中国的”香榭丽舍街“是三里屯还是前门？标致告诉你它的答案

2016-05-28 11:05

“又少了一个去香榭丽舍街的理由。”昨晚（5月25日），标致品牌体验中心—标致大道在北京前门大街正式开幕，一位在现场的朋友用这句话更新了她的朋友圈。

她这样说的原因在于，前门的标致大道是标致品牌全球第二个体验中心，第一个在法国的橱窗—巴黎的香榭丽舍大街上。两个“标致大道”的设计师，一位帅气的法国大叔Marc Ange告诉汽车头条App，与香街的300平米相比，前门的标致大道要大得多，有1650平米分了三层。“面积大了，就可以加入一些新的内容比如说标致博物馆，但是整体设计的内涵和风格一致，包括使用的色调、材质都是一样的。”

从外面看去，巨大的狮标在上，黑色、蓝色的的玻璃窗将整个楼面分成了三层，Marc Ange 说，这代表着标致品牌既有悠久的历史，又直面未来。诞生于1810年的标致兄长公司，致力于用机械解放人力，在并让人们的生活从此改变。可见，在品牌成立之初，热爱生活、以人为本的基因就已经深中，后来标致生产的锯条、咖啡磨、胡椒磨、自行车再到汽车，无不以舒适实用著称。

这些东西，在负一层的标致博物馆里都可以看到，可以体会到。一层是标致展览馆，在这里可以领略到标致品牌现今产品和技术实力，在二层，标致体验馆中有多个主题互动区，可以感受这个品牌未来先进的设计理念和造车趋势，著名的标致设计实验室就在这一层。有趣的是，这个实验室并不设计汽车，它的使命就是为了强化标致品牌一致的理念。
事实上，标致大道整体上想要传递的也是一种这样的理念，来加强消费者对标致品牌价值的认同和个性的认知。

巧合的是，在开幕式后期的采访中，在对设计师、东风标致总经理、标致全球总裁的三组独立的采访中，记者不约而同地将标致为什么选址在前门作为第一个问题。
这是因为，在消费年轻化的大势下，汽车厂商当然希望收获越来越多的年轻人的青睐，所以，更多地将品牌宣传店放在年轻人喜欢去的时尚的地方。上海比北京时尚，所以宝马、雪铁龙将体验店放在了那里；三里屯比前门时尚，所以，奔驰将体验店放在了那里。

标致的一位内部人士告诉汽车头条App，三年前，选址的时候，王府井、三里屯和前门都是备选地点之一，而最终敲定的标准是因为文化。标致（中国）设计总监龚冯友先生表示，标致的品牌LOGO就是狮子，狮子在中国传统文化中应用很多，它是一个瑞兽，非常正面的形象，我们将标致大道放在这里，就是为了看中了前门悠久的历史文化，可以让体验者体会到标致品牌200多年的传承。
标致品牌全球总裁毕高诚先生表示，标致在华发展需要补上品牌课，中国人特别注重历史，所以我们用标致大道的方式，将标致品牌过去、现代、未来联结在一起，让中国的消费者进一步了解。

东风标致总经理李海港先生表示：”我希望有一个和标致品牌气场一致的地，前门有历史的沉淀，有历史的承接，在此基础上也有时尚的内涵，这恰恰是标致品牌带给大家带来的感觉，所以我们最后选在了这个地方。“
从上述标致内部的人士的表示来看，标致选择前门的理由，体现品牌历史是重要原因，融合当地文化是主题，目的是为了品牌“补课”。
众所周知的是，标致入华这些年来，它所宣扬的“严谨、激情、致雅”的品牌理念不但晦涩难懂增加了宣传的难度，而且力度不大，这就造成了中国消费者对于标致品牌仅仅有一个“狮子”的模糊印象。要想改变这一现状，寻求品牌理念背后的DNA支撑，从根源处做文章，则显得高效、快速的多。

当然，品牌的宣传本土化是通用的手段。当前，东风标致刚刚发布了“升蓝向上”的五年发展规划，进入了快速发展期。伴随着产品、技术全方位的升级，品牌形象向上变得越发重要起来。可以说，标致大道的开业，为东风标致发展注入了一股新的力量。（汽车头条张文谦）

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