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无关爱好的内容创作者可以洗洗睡了

2016-05-28 09:57

据某机构发布的微信公众号报告，1500万微信公众号中，前500强每日PV占比10%-20%，而剩下的80%以上被剩下的1400多万公众号瓜分，马太效应明显。此外还有许多数据证明，微信公众号流量主的收益普遍下滑。超过3成的微信公众号开始停止更新。
这一切坏消息让很多人得出结论——内容创作者的春天已逝。事实真的是如此吗？
一系列坏消息背后发生了什么？
首先，内容市场供求关系失衡。一系列坏消息都基于微信公众号，这是目前内容创作最主流的平台。2012年8月，微信公众平台上线，至今已经过去5个年头，这5年里微信公众号的数量从0增长快速超过1500万。
截止2016年第一季度，微信月活跃用户数为7.6亿。我们做个不严谨的计算，微信公众号数与月活跃用户数的比值为1.5/76，这意味着每76个微信用户对应至少1个公众号，如果这76人都阅读这一个公众号才可以产生76次阅读。
按照经济学规律，这是典型的供求关系失衡，简单讲“作者太多读者不够用了”。这也意味着后来者、未获得海量粉丝的公众号都失去竞争能力。
另一方面，从消费无聊内容到消费专业垂直内容。娱乐、八卦、段子、情色、无聊、鸡汤这是当前内容消费的主体，但无聊过后人们还是希望阅读有价值内容。只有“专业垂直内容”为读者带来了价值，比如，一些营销号教读者营销知识、一些生活小窍门的号让居家达人学到妙招、一些医生开设公众号传授健康知识......
所以消费无聊内容够了，很多人开始寻找这些可以为自己工作、生活带来价值的内容。以我自己为例，磐石之心专注于“解读互联网的未来”，这种鲜明而直接的定位会吸引一大群互联网爱好者、从业者、营销人关注，并持续阅读。所以阅读量、粉丝数都逆势持续攀升。
第三方面，新媒体平台抢夺市场。今日头条、一点资讯、腾讯天天快报、腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、网易新闻以及大量直播平台纷纷崛起，它们正在分流微信公众号的阅读量。
内容创作不等于内容创业
现在很多唱衰内容创业的文章都将内容创作与内容创业混为一谈。磐石老师希望能够给出更加精准的定义，只有这样我们才能看清楚这个行业的未来。
内容创作与内容创业，一字之差天壤之别。内容创作，是指一个有某方面特长的作者通过文字、图片、音频、视频等方式将优秀的内容制作

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