洋奶粉高价背后的暴利：用大包粉二次加工

2016-05-28 10:20

近期，国家食药监总局批露Holle有机婴儿配方奶粉1段等七种进口婴幼儿奶粉不合格，Holle有机婴儿配方奶粉1段被检出大肠杆菌。该病菌能引起严重的新生儿脑膜炎、小肠结肠炎和菌血症，死亡率高达50%以上。
而长久以来，外资品牌多给中国消费者安全高端的感觉，并且价格也高于国产奶粉。而近期国际知名品牌频繁检出问题，表明洋奶粉也存在诸多问题。
另一个让人关注的问题是，国外品牌在国内生产的乳品多以奶粉二次加工生产奶粉，即所谓的干法加工，品质可能不如国内部分乳企采用湿法加工成的奶粉。业内人士向《中国经营报》记者透露，所谓高端奶粉，尤其是洋品牌，其每罐的成本不会超过60元，但其售价动辄达到300元、400元，是针对中国消费者盲目相信国际品牌采取的营销手段，奶粉价格已经完全脱离成本。
据透露，雅培、美赞臣和惠氏等品牌均存在使用奶粉进行干法加工的情况。
用大包粉二次加工的洋品牌本报记者在北京几家超市观察了雅培、惠氏和美赞臣等国际知名婴幼儿奶粉品牌，这些品牌生产的婴幼儿奶粉原材料多是脱脂奶粉，其加工方法即为干法加工，这些国际知名品牌1段奶粉均超过300元/罐，倒是一款国产产品用生牛乳一次加工而成，即湿法加工。而在超市记者发现一款用湿法加工的雅培婴儿奶粉，定价高达470元/罐。
超市中销售的婴幼儿奶粉，原料多为全脂奶粉和脱脂奶粉，鲜牛奶脱去脂肪干燥后就变成了脱脂奶粉，这就是配方奶粉的最基本原料，也叫基本粉，用脱脂奶粉与其他营养素组合起来搅拌，加工成婴儿奶粉，这种加工方法即是干法加工。脱脂奶粉多是从国外进口的奶粉，俗称大包粉。
湿法加工是将生牛乳或脱脂牛乳放到投料罐中，再把各种营养素放到罐中去搅拌，搅拌均匀后通过加热喷成奶粉。业界公认湿法加工基本保留了生牛乳的营养和口感，品质更高。
干法加工对牛奶中的营养有所破坏。中国西部乳业发展协会执行副会长魏荣禄告诉记者：“国外进口的大包粉在喷粉时进行过一次加工，营养有所流失，杀菌温度高达140~145度，牛奶风味改变，进口到国内以后，又进行高温加工，为了维持奶的原味，必须加牛奶香精，营养成分损失至少10%，牛奶天然的组织结构也发生变化，也需要添加稳定剂。”
据乳业专家王丁棉分析，2015年在中国生产的婴幼儿奶粉约64万吨，使用大包粉作为原料来源的占绝大部分。而我国在2015年进口的大包粉也不过在60万吨左右，将近50%的大包粉用于婴幼儿奶粉的生产。
据王丁棉分析，干法加工原料可以全世界组织，会降低成本。但干法加工无法搅拌均匀。湿法加工是在液体牛奶中加入各种营养素，可以搅拌均匀。无论是产品品质还是营养，湿法加工都要优于干法加工。不过无论是湿法加工还是干法加工，一罐奶粉的生产成本价格都不超过60元，大包粉生产的奶粉会更低，但价格却超过300元，甚至达到500元，婴幼儿奶粉存在暴利的情况。国外品牌一般比国产婴幼儿奶粉定价更高，其产品价格已经完全脱离成本。
这些企业在欧美当地都有好奶源，都有工厂，为何向中国内地出口的奶粉使用大包粉，利用干法工艺？
据雅培一位公关人士表述，国外原奶无法进入中国，因此必须在国外生产出基粉，然后运至国内生产成成品，有其必要性。而雅培在中国生产的奶粉干法湿法都有。
国内某婴幼儿奶粉生产厂家副总裁诉记者：“国外品牌一是进入中国时间短，无法在短时间内建立起全产业链，没有牧场和奶源，必须要进口大包粉生产，另外，大包粉成本低，每吨奶粉成本比用生牛乳生产低1万元以上，因此，国外品牌在中国包装生产的奶粉，都是大包粉生产。”
高价背后的暴利此前多家乳企均表示，随着中国二胎政策的放开，每年会增加数百万新生儿，对婴幼儿奶粉的需求会进一步增加。相关机构预计到2018年会有1808万新生儿诞生，这意味着市场需求也会更加丰富，预计到2018年中国婴幼儿奶粉的市场规模将达到1297亿元。
中国放开二胎政策，让乳企嗅到商机。多家洋奶粉品牌逆市加码中国婴幼儿奶粉市场，然而王丁棉认为，二胎放开后对奶业市场增长帮助有限。二胎放开后，多增加300万的新生儿，增加的生牛乳消费量超150万吨，折合十几万吨基粉，增加量有限。因此，利用中国放开二胎机会加码中国市场、借机进一步提高价格的想法并不现实。
许多消费者偏爱从国外购买奶粉，不只是对国内婴幼儿奶粉产品质量不放心，价格昂贵也是重要原因。据代购人士告诉记者，从国外代购的同款奶粉，加上关税和代购费用，价格也比国内低得多，这也是洋品牌在国内定价太高所致。
据记者了解，2000年之前，世界婴幼儿奶粉均是由鲜牛奶生产加工而成，但中国乳企从国外寻找奶源时，为了节省成本，在奶源使用干法生产，或将大包粉进口至中国用干法加工。“中国企业带了坏头！全球其他企业生产向中国出口婴幼儿奶粉时，也用干法加工。”王丁棉说。
干法加工或湿法加工，我国法律都是允许的，并且我国规定产品只要公开明码标价，即是合法，惠氏回复记者表示，其产品质量等符合国内法律法规的要求。
但使用便宜的大包粉，销售时制定昂贵的价格，对此专家表示，虽然合法合规，但是否合情合理？脱离了成本来定价，显得中国钱多人傻，中国消费者需要知情权。
业内人士表示，洋奶粉以廉价的大包粉生产婴幼儿奶粉，以昂贵的价格销售给中国消费者，源于2008年三聚腈胺事件后，消费者对中国奶业丧失信心之时。
洋奶粉正是抓住了中国消费者对国产奶粉不信认的心理，不断提价，消费者盲目认为价格越高，质量越好。
但君乐宝董事长魏立华接受媒体采访时称，他考察过多国奶粉价格，发达国家的婴儿奶粉平均价格每罐130元左右，而进入国内市场，每罐价格上涨到300元以上。魏立华直呼“中国的奶粉太贵了，消费者太冤了”。
据记者了解，国际品牌在西方国家销售的奶粉均以湿法加工，出口到中国的产品多以干法加工而成，有国际品牌向记者称其全球生产原料采购和生产环境等完全一致，不存在对中国另外设标准的情况。但无论是何种情况，在中国销售奶粉的价格翻番，有涉歧视性定价之嫌。
据记者了解，最近某乳企新推出的婴儿奶粉价格不到130元一罐，但其称利润不错。
王丁棉认为，所有的牛奶营养成分相差不会太多。各种品牌所用的奶粉都是牛奶喷粉形成的。有些高端奶粉增加的所谓高端营养素，每桶成本不会超过10元。以高端名义制定高价不过是欺骗消费者的噱头。牛奶应该恢复其食品本质，牛奶不是高附加值的商品，更不能是奢侈品。
来源: 中国经营报(北京)

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