Google Play将入华，第三方应用商店该如何突围?

2014-11-27 16:12

2014年，随着国内智能手机出货量下降，应用市场人口红利已逐渐消失，加上终端厂商应用商店兴起，第三方应用分发市场在一定程度上增速放缓。目前，第三方应用分发市场已进入成熟期与瓶颈期。
然而今晨，外媒传Google Play将在中国推出特别版本，并与中国内地的手机厂商和其他伙伴一同推广其应用商店。尽管消息还没有得到来自谷歌的印证，但已在国内掀起轩然大波。可以预见的是，Google Play一旦入华将成为搅乱国内应用市场的鲶鱼。
如今，移动互联网上如何分发用户，是一个现实的瓶颈。应用推广成本越来越高，用户触达越来越难，留存越来越低，开发者在这个市场上同样面临越来越大的困扰。因此我们有理由相信，此次如果Google Play进中国消息属实，其目标直指国内的第三方渠道商，国内各大应用商店将面临突围之战。

终端分发渠道兴起
随着国产手机厂商对自主应用商店重视加强，伴随手机出货量迅速增长，国内应用分发市场正发生重大变化。
艾媒咨询发布的《2014上半年中国手机应用商店市场研究报告》显示，手机厂商应用商店用户普及率占比已达44.1%，与互联网企业为主的第三方应用分发平台用户数量非常相近。
而在国产手机厂商中，以小米、联想、华为、酷派、vivo为代表的品牌正在应用分发领域迅速崛起。如小米应用商店应用下载量已突破50亿次，目前MIUI、小米商店、游戏中心日均下载量超过 3500万，其中2014 年上半年开发者分成达1.74亿元。联想乐商店官方数据称现有用户超过8000万，日活跃用户超过1500万，日分发量达2700万。华为应用市场截至10月底日分发量已超过3500万，当月应用下载同比增长57.3%。
而百度近期发布《百度移动分发报告2014H1》称，2014第二季度国内Android市场环比增速开始放缓，而工信部也发布数据称今年前两个季度我国智能手机出货量都已同比下滑，市场大势已表明国内应用分发市场已至天花板。业内分析人士认为：“在过去一年里，最多的时候有500多家移动应用商店，由于其产品体验性差，品牌影响力不足，大部分已淡出了人们的视野。”而终端厂商自主应用商店的迅速发展，进一步加速了第三方应用市场洗牌进程。
Google Play将要入华
自五年前谷歌退出中国以来，其一直在国内互联网浪潮中扮演影子存在，尤其在移

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