在当下的眼球经济时代，有明星助力，就能够吸引要求。企业微博的成功上榜，很大程度上靠的是以明星为基础的多元化营销策略。
一张表透视企业都做出哪些努力？
互联网时代，在以微博为代表的新媒体上进行营销是不可或缺的。企业微博品牌榜其实就能够在侧面凸显出企业的营销能力。对于企业来说，企业微博品牌榜越来越具有指导性。随着榜单的推出，上榜企业所采用的营销策略有着重要的参考价值。
除了明星以外，对话题的热炒也是上榜企业最经常使用的营销策略。比如@魅蓝手机并没有单打独斗，而是与@魅族科技联动，相互推动，炒热话题。@魅族科技从4月初开始，就不断为魅蓝note 3的发布会进行预热。将魅蓝note3“快的漂亮，薄的持久”的宣传语竭力打造成热门话题，甚至联合暴走漫画拍摄贴片广告，并邀请人气网络红人张全蛋出山，使得魅蓝note 3发布会极具话题性。
在4月榜单中，竟然出现多个排名上升1000余名的企业官V。其中，@好奇官方微博竟然上升2289名，成为4月表现最抢眼的官V之一。究其原因，在于#邓超疯狂婴语#这一热门话题阅读量高达5.4亿，100多万人参与讨论。
而@顺丰集团 4月的排名上升2104名，关键在于“快递小哥被打”成为当时微博上最热门的话题。@顺丰集团针对此次事件迅速反应，以最快的速度在微博上发表严正声明，捍卫快递小哥的尊严。最终，这条微博转评达12万，点赞高达20万。而@顺丰集团也顺水推舟，不断发布连续的官方声明，始终让这一话题保持较高的关注度。
此外需要注意的是，目前排名上升较快的企业官V往往都学会“分身术”。在企业的总官V下，往往设置多个子业务账号，最终形成营销矩阵，覆盖更加细分的受众群体，实现企业传播效果的整体迈进。

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